Brawny, fabricante de toalhas de papel extremamente masculinas, recentemente embarcou no ônibus da troca de gênero para o Dia Internacional da Mulher, trocando o icônico homem musculoso de bigode por uma senhora. Não que o Brawny - que perdeu seu pornstache em 2003 - vá a lugar nenhum. Ele estará apenas compartilhando os holofotes com algumas garotas incríveis como parte da campanha #StrengthHasNoGender da Brawny.
Para começar, Brawny lançou este vídeo, que na verdade é muito inspirador para algo que anuncia um produto que você usa para limpar tome um café ou esfregue manchas misteriosas no banheiro, mostrando momentos incríveis para as mulheres na história intercalados com o feminino em geral badassery:
Vídeo:BrawnyTowels / YouTube
Uma viagem para o site do Brawny apresenta mais quatro vídeos com quatro mulheres incríveis de diferentes origens. Há Swin Cash, uma estrela da WNBA; Linda Alvarado, CEO da Alvarado Construction; um bombeiro chamado Maureen Stoecklein; e a reitora e presidente da Morehouse School of Medicine, Dra. Valerie Montgomery Rice, que também é a primeira mulher negra a ocupar esse cargo.
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Todas essas mulheres estão arrasando e fazendo nomes em campos regularmente dominados por homens, e elas representam não apenas as mulheres brancas, mas as mulheres de cor, que foram gravemente sub-representadas em todos os lugares, e não apenas no mundo de alto risco da toalha de papel marketing. Vista-os com flanela vermelha e preta, e eles são tão fortes ou mais musculosos do que qualquer lenhador sexual que já enfeitou a embalagem das toalhas de papel Brawny.
A única coisa é, eles não vai enfeitar a embalagem. Eles aparecerão com destaque nas mídias sociais e no site da Brawny, e isso é incrível, mas você não poderá comprar nada com uma mulher Brawny, e isso é realmente uma pena.
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Durante anos, os marqueteiros tentaram vender coisas para mulheres sendo condescendentes conosco. Parece haver dois tipos de mulheres que usam produtos: harridans exasperadas com famílias idiotas que fazem bagunça e mulheres que acham o ato de limpar lentamente respingos, branquear o molde do chuveiro e tirar o pó das estantes de livros tão atraente que é praticamente orgástico.
Ambos são risíveis, até porque o que os Harried Shrews e os Ecstatic Hausfraus têm em comum é que eles tendem a limpar em sua melhor forma de domingo, o que ninguém nunca fez. Igualmente divertido - embora de uma forma que ria até que você se dissolva em lágrimas e não do tipo engraçado-ha-ha - é como os profissionais de marketing ocasionalmente tropeçam a ideia de que "ei, talvez as mulheres não sejam grandes idiotas que querem assistir caricaturas de si mesmas limpas de salto" e, em seguida, agir modestamente surpresas que funcione.
Se os filmes gostam Congeladas e Mad Max: Fury Road nos ensine qualquer coisa, deve ser que não há nada de inovador sobre representações de mulheres fortes ganhando dinheiro. As pessoas querem ver o que aspiram ou consideram já ser - CEO, super-herói, bombeiro e senhora que borrifa cristais de gelo com as palmas das mãos. Eles não querem ver algo que a torna ainda desequilibrada e uma parcela pouco reconhecida de trabalho não remunerado parece uma piada ou uma peculiaridade engraçada inevitável.
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No geral, quebrar a noz dura de "vender lixo para mulheres" não parece ser naquela desafio de uma tarefa. Os profissionais de marketing querem ganhar dinheiro. As mulheres querem ver mulheres reais na TV, e não bestas míticas e covardes que têm pouco recurso quando seu cônjuge fictício - o igualmente insultuoso Bebé idiota - derrama um jarro inteiro de leite na ilha da cozinha, a não ser para balançar a cabeça tristemente e limpá-lo para ele, como a mamãe costumava fazer Faz.
Faz ambos. Inverta o script como Brawny fez, declarando o que todos nós sabemos há muito tempo - que #StrengthHasNoGender - e é mais do que possível fazer um monte de papel sem insultar as pessoas que você espera que o dê tu.
Antes de ir, confira nossa apresentação de slides abaixo:
