Estou animado para anunciar que #womenslives, uma incubadora de notícias sociais por Public Radio International, e SheKnows Media, empresa-mãe do BlogHer, confirmaram que: Excelente jornalismo de notícias e contação de histórias sobre mulheres, quando apresentado a mulheres por mulheres por meio de conversas sociais inclusivas e de qualidade, desenvolve o público e gera um retorno mensurável do investimento para os editores participantes.
Em outras palavras, #womenslives é um bom modelo editorial. Leia!
Resultados
De fevereiro De 3 a 30 de junho de 2015, a incubadora de notícias sociais SheKnows Media-PRI ampliou as reportagens de notícias globais sobre mulheres e meninas do PRI Através da vida das mulheres iniciativa. Casamos as histórias do PRI com o envolvimento com a comunidade da SheKnows Media e rastreamos nosso sucesso por meio da plataforma de tecnologia proprietária da SheKnows Media, Momentum.
Funcionou. Durante esses 120 dias, trabalhando com apenas 1 por cento de nossas vozes de especialistas para compartilhar histórias de qualidade, nossa incubadora superou nossas metas para o ano inteiro. Especificamente, compartilhando uma história diária com 240 mulheres convidadas das mais de 21.000 mídias sociais influenciadores que criam conteúdo e conversam com as diretrizes da nossa comunidade no Momentum, alcançamos o Segue:
- 100 milhões de exposições em mídias sociais da hashtag #womenslives
- 18 milhões de pessoas únicas alcançadas pela hashtag #womenslives apenas no Twitter
- 16.000 tweets usando #womenslives por todos os usuários do Twitter
- 240 especialistas em incubadoras = 1 por cento dos influenciadores sociais da SheKnows Media
Fonte: Momentum, TweetReach
Obtendo esses resultados
Quando o presidente e CEO do PRI Alisa Miller e eu definimos nossas metas de parceria, esperávamos alcançar 10 milhões de pessoas únicas na mídia digital este ano. Alcançamos essa meta antes dos primeiros 90 dias.
Em um momento em que as manchetes do PRI estão em acirrada competição por usuários digitais, esta incubadora conseguiu aplicar o mesmas técnicas que a SheKnows Media usa para criar, ampliar e entregar campanhas de marketing de conteúdo para as principais marcas dia:
- Etapa 1: crie mais histórias incríveis que incluam vozes femininas.
- Etapa 2: Gerar conversas de qualidade nas mídias sociais sobre essas histórias.
- Etapa 3: acompanhe essas conversas sociais sobre o conteúdo e use esses insights para evoluir.
Aqui está o que fizemos
Etapa 1: crie mais histórias que incluam as vozes de mulheres e meninas
Criar mais histórias que incluam as vozes de mulheres e meninas foi o chamado do PRI às armas. Na Semana da ONU no ano passado, Alisa Miller declarou sua iniciativa Através da vida das mulheres:
“O objetivo de Across Women’s Lives é abordar um problema enorme e difundido na mídia de notícias: as mulheres estão literalmente perdendo uma grande porcentagem das notícias. Na verdade, a mídia de notícias apresenta mulheres apenas 24 por cento do tempo, de alguma forma, e apenas 6 por cento das notícias destacam a desigualdade ou questões de gênero ”, disse Miller.
“E quando as mulheres são vistas e ouvidas, muitas vezes somos mostradas como objetos ou vítimas”, acrescentou Miller. “As notícias não refletem a realidade do nosso mundo e essa distorção prejudica a todos! É completamente inaceitável. ”
“Nós do PRI estamos comprometidos em mudar essa proporção. Para contar histórias sobre as mulheres e nosso papel no mundo - e envolver as mulheres e todos de novas maneiras ”, disse Miller. “Nosso objetivo é contar e compartilhar histórias importantes que aumentem a conversa sobre a conexão crucial entre a situação de meninas e mulheres no mundo e o progresso na melhoria da saúde, educação e desenvolvimento econômico. ”
Etapa 2: gerar conversas nas mídias sociais lideradas por mulheres sobre essas histórias, usando nossas diretrizes da comunidade
Fui inspirado pela visão de Alisa e comprometido em ajudar o jornalismo sobre mulheres a alcançar os poderosos os ouvintes da transmissão pública precisam alcançar para reter patrocínios e aumentar o público por meio da mídia social: mulheres.
As mulheres constituem a maioria dos usuários da Internet, e usamos as redes sociais de forma mais viciante do que os homens. Além do mais, desde 2012, as pesquisas do BlogHer confirmaram que a pessoa mais influente para uma mulher nas redes sociais é provavelmente... outra mulher nas redes sociais. Então, se você está construindo qualquer coisa online, de uma empresa a um público, é possível que o defensor mais poderoso que você possa ter seja uma mulher.
Estávamos confiantes em nossa capacidade de ampliar #womenslives porque tínhamos dois ingredientes principais. O primeiro foi uma enorme comunidade de mulheres que têm um histórico de amar as notícias. Esta comunidade sempre priorizou a discussão de eventos atuais sem ser odiosa ou hostil, o que nossa as diretrizes da comunidade proíbem (mata a conversa entre as mulheres, quem vai sair da conversa, e isso é ruim para nossa publicação o negócio. Mais aqui.)
Também tínhamos uma plataforma de tecnologia robusta - o Momentum mencionado acima - para rastrear todo o engajamento verificado por terceiros para esta campanha, de visualizações de página em postagens de blog a tweets.
Na verdade, sabemos pelo Momentum quais dos nossos especialistas regularmente amplificam as notícias difíceis - mesmo que sejam conhecidos (ou mesmo famosos) por suas opiniões sobre comida, criação de filhos, bricolagem, moda e beleza. Essas análises preditivas são como escolhemos especialistas para campanhas.
Foi assim que escolhemos nossos especialistas em Momentum: Convidamos 713 pessoas com interesse demonstrado por jornalismo de notícias pesadas. Destes convidados, 392 mulheres participaram. Destas 392 mulheres:
- 345 juntou-se a um grupo privado no Facebook onde os editores do PRI e da SheKnows Media compartilhavam e discutiam um novo artigo de jornalismo do PRI a cada dia.
- A maioria dos especialistas blogou #womenslives em seus próprios sites. Esta comunidade gerou 240 posts sobre a iniciativa #womenslives.
- Outros 240 especialistas também criaram pelo menos um “tout” social - nossa palavra-código para todas as atividades sociais, seja um compartilhamento no Facebook, um tweet, um pin, etc. Desse grupo, 63 por cento criaram cinco ou mais "apregoações".
Essa última parte - que 63 por cento criaram cinco ou mais desses touts - é particularmente notável. Alguns parágrafos atrás, observei que, ao compartilhar uma história diária com 1 por cento dos especialistas - 240 mulheres entre os mais de 21.000 perfis de mulheres que criar conteúdo e conversar com as diretrizes da nossa comunidade em Momentum - alcançamos 100 milhões de exposições em mídia social para #womenslives e alcançamos 18 milhões pessoas.
Eu sei, eu já disse isso. Portanto, agora posso confirmar que os dados são, na verdade, ainda melhores do que isso: eram basicamente dois terços de 1 por cento dos nossos especialistas, aqueles cinco ou mais usuários, que conduziu uma campanha de distribuição que custaria cerca de US $ 1 milhão para gerar esses resultados no desenvolvimento de conteúdo premium e garantia de amplificação social em escala. Mas nossos especialistas aceitaram essa tarefa por amor e por acreditarem na transmissão pública e nas histórias de #womenslives.
Etapa 3: acompanhe essas conversas sociais sobre o conteúdo e saiba o que funciona
Ao colaborar com especialistas que já tinham experiência em conduzir conversas de qualidade sobre ótimas histórias, nossa incubadora de notícias sociais fez parceria com líderes online, alavancou a confiança que esses especialistas desenvolveram com seus leitores para impulsionar o engajamento e desenvolver uma marca em #womenslives.
Enquanto isso, a Momentum rastreou esse envolvimento por meio de nossa interface proprietária em tempo real, verificada por dados de desempenho de terceiros. Como resultado, confirmamos que a narrativa fantástica do PRI alcançou os cantos da internet feminina. Aqui está um ótimo exemplo de março:
Em 24 de março, Moxie Beautiful, uma de nossas especialistas no Facebook que talvez seja mais conhecida por seus excelentes conselhos de estilo, por acaso compartilhou uma história de #womenslives sobre veteranos da Segunda Guerra Mundial.
A comunidade dela gostou:
Vinte e quatro mil curtidas, 12.000 compartilhamentos e 2.000 comentários depois, #womenslives teve uma ótima semana nas redes sociais!
Sinceramente, este exemplo não é um caso atípico - é apenas mais um dia de comentários das mulheres em nossa comunidade, que têm demonstraram desde 2005 que estão seriamente interessados na economia, saúde, educação, justiça social - tudo tópicos #womenslives. Mas não acredite apenas na minha palavra - ouça a comunidade: a título de exemplo, apresento o primeiro minuto ou mais deste vídeo abaixo, onde #womenslives e #ObamaTownHall se juntaram.
Para que conste, e caso você esteja se perguntando, este vídeo é todo improvisado: os comentários e perguntas de nossos especialistas em #ObamaTownHall não foram previstos por mim ou pelo governo Obama. (Aparte: é por isso que pareço um pouco sério neste vídeo, como mestre de cerimônias do líder do Mundo Livre.) Nenhuma dessas mulheres é uma comentarista profissionalmente treinada. Eles são, no entanto, as vozes por trás de seus blogs e líderes em suas próprias mesas de jantar.
Eu perdi a conta de quantos escritores blogaram apaixonadamente nos últimos 120 dias - na verdade, no primeira semana de #mulheres - sobre estar farto da cobertura jornalística das mulheres hoje, como jornalistas e / ou como consumidoras, como cidadãs, como mães e como filhas que sentem que é nossa responsabilidade exigir melhor do que estamos recebendo. Para citar um de nossos especialistas sobre por que ela participa:
“Considero isso um privilégio, porque não só agora posso expressar minha opinião sobre questões que tocam meu coração, como também posso alcançar mulheres que do contrário, acreditaria que eles estão andando naquela coisa sozinhos... Fique ligado, porque estou subindo na plataforma de salto alto e um grande bastão! ” - Trease, Transparência
Agora, vamos para a fase dois. O que você acha? Onde você levaria a próxima #womenslives? Qual é a sua história?
