À medida que o ano novo chega, você pode esperar um aumento nos anúncios de academias de ginástica. Mas o que você não pode esperar é uma academia popular anunciando uma modelo glamorosa amamentação dois bebês como uma forma de atrair os volúveis frequentadores da academia a "comprometer-se com algo".
Esse é o Lema de ano novo da academia Equinox salpicado no peito de amamentação da modelo Lydia Hearst, que é retratada segurando dois bebês contra os seios. Hearst não tem filhos e os “bebês” são falsos.
Equinox, uma rede de clubes de fitness com sede em Nova York, disse em um comunicado à imprensa que sete imagens diferentes mostrando o compromisso foram divulgadas como parte de uma nova campanha publicitária. o anúncio de jovem amamentando, apresentando Hearst, pretende mostrar a amamentação pública como algo sem remorso - e é desse tipo de coisa que o verdadeiro compromisso é feito.
O anúncio da Equinox é corajoso ou quase impróprio? Bem, depende de quem você pergunta. Pergunte a qualquer mãe que passou muitas noites sem dormir tentando fazer seu bebê pegar no colo depois de um dia trancado em casa porque ela não podia sair de casa por medo do julgamento público de amamentação, e ela pode estar dando uma olhada no Equinox aplaudir.
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Pergunte ao resto da população, entretanto, e você poderá obter uma resposta muito diferente. Pelo que parece, a maioria das pessoas é a favor da amamentação, mas não em público. Muitas pessoas reconhecem que a amamentação é boa para o bebê: a American Academy of Pediatrics recomenda exclusividade amamentação por pelo menos os primeiros seis meses, e a OMS recomenda a amamentação com outros alimentos complementares além de dois anos.
Até agora, tudo bem - até que uma mãe seja ousada o suficiente para amamentar em público sem uma capa, como vimos no anúncio de Hearst, e então tudo vai para o ventilador. Só em 2015, vimos literalmente milhares de casos de mulheres que foram orientadas a guardar os seios e parar de alimentar publicamente seu bebê como a Mãe Natureza pretendia. Mães foram castigadas por amamentação na igreja, em piscinas públicas, em restaurantes e até em correios públicos. Quando você se coloca no lugar de uma mãe de um bebê faminto que não entende o significado de "espere", esse meneio do dedo da amamentação torna-se ainda mais ridículo.
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o Jornal Internacional de Amamentação quebrou esse enigma comum em 2008. A razão de tantas pessoas serem avessas a ver uma mãe amamentar um bebê sem cobertura é porque nossa cultura ficou confusa. A maioria dos americanos agora vê os seios como algo sexual, negligenciando sua função fisiológica na alimentação de uma criança. Esse desconforto nacional sobre a amamentação pública - a menos que seja realizada com extrema modéstia - pode ser responsável por nossas taxas cada vez mais baixas de amamentação.
Com tudo isso em mente, estamos apostando que, para a maioria das mães, o novo anúncio da Equinox beira o fodão. Claro, pode ser chocante ver uma bela modelo amamentando gêmeos como um chefe em um restaurante, mas o quanto mais virmos essas imagens ditas “provocativas” circulando, mais o público em geral vai começar a se soltar acima.
O que talvez seja mais fascinante nessa foto é que a própria Hearst não é mãe. Já vimos sessões de fotos sem remorso sobre amamentação antes - como a propagação de 2014 da nova mãe Olivia Wilde para Glamour revista. Mas o fato de Hearst não ser mãe e ainda estimular a amamentação pública é lindo por si só: não é todo dia que vemos mulheres apoiando umas às outras apenas para se divertir.
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E não vamos esquecer o tema por trás dos anúncios da Equinox em primeiro lugar: compromisso. Amamentar não é para todas as mães, e muitas mulheres optam por não fazê-lo ou não podem fazê-lo. Mas para as mulheres que amamentam, a amamentação é um compromisso sério que requer sangue, suor e lágrimas para funcionar. Em vez de dificultar as coisas para essas mães, podemos apoiar seu compromisso - quando e onde quiserem alimentar seu bebê.
