Nos últimos anos, as compras de fim de ano definitivamente ficaram fora de controle, com algumas empresas optando por abrir até no Dia de Ação de Graças. Este ano, REI está lutando contra o Sexta-feira preta tendência de compra e dizendo a seus funcionários para "irem para fora" em vez disso.
A maioria das pessoas se enquadra em um dos dois campos na época do Natal: aqueles que não se cansam das ofertas da Black Friday, até mesmo pulando as refeições do Dia de Ação de Graças para acampar na frente de seus varejistas favoritos, e aqueles que pensam que tudo isso é uma exibição impressionante de tudo o que há de errado com o moderno consumismo.
Goste ou odeie, a Black Friday parece que veio para ficar. Isso, a menos que mais varejistas como a REI tomem uma posição dura sobre se querem ou não participar. O varejista de artigos esportivos, que na verdade é uma cooperativa de 5,5 milhões de membros, decidiu que há coisas que são mais importantes do que dinheiro. É por isso que vai pagar
tudo 12.000 funcionários na Black Friday, apesar de estar fechada.Mais:A Black Friday é um exemplo terrível para as crianças
Em um comunicado postado em um site colocado para o evento pelo varejista, que também apresenta uma contagem regressiva que é marcando as horas até o dia em que contrariar a tendência de arrombamento de portas, o presidente e CEO Jerry Stritzke explicou seu raciocínio:
“REI está fechando na Black Friday.
Você leu isso corretamente. Em 27 de novembro, fecharemos todas as 143 lojas e pagaremos aos nossos funcionários para irem para fora.
É aqui que estamos fazendo isso.
Por 76 anos, nossa cooperativa tem se dedicado a uma coisa e apenas a uma coisa: uma vida ao ar livre. Acreditamos que estar do lado de fora torna nossas vidas melhores. E a Black Friday é o momento perfeito para nos lembrarmos dessa verdade essencial.
Somos um tipo diferente de empresa - e enquanto o resto do mundo está lutando nos corredores, vamos passar o nosso dia de uma forma um pouco diferente. Estamos optando por sair e queremos que você venha conosco. ”
Eles estão chamando isso de #OptOutside e estão convidando todos a participar: pulando o linhas, pegando um casaco, indo ao ar livre e narrando suas aventuras nas redes sociais com o hashtag.
E isso é incrível.
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O mais incrível dessa campanha não é a decisão da empresa de fechar ou mesmo o fato de que ela está incentivando todos a se conectarem com o exterior. Afinal, é uma empresa que vende algo e, de certa forma, está vendendo uma imagem agora. Isso não é uma coisa ruim, e se o varejista consegue alguns clientes leais com isso, bem, isso é ótimo.
Vídeo: REI / YouTube
O que é mais impressionante sobre isso é o fato de que está pagando seus funcionários. Muitas vezes, as pessoas que trabalham no varejo são obrigadas a escolher entre perder o emprego ou perder tempo com a família quando seus empregadores lhes dizem "venha ou então".
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Mesmo quando trabalhar na Black Friday é opcional, se você - como 26 por cento dos trabalhadores de varejo - vive na pobreza ou quase na pobreza total, você não vai desistir da jornada de trabalho apenas por princípio, não importa o quanto você prefira estar com sua família ou se posicionar contra esse emprego feio prática. Também não se trata de ganância - 89 por cento dos trabalhadores do varejo que vivem na pobreza contribuem com 50 por cento ou mais de suas famílias inteira renda, então o que parece uma "escolha" inicialmente não é muito de uma.
Portanto, parabéns à REI por não apenas se posicionar sobre o que ela pensa ser importante, mas por realmente colocar seu dinheiro onde está sua boca com sua decisão de #OptOutside. Esperamos que mais varejistas sigam o exemplo!
