Você lê as avaliações antes de comprar uma nova brochura da Amazon? Você pode querer adivinhar esses comentários depois de ler isto.
Agora, estamos todos familiarizados com a ascensão meteórica de livros como Crepúsculo e Cinquenta Tons de Cinza. Os livros emergiram da obscuridade para vender milhões de cópias. O sucesso de vendas desses livros é a passagem de ouro que todo autor está tentando alcançar.
O problema? Autores como E.L. James e Stephenie Meyer são a exceção, não a regra. Milhares de outros autores são deixados na poeira, tentando juntar vendas suficientes para fazer seu tempo valer a pena. O traço comum desses autores: eles estão todos esperançosos de que vão conseguir.
E é aí que pessoas como Jason Rutherford entram. Rutherford desenvolveu um negócio baseado em autores que pagam entre US $ 99 e US $ 999 por resenhas de seus livros em lugares como Amazon e Barnes & Noble. Os serviços de avaliação pagos não são nada novo, mas o modelo de negócios de Rutherford girava em torno de dar aos autores todas as avaliações cinco estrelas.
A certa altura, GettingBookReview.com estava ganhando $ 28.000 por mês em receita. Tudo desabou quando um autor infeliz o denunciou ao Google Adwords e ele foi banido. Agora, Rutherford está vendendo trailers em Oklahoma, mas está planejando um retorno “de uma forma que não ofenda o Google ou a Amazon”.
O jornal New York Times A história se concentra em Rutherford e seu modelo de negócios agora falido, mas ele dificilmente é a única pessoa a entrar neste mercado pago para jogar. O mercado de resenhas tendenciosas - ou francamente mentirosas - só vai aumentar à medida que cerca de 600.000 livros autopublicados chegarem ao mercado entre agora e 2015.
Não está reservado apenas para o mercado de livros: as empresas são conhecidas por pagar por avaliações positivas de seus produtos ou serviços - e algumas são conhecidas por criticar seus concorrentes em outras avaliações. Então, o que um consumidor deve fazer? Provavelmente não há nada que possamos fazer, exceto ser extremamente vigilantes sobre os livros e produtos que compramos.
E se algo parecer bom demais para ser verdade? É dez vezes em cada dez.
