Alvo ouviu seus clientes e agora tomou a iniciativa ousada de reformar algumas de suas seções de loja - ou seja, a área infantil brinquedos e roupa de cama. Acontece que nem todo mundo gosta das rígidas seções de “garotos” e “garotas” em algumas partes de suas lojas.
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A mudança ocorre após o tweet viral da mãe Abi Bechtel em junho sobre a estranha sinalização de brinquedos da Target. Embora o tweet dela não tenha sido a primeira reclamação sobre o problema, ele definitivamente chamou muita atenção, e por um bom motivo:
Não faça isso, @Alvopic.twitter.com/cfh3cp5Nqa
- Abi Bechtel 💖💜💙 (@abianne) 1 de junho de 2015
Esses tipos de sinais são terríveis porque os brinquedos são para crianças e as lojas não precisam traçar uma linha na areia para designar quais são adequados para meninas e quais são adequados para meninos. Por exemplo, se sua filha quer um conjunto de LEGO de Star Wars, ela não deve se incomodar com uma placa dizendo que talvez ela devesse dar uma olhada na linha Friends de LEGO - e seus pais também não.
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Anúncio do alvo conta como a empresa mudará, e é muito edificante:
No momento, nossas equipes estão trabalhando em toda a loja para identificar áreas onde podemos eliminar a sinalização baseada em gênero para ajudar a encontrar um equilíbrio melhor. Por exemplo, na área de roupa de cama infantil, as placas não apresentarão mais sugestões para meninos ou meninas, apenas crianças. Nos corredores de brinquedos, também removeremos referências ao gênero, incluindo o uso de papel rosa, azul, amarelo ou verde nas paredes traseiras de nossas prateleiras. Você verá que essas mudanças começarão a acontecer nos próximos meses.
Brinquedos de gênero têm causado um problema para os pais e seus filhos por gerações. Alguns pais acreditam que brincar com um brinquedo “feminino” diminui a masculinidade de seus filhos, por exemplo, ou que as meninas que preferem bonecos de ação são molecas. A verdade é que muitos meninos gostam de brincar com bonecas, pôneis ou outros brinquedos “femininos”, e muitas meninas gostam de brincar com bonecos de ação pesados ou outros brinquedos “infantis”. Mas deixar uma criança simplesmente gostar do que ela gosta e brincar como ela quer não vai fazer seu filho gay ou um pária. Significa apenas deixá-los ser uma criança.
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Quanto à Target, enquanto a maioria das crianças não notará uma mudança nas lojas, as crianças mais velhas notarão, e podem se perguntar por que isso aconteceu. Se seu filho percebe e você não tem certeza de como explicar as mudanças, é muito fácil e, felizmente, você não precisa pensar demais it: Simplesmente diga ao seu filho que a Target decidiu que os brinquedos são para todas as crianças, e meninos e meninas podem decidir brincar com eles quer.
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Esperançosamente, outras empresas seguirão o exemplo, especialmente restaurantes que distribuir brinquedos com base no gênero da criança. No entanto, a mudança também precisa começar em casa, e dizer a um menino que ele não consegue nem olhar, tocar ou pensar em um brinquedo "feminino" é algo que precisa parar. E as meninas não precisam evitar o rosa e as princesas, mas também não precisam ser classificadas nesses tipos de brinquedos.
Bom trabalho, Target. A mudança costuma demorar, mas, quando chega, nós percebemos.
