Novas estatísticas mostram que mais mulheres assistem ao Super Bowl. Mas Carl’s Jr. claramente não os tem como alvo, ou mesmo os considera, em seu novo suplemento para XLIX.
Na verdade, a empresa está fazendo um trabalho primordial de justamente o oposto, lançando um comercial que é tão objetificante e humilhante que não há outra maneira de vê-lo a não ser como um insulto que é.
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Caso você esteja se perguntando, o anúncio se chama “Au Naturel”. Eu vou prosseguir e dizer que eles não estão falando sobre o hambúrguer.
Claro, Carl's Jr. é conhecido por seus comerciais com mulheres seminuas comendo alguns hambúrgueres irracionalmente grandes. Garotas famosas como Paris Hilton, Kate Upton e Emily Ratajkowski quase mostraram tudo pelo bem da contracheque fast food, mas por algum motivo, o comercial mais recente apenas me ofende mais do que o resto.
Existem algumas razões realmente boas para isso, mas a primeira é que isso objetifica as mulheres mais do que qualquer uma das outras. A modelo inicialmente parece estar nua enquanto caminha pelo mercado dos fazendeiros. E para cobrir seus pedaços de senhora, o anúncio usa frutas e vegetais como substitutos. Em vez de seus seios, vemos dois melões estrategicamente colocados. Em vez de sua bunda, um tomate sugestivamente cultivado. Claro, o vendedor dá um bom aperto no tomate. Como se pudesse ser mais insultuoso do que é.
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O comercial não apenas vomita objetificação, mas também o faz sem remorso, como se tratar as mulheres dessa forma de alguma forma torna a marca descolada
“Acho que todo mundo sabe do que se trata Carl's Jr.”, Adweek editora, Lisa Granatstein, disse Bom Dia America, “Esses anúncios não estão atrás das mulheres, eles estão atrás dos homens. Eles não têm medo da polêmica. Quanto mais polêmica, melhor. ”
Ótimo, então o que ela está dizendo é que Carl’s Jr. é todo machismo e todos nós devemos concordar com isso porque os comerciais são feitos para homens. Duh. Hum... com licença?
Eu sou totalmente a favor de mostrar alguma sensualidade. Pessoalmente, quero abraçar nossos corpos. Mas este comercial não envolve amar a si mesmo ou ser quem você é. (Nem o cara do picador de gelo nem o cara da mangueira dão a mínima para falar com essa garota. Eles só querem ficar boquiabertos.) Isso apenas mostra o quão atrasada nossa sociedade é, não o quão progressivamente estamos nos movendo em direção a um mundo de igualdade entre homens e mulheres.
Existe uma diferença entre sexy e sexista. Sexy é sobre uma confiança interna e inteligência que transparece em suas ações. É sobre ser você mesmo e não tentar agradar os outros - especialmente os fazendeiros pervertidos. Veja o novo anúncio da Victoria’s Secret para um exemplo brilhante de sexy (não que a empresa de lingerie sempre tenha sido perfeita, mas ei, eles estão tentando, certo?).
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“Adoro ir com toda a naturalidade”, diz a modelo Carl's Jr. com sua voz mais sedutora enquanto passeia, mal vestida, pelo mercado.
Se ao menos este comercial de Carl's Jr. fosse realmente natural, em vez de um exemplo perfeito da caixa degradante a que as mulheres são forçadas todos os dias.
Assista ao comercial completo abaixo.
www.youtube.com/embed/4WTA_8waxTo
