Há pouco mais de um ano recebi o convite para o lançamento do Fenty Beleza, que teria Rihanna presente. Nesse ponto, quase nenhum detalhe foi revelado sobre a marca, a não ser que o multifacetado e ultra talentoso performer participou de sua concepção do início ao lançamento. É um eufemismo dizer que eu estava ansioso para tentar qualquer coisa que RiRi - cujo histórico inclui muitas vitórias para contar - planejava revelar.
As bebidas corriam, os produtos eram apresentados de maneira impecável e a mulher do momento se movia no meio da multidão e falava sobre Fenty como uma mãe fala sobre seu recém-nascido. É uma noite que nunca esquecerei simplesmente porque me apresentou a algo que muitas marcas de grande orçamento não conseguiram realizar até agora: uma coleção que reflete todo o espectro de consumidores, desde o chefe e modelos nos anúncios até as mulheres que usam o produtos. E a melhor parte é que não precisávamos de um comunicado à imprensa ou postagem no Instagram para explicar isso para nós. A prova simplesmente existia.
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Sem sombra, mas nós te protegemos😜
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A inclusão de Fenty foi fundamental desde o seu início. Sua fundação vem em 40 tonalidades diferentes, e seu marketing apresenta modelos de todos os formatos e tamanhos. É óbvio que Rihanna e sua equipe fizeram questão de garantir que a escalação não excluísse ninguém. E embora eu tenha apreciado isso sobre a marca desde o primeiro dia, só agora estou percebendo o que Fenty faz melhor do que seus concorrentes - é profundamente autêntico. Quando as empresas “caminham pelo diversidade andar ", não há necessidade de dizer isso. Os consumidores espalham a palavra sobre ótimos produtos porque eles realmente funcionam para eles - não porque alguém teve que convencê-los de que eles não foram esquecidos.
Ri trouxe esse ponto para casa (e provavelmente impulsionou as vendas) quando ela respondeu às críticas por não incluir modelos trans em seus anúncios: “Tive o prazer de trabalhar com muitos mulheres trans talentosas ao longo dos anos, mas eu não saio por aí fazendo castings trans! ” ela escreveu no captura de tela. “Assim como eu não faço castings para mulheres heterossexuais não trans! Eu respeito todas as mulheres, e se elas são trans ou não, não é da minha conta! Não acho justo que uma mulher ou homem trans seja usado como uma ferramenta de marketing conveniente! Muitas vezes vejo empresas fazendo isso com mulheres negras e trans! Sempre há aquele único lugar na campanha para o símbolo "parecemos loucamente diversificados", garota / cara! É triste!"
Quando eu pensei que ela não poderia me ensinar mais... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- selvagem (@lbertootero) 29 de novembro de 2017
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Quando você leva tudo isso em consideração, fica bem claro que o sucesso explosivo de Fenty era inevitável. E, claro, assim que os consumidores da Fenty elogiaram a gama de tonalidades inclusivas, todas as outras marcas começaram a apontar as suas. Verificar minha caixa de entrada parecia um jogo de atualização em que um fluxo interminável de marcas me lembrava que suas bases também estavam em um território de dois dígitos. (Não estou criticando o Make Up For Ever por ter orgulho de seus 50 tons - mas do senso geral de competitividade da indústria sobre atender à diversidade, como se uma gama de tons de pele humana fosse uma revelação versus um fato secular, é um pouco grade.)
Essa reversão de atitude e estratégia é especialmente gritante para mim, já que, em meus cinco anos como editora de beleza, me acostumei a me sentir excluída. Mesmo quando eu trabalhava para uma publicação Black, houve muitos casos em que recebi pacotes para surdos-tons cheios de produtos que eu e meus colegas de trabalho não poderia usar - como cremes BB, a opção mais escura dos quais era "bronzeado" ou "mel", ou produtos de proteção solar feitos sem zinco (que tendem a aparecer acinzentados no marrom pele). Eu parei de registrar as vezes que participei de um evento apenas para ter um representante da marca olhando sozinho na nossa direção Editores negros em um mar de brancos enquanto discutem como aquele corretivo em tom de lixa funcionará magicamente em todos os tons de marrom.
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Agora, não só é de repente o padrão para as marcas formularem produtos que funcionam para todos - na verdade, espera-se que as marcas sejam mencionadas se não o fizerem (ver Tarte’s Forma Fita, Fundação It Cosmetics ’Bye Bye e até mesmo o Kit de Corretivo de 3 Etapas de Kim Kardashian West). Estamos diante de um tsunami repentino e surpreendente de influências culturais e de marketing que não são apenas abraçando pessoas de cor, eles estão nos usando para provar como estão acordados, porque isso está na moda, certo agora.
Não estou reclamando de ser incluído, mas não posso deixar de questionar as motivações de empresas com fins lucrativos que só parecem notar minha demografia agora que não percebê-la é oficialmente uma aparência ruim. Quase parece que as empresas grampearam as conversas privadas que tive com colegas negros e estão finalmente ajustando sua marca e formulações de acordo. Alguém pode nos culpar por sentirmos uma chicotada?
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HAPPY HUMP DAY! Molde-o até chegar a Sexta-Feira com a nossa base de fita moldada E corretivo de contorno! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
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Não tenho uma solução para a situação atual - e, sim, é uma melhoria em relação ao passado. Mas não quero ficar muito preso a isso porque, no que me diz respeito, deveria ter sido o status quo por um longo tempo. Será que realmente temos que aplaudir as marcas de beleza por reconhecer que nós (e nossos tons de pele, tipos de cabelo e necessidades de aparência bem visíveis) existimos?
Agradeço as pessoas e marcas que ficaram aquém no passado trabalhando horas extras para compensar essas falhas. Mas as circunstâncias agora parecem desequilibradas de uma nova maneira. Ainda às vezes me sinto como um número ou um nome para marcar uma lista de relações públicas, não um ser humano vivo que respira. Outras vezes, sinto que estou sendo contatado apenas por causa da cor da minha pele. Ainda não experimentei um meio-termo feliz.
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“Quando #MATTEMOISELLE ficar bem em você e em TODOS os seus amigos!” @duckieofficial e @palomija usam #MATTEMOISELLE em #CANDYVENOM. Maquiagem por @priscillaono
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Em retrospectiva, talvez eu pudesse ter sido mais vocal no passado sobre minhas queixas também, mesmo quando parecia que caíam em ouvidos surdos. Eu sou culpado de às vezes cair na linha da cultura do movimento, apenas reclamando das coisas quando os outros o fazem. É menos assustador se unir por uma causa quando você não está sozinho. Mas se esse novo movimento de diversidade me ensinou alguma coisa, é que basta uma alma corajosa para desafiar o status quo. Na maioria das vezes, há pessoas à margem, prontas e dispostas a entrar na luta.
Mas, como alguém com acesso e uma plataforma, sei que é minha responsabilidade ir além disso. Nós - especialmente os editores de cores - precisamos fazer um trabalho melhor para enaltecer as gravadoras de propriedade da Black, como a AJ Carmesim que sempre colocaram as mulheres negras em primeiro lugar e, reconhecidamente, ainda não conseguem o brilho adequado merecer.
Preciso ser corajoso, falar abertamente e garantir que estou defendendo mudanças que vão além dos anúncios bonitos e amostras que vemos em nosso feed do Instagram. Minha única esperança é que os detentores das chaves de nossa indústria estejam fazendo o mesmo para garantir que o que atualmente parece uma tendência com motivações questionáveis logo se torne o status quo totalmente autêntico.
Postado originalmente em StyleCaster.
