Cerca de 200 milhões de pessoas usam Instagram, o aplicativo centrado em fotos viciante, para compartilhar suas fotos com amigos e estranhos. E enquanto a maioria brinca com os muitos filtros para se divertir, alguns usuários encontraram maneiras de ganhar a vida com seriedade mídia social tomada.
Usando principalmente seus telefones, esses fotógrafos costumam ganhando milhares de dólares por foto apenas enviando e compartilhando-os em seus feeds pessoais. Então, como eles fazem isso? O que torna a foto filtrada por Ludwig da ponte do Brooklyn mais lucrativa do que a sua? A resposta se resume ao interesse de patrocínio.
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Nos últimos cinco anos, desde o início do Instagram, as marcas tornaram-se cada vez mais interessadas em publicidade através de Instagrammers. Há duas razões para isso - uma, porque permite que eles atinjam um público mais direcionado em um maneira que não parece publicidade, e segundo, porque é muito mais barato que o tradicional anúncio. É especialmente útil se a marca em questão está procurando atingir um público da geração Y (também conhecido como 35 anos ou menos), porque eles representam 90 por cento dos usuários do aplicativo.
Como tal, o Instagrammer o negócio cresceu exponencialmente e várias empresas de mídia social começaram a surgir como elos entre usuários e marcas populares. Assim como os gerentes de atores de sucesso, essas empresas promovem uma lista desses fotógrafos, ajudando a combinar as marcas com aquelas que complementam seu estilo.
Uma dessas empresas é Dash Hudson, que é descrito por seu CEO Thomas Rankin como uma "plataforma de marketing completa". Rankin conta Ela sabe marcas procuram certos Instagrammers “para ajudá-los a contar a história da marca. As marcas se beneficiam porque seus produtos são apresentados em conteúdo original, de forma orgânica, e apresentados a um novo público. ”
O que as marcas procuram em um Instagrammer?
De acordo com Rankin, as marcas procuram duas coisas quando se trata de escolher um Instagrammer - alguém que tenha uma voz forte e única e um grande público. Agora, o que eles significam por grande pode variar de empresa para empresa, mas muitas agências de mídia social estão procurando usuários com 10.000 seguidores ou mais.
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Um excelente exemplo disso é a estrela do Instagram Brian DiFeo, que se juntou ao Instagram algumas semanas depois de seu lançamento em 2010. Embora ele tivesse pouca ou nenhuma experiência em fotografia, o aplicativo e seus usuários alimentaram sua paixão por ele. No que diz respeito ao seu “status de influenciador”, isso se desenvolveu de forma bastante orgânica.
“O Instagram pediu a alguns de seus usuários para iniciar grupos Meetup, então eu organizei um Instagram Meetup em março de 2011”, disse ele ao SheKnows. “Cerca de 50 pessoas compareceram e 5 apresentaram sobre fotografia móvel e comunidade do Instagram. Ao longo de 2011, o grupo Meetup cresceu para incluir centenas de pessoas, o que levou as marcas a pedirem para patrocinar nossos eventos. Eu também me tornei um usuário sugerido, e o Instagram me destacou em uma postagem do blog. ”
Em 2012, ele foi convidado a tirar fotos para a Fashion Week e, um mês depois, ele começou sua agência de mídia social, Laboratório de mídia móvel.
Como faço para que minhas fotos sejam notadas?
De acordo com Rankin e DiFeo, trata-se de entregar conteúdo criativo e atraente de forma consistente, e acompanhar o envolvimento com a comunidade-alvo. DiFeo disse Ela sabe, “Se eu postar uma fotografia para uma marca de viagens, irei para a tag #travel (e tags semelhantes) para me envolver com todas as fotos recentes que usaram essa tag. A teoria é que as pessoas que acabaram de postar com essa tag provavelmente estão olhando para o Instagram naquele momento, então se Eu gosto e / ou comento a foto deles, há uma boa chance de que eles vejam minha conta e gostem do que vêem. ”
Claro, as habilidades exemplares de fotografia de DiFeo também não prejudicam.
Sem falar em ter um cachorrinho adorável.
O que é preciso para ser escolhido por uma agência de mídia social?
No Mobile Media Lab, DiFeo diz, “estamos abertos a qualquer criador de conteúdo talentoso que tenha algo único sobre sua conta: uma paixão, um tema, um talento ou um interesse. ” Claro que os seguidores nas cinco figuras ajudam consideravelmente.
No que diz respeito a Dash Hudson, Rankin sente o mesmo, mas um “público crescente e engajado” é a ênfase, assim como uma “atitude colaborativa profissional” para fotógrafos e marcas.
Como posso garantir que meu feed não comece a parecer muito comercial?
Você sempre deseja se associar a marcas que complementem seu feed. Dessa forma, seus seguidores não sentirão que estão sendo anunciados. No entanto, a reação pode ocorrer porque você precisa ser sincero ao tirar fotos para patrocinadores. É tudo uma questão de ser tão sutil e criativo quanto possível, enquanto ainda realiza o trabalho.
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Qual é a melhor maneira de abordar esse negócio se você está apenas começando?
Difeo afirma que publicar um trabalho consistentemente bom e permanecer ativamente envolvido com a comunidade é fundamental. “Certifique-se de ter um e-mail em sua biografia para que marcas e agências possam contatá-lo. Eu sugiro que você se inscreva em todas as redes de influenciadores que existem, o que aumentará a quantidade de ofertas de emprego que você recebe. Continue postando suas melhores imagens e seja consistente nas postagens (uma vez por dia é bom). ”
Por outro lado, Rankin sugere não forçar se não acontecer imediatamente. “Não pense demais ou tente muito. Seja você mesmo e crie algo significativo e, com sorte, encontrará um público que gosta do que você faz. Só então, e somente se fizer sentido, você deve pensar em transformá-lo em um negócio. ”
Antes de ir, confira nossa apresentação de slides abaixo:
