Nos últimos anos, o mundo da publicidade tem dado passos importantes na tentativa de acabar com o preconceito social. Embora sempre haja reações, isso não impede as empresas de fazerem observações importantes sobre a inclusão e aceitação em seus anúncios. No entanto, esta campanha mais recente fez algo verdadeiramente surpreendente - encontrou uma maneira de remover todo aquele preconceito persistente, deixando nada além de amor... e ossos.
Antes que você se assuste, deixe-me explicar. A campanha “Love Has No Labels” gira em torno de um comercial de TV criado a partir de reações genuínas da multidão a uma instalação ao vivo no Dia dos Namorados. Uma grande tela foi montada em Los Angeles para que casais, amigos e familiares pudessem ir atrás e abraçar, beijar, dançar ou fazer o que quer que os fizesse se sentirem felizes e amados. O chute foi que a tela estava realmente mostrando uma imagem de raio-x deles, então quando eles se beijaram ou se abraçaram, parecia apenas dois esqueletos se beijando e se abraçando. Este literal despojamento de
Não sei sobre você, mas sou oficialmente uma bola de lágrimas de alegria. Este anúncio vai ao ar em março, mas enquanto isso, você pode descobrir mais sobre a campanha em seu site interativo. o Ad Council está no comando da ideia, e sua presidente, Lisa Sherman, explica sua estratégia para Adágio: “Envolver comunidades de pessoas foi muito importante para a nossa estratégia.” Ela está falando especificamente sobre R / GA, a loja digital que ajudou a esculpir a presença online da campanha e a natureza interativa.
Se você acessar o site “Love Has No Labels”, verá que pode fazer um teste que avalia seu próprio nível de preconceito, do qual você pode nem estar remotamente ciente. O objetivo aqui é tornar as pessoas conscientes de seus “viés implícito,”Espero ajudá-los a reconhecer o comportamento e fazer algo para corrigi-lo em si mesmos e nos outros.
Imagem: Lovehasnolabels.com
“O preconceito implícito refere-se à maneira como as pessoas inconscientemente e às vezes involuntariamente exibem preconceito em relação a outros indivíduos e grupos ", disse Rachel Godsil, cofundadora e diretora de pesquisa do Instituto de Percepção para Adágio. Depois de fazer o teste, você será direcionado a várias organizações que lutam contra a discriminação, sobre as quais você pode aprender mais e ajudar. Algumas delas incluem: Liga Anti-Difamação, National Women’s Law Center, Human Rights Campaign, American Associação de Pessoas com Deficiências, Comitê Árabe-Americano Antidiscriminação, Defensores Muçulmanos e AARP.
Embora seja comum que essas campanhas sejam lançadas em torno de meses de consciência social específica, como o mês do orgulho LGBT, o Conselho de Publicidade espera fazer de "O amor não tem rótulos" uma ideia sempre relevante. As empresas que apoiam o PSA concordaram em transmitir a mensagem em suas plataformas de mídia social para que as pessoas não terão certeza de quem começou - o que, esperançosamente, promoverá ainda mais esse aspecto unificador do todo campanha.
Tente assistir ao vídeo novamente agora que você sabe o que ele realmente diz. Então, esperançosamente, da próxima vez que você vir um casal se beijando e sua mente pular para um preconceito desnecessário, você se lembrará de que parece exatamente o mesmo por baixo da pele. Junte-se à conversa em #LoveHasNoLabels.
Imagem: Giphy
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