Lembra quando um encontro noturno pode ter significado uma parada na Victoria's Secret para algo sexy? Isso parece estar mudando, já que metade dos compradores em sua loja local tem menos de 18 anos. Tweens estão atrás de tudo, desde sutiãs e calcinhas até roupas relaxantes - e a empresa parece estar fazendo marketing diretamente para eles.
Como você se sente sobre seu adolescente enlouquecer por Pink?
Para onde quer que você olhe, as lojas de varejo de roupas estão perseguindo o segmento mais quente da população com dinheiro para gastar - os pré-adolescentes. De Hollister e American Eagle a Victoria’s Secret, os adolescentes estão deixando as roupas adornadas com lantejoulas da Justiça para trás e indo para uma vibração mais velha e sexy. Mas o quão sexy é muito sexy quando se trata de sua pré-adolescência?
Imitando garotas mais velhas
Não é nada novo - as meninas mais novas sempre quiseram copiar os estilos que vêem em seus irmãos adolescentes, vizinhos ou primos.
A linha Pink da Victoria’s Secret apresenta sutiãs, calcinhas e roupas esportivas especialmente voltadas para adolescentes, habilmente trabalhando a palavra "rosa" em tudo, de moletons a calças de ioga. É tudo marketing inteligente - aumente sua próxima base de clientes a partir do público mais jovem, então, quando forem mulheres jovens adultas, já serão clientes da Victoria’s Secret.
Embora a linha Pink seja tecnicamente voltada para garotas universitárias, obviamente há a intenção de que as garotas mais novas também sejam grandes fãs. “Quando alguém tem 15 ou 16 anos, o que ele quer ser?” Diretor financeiro da Victoria’s Secret Stuart Burgdoerfer disse em uma conferência. “Eles querem ser mais velhos e querem ser legais como a garota da faculdade, e isso é parte da magia do que fazemos na Pink.”
Nova campanha de primavera fazendo ondas
A nova coleção Pink com o tema das férias de primavera, chamada Bright Young Things, causou um alvoroço entre os pais de adolescentes, que sentem que o varejista de lingerie está mirando em suas meninas mais novas. Mas de acordo com um porta-voz para Victoria’s Secret, eles não têm intenção de criar uma linha para meninas mais jovens e Bright Young Things é simplesmente seu slogan que liga novos itens nas lojas e catálogos à tradição de uma primavera universitária pausa. Eles podem até ter decidido usar o slogan publicitário, já que uma busca por “jovens brilhantes” em seu site hoje não rendeu resultados.
O que os pais pensam?
Perguntamos a alguns pais de pré-adolescentes e adolescentes mais jovens o que eles acham das calcinhas e sutiãs sensuais e sua popularidade entre o público mais jovem.
“Eu absolutamente não permitiria que minha filha comprasse calcinhas lá”, disse Anna, mãe de uma menina de 13 anos. “Claro, todos nós amamos coisas bonitas para vestir. Mas acho que isso envia uma mensagem para as meninas de que elas precisam ser sexy para se divertir. ” Várias mães concordou sobre as calcinhas e sutiãs, mas teve mais dificuldade em dizer não para os loungewear, calças de ioga e tanques. “Não vejo nada de errado com a linha rosa para minha filha mais velha”, disse Julie, mãe de três meninas. "Mas apenas os moletons e os moletons."
As imagens não são saudáveis
Enviar às meninas a mensagem de que elas precisam ser sexy para se divertir é uma aposta perigosa, principalmente porque os distúrbios alimentares geralmente começam entre as idades de 14 e 17 anos. De acordo com Academia Americana de Pediatria, influências externas contribuem para os transtornos alimentares. Imagens em anúncios impressos, revistas, filmes e televisão promovem a ideia de que ser magro é crucial para a felicidade. Embora muitas meninas possam ver essas imagens e não internalizá-las, para algumas essas jovens modelos perfeitamente retocadas tornam-se o padrão de beleza que almejam alcançar.
Resultado
Goste ou não, nossas filhas estão desenvolvendo seu senso de confiança e auto-estima enquanto são bombardeadas com imagens e roupas sexy. Mantenha um diálogo constante com suas filhas adolescentes sobre ser saudável, não apenas magra. Fale com ela sobre como é um relacionamento saudável e respeitoso - e como se sentir confiante e bonita não se trata apenas de calcinhas rendadas. Para criar jovens fortes e confiantes com o corpo, precisamos estar sempre um passo à frente das imagens da mídia empresas como a Victoria’s Secret, que continuarão a ser populares entre as meninas enquanto as adolescentes forem ainda fãs.
Nos digam
O que você acha da Victoria’s Secret aparentemente fazendo marketing para um público mais jovem?
Mais pré-adolescentes de criação de filhos
Quanto verde você deve dar à sua pré-adolescência?
Lutando contra um adolescente temperamental
Snapchat: o que os pais precisam saber
