Depois de quase 30 anos, Michael Jackson estará mais uma vez endossando a Pepsi. Essa ligação póstuma à marca de cola é uma boa ideia ou desrespeitosa?
Houve um desenvolvimento recente na batalha em andamento da Coca-Cola contra a Pepsi: Michael Jackson acaba de ser escolhida para ser mais uma vez a celebridade endossante da Pepsi. Ele retorna ao cargo de rei do (refrigerante) pop quase 30 anos após sua primeira tentativa - e quase três anos após sua morte prematura.
É uma sorte de ser uma celebridade falecida, graças à nossa era tecnológica altamente avançada. Agora, morrer não significa que uma celebridade tenha que parar de trabalhar; uma estrela pode continuar nos vendendo produtos e nos dando shows sem perder o ritmo. O que é aparentemente legalmente válido se o espólio da estrela estiver de acordo com a ideia, como o de Michael é por seu endosso à Pepsi. Mas isso é moralmente correto?
Em 1983, a campanha de endosso de Michael começou e foi considerada um grande sucesso: o objetivo da Pepsi era aumentar sua relevância na cultura pop, e o envolvimento de Michael certamente funcionou. Mas em um dia fatídico em 1984, o desastre aconteceu quando, durante a filmagem de um comercial da Pepsi, o cabelo de Michael pegou fogo, mandando-o ao hospital com queimaduras e ferimentos graves - um incidente que muitas pessoas acreditam que desencadeou a marca registrada de Michael que logo se seguirá bizarrice. A propriedade de Michael deu luz verde para ele representar mais uma vez a Pepsi em todos os seus aspectos culturais glória, mas pode-se perguntar se, dada a experiência traumática de Michael ao endossar a Pepsi, ele concordaria com isso se ele vivo. Queremos acreditar que sua propriedade tem apenas as melhores intenções com este acordo e está agindo estritamente como acham que um Michael vivo faria, mas estamos achando isso um pouco difícil.
A verdade é que nos sentimos um pouco nojentos com o endosso póstumo de celebridades em geral. Steve McQueen pode ter sido um fã de Barbour quando era vivo, mas uma campanha publicitária mostrando ele vestindo Os produtos Barbour para sugerir sua atemporalidade nos enchem mais de nostalgia do que de vontade de comprar roupas. E assistir Fred Astaire dançando com um aspirador de pó, embora muito fofo, meio que profanou a pura astúcia de seu talento. Essas campanhas são das quais qualquer um dos homens participaria se ainda estivessem vivos? Isso, é claro, será para sempre um mistério. Nós sabemos, no entanto, que há muitos atores vivos atraentes que ficariam com uma aparência requintada em Barbour e incontáveis Então você acha que pode dançar rejeitados que fariam parceria perfeitamente com um eletrodoméstico. Não temos dúvidas de que usar qualquer um deles em uma campanha publicitária não seria apenas eficaz, mas nem remotamente ofensivo.
Ter Michael Jackson vendendo Pepsi mais uma vez pode acabar sendo a melhor coisa em anos para a empresa, convertendo até mesmo os mais obstinados bebedores de Coca-Cola. Mas o sucesso da campanha não vai aliviar a sensação inquietante em nossas entranhas, enquanto observamos Michael obedientemente moonwalk com uma Pepsi na mão e imaginamos seu cabelo horrivelmente em chamas.
Imagem cortesia de WENN.com
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