Halfords vai pensar duas vezes sobre suas futuras descrições de produtos depois que uma lista online de capacetes para "meninos" e "meninas" para ciclistas causou alvoroço entre os pais.
Imagens do capacete Bell Amigo Bike em rosa e azul foram postadas online, com uma sinopse de gênero forte ao lado de cada uma.
A descrição do capacete azul dizia que ele foi feito para "meninos prontos para a ação" e se concentrava nos recursos de segurança do produto, como saídas de ar e um visor. Por outro lado, o capacete rosa prometia fazer "garotinhas adoráveis" parecerem "muito bonitas". Continuou: “[O capacete] protege aquelas cabecinhas adoráveis e pode ser ajustado para ser perfeitamente aconchegante (sic) e fresco para desgaste."
Garotas adoráveis demais para andar de bicicleta? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@ LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 de setembro de 2015
Não demorou muito para que a empresa fosse bombardeada com tuítes #HalfordsSexism enquanto os pais desabafavam contra o estereótipo de gênero gritante.
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“Não posso acreditar que @Halfords possa escrever algo tão horrivelmente paternalista que parece ser de outro século” postou um usuário, enquanto outro zombou do tom do anúncio com “COLOQUE ESTE CAPACETE WIDDLE NAS SUAS CABEÇAS BONITAS, SEUS SENHORAS BONITAS, AH SIM, QUE É UM BOM GAROTA."
À medida que a notícia se espalhou online, a reação continuou, com os consumidores acusando Halfords de tratar as meninas como "pequenas cabeças de vento vazias" e pais de jovens garotas apontando o quão errada a empresa está com tweets como: "minha garota só quer estar segura e rápida, e não dá a mínima para olhar bonito."
No entanto, alguns usuários do Twitter defenderam Halfords. “Oh, dê um tempo a eles”, um postou. “É um chapéu rosa? Como eles vão vender um chapéu rosa? ”
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Mas isso é mais do que um chapéu rosa. É perfeitamente possível para a empresa vender um chapéu rosa da mesma forma que venderia qualquer outra cor de chapéu. Não se trata apenas do velho argumento "rosa para meninas, azul para meninos" (embora seja válido). Trata-se de associar um capacete voltado para meninas com certas qualidades. Trata-se de sugerir que jovens ciclistas estão mais preocupadas em ficar bonitas do que em fazer truques durões com suas bicicletas.
Recentemente, foi o aniversário da minha filha e ela ganhou uma bicicleta nova dos avós. Fomos às compras para encontrar um que fosse adequado e ela não ficou nada impressionada com a escolha rosa, florido e brilhante na seção “meninas”. Ela se apaixonou por uma bicicleta super legal do Homem-Aranha, mas eles não a tinham em seu tamanho.
Ela acabou escolhendo uma bicicleta verde fluorescente online, com um capacete que combinava com sua adorável cabecinha ...
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Halfords agora mudou o texto em seus anúncios para os capacetes Bell Amigo Bike, o que é ótimo. Eles divulgaram um comunicado dizendo: “Oferecemos uma gama de capacetes com diferentes caracteres e cores para todas as faixas etárias e as diferentes necessidades dos ciclistas grandes e pequenos. Ouvimos os nossos clientes e reflectimos as suas necessidades, com o objectivo de quebrar quaisquer barreiras para as crianças pedalarem (sic). As descrições de dois capacetes foram alteradas em nosso site para refletir melhor o que nossos clientes desejam e pedimos desculpas por qualquer ofensa causada. ”
Esperamos que outras empresas que vendem produtos infantis tenham prestado atenção porque nós realmente, realmente não viva em um mundo onde todos os meninos estão prontos para a ação e todas as meninas estão prontas para assistir do lado de fora parecendo bonitas. Tenho todas as provas de que preciso em minha própria casa.
