Mais de um ano após a marca de lingerie Aerie, de propriedade da American Eagle, lançar sua campanha #AerieREAL, a empresa encontrou sua primeira celebridade porta-voz com 24 anos de idade Emma Roberts.
Desde o lançamento na primavera passada, #AerieREAL apresenta modelos exclusivos. Roberts é a primeira não modelo a estrelar a campanha do corpo positivo, que se orgulha de fotos que estão completamente intactas - não é permitido beliscar, dobrar, aplicar aerografia ou bronzeamento digital.
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“Deixamos tudo: marcas de beleza, tatuagens”, disse a especialista em estilo e ajuste de Aerie, Jenny Altman, à ABC News quando a campanha foi lançada no ano passado. “É um ponto de venda porque nossos clientes representam esse grande grupo demográfico e eles não conseguem ver como as meninas da idade deles realmente são.”
E embora tal conceito relevante e necessário não deva ser revolucionário, infelizmente, é.
Roberts, por exemplo, não conseguia conter seu entusiasmo por estar envolvida nessa campanha inclusiva. Compartilhando várias fotos de suas fotos em Instagram, a atriz jorrou, “Tão animada por vocês verem minha campanha @aerie #aerieREAL finalmente!! Esta foto não é tocada e não tem filtro!! Lembre-se de que REAL é sexy. REAL é legal!! ”
No jantar de lançamento comemorando sua participação na campanha, Roberts abriu para Pessoas sobre como a mensagem por trás da marca se encaixa em sua nova filosofia de vida de abraçar o que é real.
“Desde que fiz 24 anos, realmente, tipo, limpei as pessoas tóxicas da minha vida. Eu só me cerco de pessoas - de trabalho e de amigos - pessoas que vão me fazer sentir confiante e me fazer feliz e me fazer rir. E assim, as coisas ruins não me afetam tanto ”, disse ela.
Infelizmente, apesar das boas intenções de Roberts em espalhar uma mensagem positiva para o corpo, seu envolvimento na campanha #aerieREAL não estava imune a aquelas "coisas ruins". E embora isso por si só seja decepcionante, o que é realmente desanimador é de onde vinha a maior parte das críticas a partir de.
No próprio grupo demográfico de Roberts (e perto disso), meninas e mulheres eram extremamente favoráveis. “Você vai com o seu lado sexy, mau e natural. Não há necessidade de retoques ”, escreveu um fã. “Tão inspirador, finalmente algo REAL de novo! Obrigado por fazer isso!! ” pesado em outro.
E não parou por aí. De “Obrigado por promover meninas a amarem seus corpos!” a "Você é uma inspiração", milhares de comentários chegaram de mulheres jovens que viram a participação de Roberts como ela era: uma oportunidade para ajudar as mulheres a perceber que o real é bela.
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Parece que o público que realmente perdeu a mensagem foi o grupo demográfico feminino mais velho. (Para pensar, nós nos perguntamos de onde a geração mais jovem obtém a síndrome da "garota má".)
"Engraçado. Por ser uma campanha publicitária "real", ela ainda tem 4,5 kg de maquiagem no rosto e um robe / suéter estrategicamente colocado para cobrir seu corpo magro "real". O que quer que a faça se sentir mais confiante. Eu gosto da mensagem. Não gosto da execução ”, comentou uma mulher.
“Ela é uma escolha decepcionante para esta campanha. Ela não representa o tipo de corpo ‘real’ porque é uma das celebridades magras ”, disse outro. “Além disso, a maioria das mulheres de 20 e poucos anos realmente não gosta de Emma Roberts como atriz ou pessoa.”
“Eu realmente não acho que mulheres brancas magras objetivamente bonitas em seus 20 anos precisam de mais ânimo”, insistiu uma mulher.
“Ela é uma linda jovem, e eu a aplaudo por tentar ajudar as meninas a aceitarem seus corpos dados por Deus como bonitos”, outra mulher comentou, acrescentando: “Mas devo dizer que quase frustra o objetivo da mensagem quando aqueles que a pregam raramente requerem a ajuda de Photoshop. ”
Apenas, não são realmente afirmações como essa que frustram a mensagem? A mensagem que a campanha #aerieREAL está tentando transmitir é que o real é bonito. A realidade subjacente dessa mensagem é que o real parece diferente para cada pessoa. Não existe uma mulher universalmente “real”.
Quanto à idade ou raça ou - sim, peso - sendo um fator, eu não percebi que havia um limite para o empoderamento. Acho que a noção de que existem marcadores físicos para saber se uma mulher deve ou não ser celebrada e encorajada é particularmente problemática.
Sim, Emma Roberts é magra. Não é prejudicial à saúde. Não toeing algum extremo. Acontece que magro é um dos inúmeros tipos de corpo que existem no mundo. Como tal, eu estaria disposto a apostar que há muitas garotas por aí que se parecem muito com uma atriz pequena.
E, claro, existem muitos outros que não o fazem. Todos nós sabemos que uma mulher singular não poderia ser a personificação de todos os tipos de corpo, certo? A esperança aqui é que, ao ver Roberts disposta a ser tão vulnerável e real, outras celebridades se inspirem a aderir à campanha ou a outras como ela.
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Roberts resumiu bem esse sentimento quando conversando com a Refinaria 29, dizendo: "Estou sinceramente surpreso que mais pessoas não estejam aderindo a esse movimento!"
Qualquer que seja o efeito desejado que as comentaristas femininas acima tiveram, é esse tipo de mentalidade que prova o quão longe temos que ir na luta contra o estigma da perfeição. Afinal, como seremos uma sociedade inclusiva se cada vez que uma mulher tenta se apresentar autêntica, dizemos que ela não é o suficiente?
