Coquetéis e Cocos, Ilha Hopping e Turquesa e Caicos. Podemos não estar de férias, mas os nomes desses esmaltes Essie podem nos mandar para um lugar tão distante.
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t Talvez sejam seus nomes inteligentes ou os tons deliciosos e sonhadores que nos deixam tão atraídos pelas cores Essie, mas uma coisa é certa: as cores de unhas Essie são um grande sucesso.
t A empresa lançou mais de 900 cores até o momento e, no ano passado, o esmalte azul claro cremoso Biquíni tão pequenininho tornou-se a tendência de cor para unhas mais vendida de todos os tempos.
Preparando a cena
t Essa conquista confirma que lixador de unha evoluiu de seus cliques dos anos 80 de malvas femininas ou vermelhos fortes para um espectro de cores adorado que nos permite usar nossas emoções em nossos dedos. Alguém que ajudou a fazer isso acontecer? Você adivinhou: Essie - Essie Weingarten, ou seja, fundadora da Essie Cosmetics. “Lembro-me de me perguntar, quando criança, por que não consigo pintar meu unhas azul?" ela lembra.
t Como um tratamento especial, sua mãe começou a levá-la ao salão de beleza para fazer manicure quando ela tinha 6 anos. Anos mais tarde, Essie embarcou em sua rebelião contra as cores de unhas “limitadas e bastante enfadonhas” disponíveis para as mulheres da época. Em 1981, ela lançou seu primeiro conjunto de 12 cores nos salões de hotéis de Las Vegas. Essa coleção incluiu vários tons que ainda estão nas prateleiras hoje, como Blanc, Bordeaux e Baby’s Breath, um branco suave que ela criou para uma manicure francesa de aparência natural.
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Meu jato particular para o sucesso
t Então, foi, bem, Vela Suave de lá. Um ano após o primeiro lançamento, a empresa de Essie atingiu o mercado internacional, começando no Japão, Inglaterra e França e, em seguida, alcançou rapidamente outros sucessos:
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- 1985: Essie apresenta seu design de garrafa quadrada, diferenciando-a de outras marcas
- 1989: Rainha Elizabeth pede sapatilhas de balé, a única cor de unha que ela usaria
- 1996: Essie recebe Revista Allure ’primeiro prêmio Best of Beauty para as melhores cores de esmalte
- 2005: Essie trabalha com a Platinum Guild International para criar um dos esmaltes mais caros, I Do
- 2010: Essie é vendida para a L'Oreal USA, mas Weingarten ainda continua sendo o diretor criativo global
- 2011: Princesa Kate Middleton escolhe a cor Allure para o dia do seu casamento
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Nomes safados de berry
t "Eu sempre digo: 'Se a cor combina, use-a'. Porque se é agradável aos olhos, é agradável à alma", diz Weingarten.
t Algumas das cores mais vendidas da Essie incluem: Mademoiselle, sapatilhas de balé (é claro), Sugar Daddy e Wicked. “Gosto de me divertir com nomes”, diz Weingarten. Com inspirações em todos os lugares, ela sempre carrega seu caderno Mont Blanc para anotar ideias quando o raio cai. “… Eu apenas deixei minha personalidade influenciar os nomes das cores… e quanto mais travesso, melhor… o tinto mais vendido nas últimas férias (2011) foi Size Matters. Vamos! Eu disse à equipe: 'Eu não sei o que você é pensando, eu estava pensando em diamantes! '”
t A equipe Essie lança seis novas cores a cada temporada, cada coleção com seu próprio slogan. O set deste verão levanta a questão: “Quer se manter sofisticado no calor?”, Completo com cores como Urban Jungle, Roarrrrange e Ruffles & Feathers. Weingarten revela: “Nunca consigo fazer azuis e verdes suficientes. As pessoas enlouquecem. Porque? Isso nos deixa felizes; é o mar e o céu. ”
Sem mordomo, por favor
t Surpreendentemente, Weingarten nunca faz as próprias unhas. Em vez disso, ela tem ido à mesma manicure por 20 anos e lápis em sua consulta de unhas há todas as sextas-feiras às 17h00 Ela acorda às 5h30 todas as manhãs e trabalha até às 21h. cada noite.
t O que mais? “Não tenho assistente pessoal”, diz ela. Weingarten prefere atender ela mesma ao telefone, ao primeiro toque. “Quando sua empresa cresce, pode se tornar impessoal. O toque pessoal é importante. ”
t Fiel à sua palavra, Weingarten está sempre estendendo a mão. “Se tenho compromissos na cidade, sempre faço questão de ir a salões aleatórios para dizer:‘ Olá; Eu sou Essie. 'E eles dizem,' Manicure? Pedicure? 'E eu digo,' Não. Eu sou Essie. '”
Nove tons de lista A
t em um entrevista com StyleList, Weingarten revelou suas nove cores favoritas, que são:
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- Fascinação
- Sapatilhas de balé
- Mademoiselle
- Marshmallow
- Chinchilly
- Malvado
- Mint Candy Apple
- Downtown Brown
- Tamanho importa
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Dicas para unhas adoráveis
t Pensando fora da garrafa? Weingarten recomenda três combinações de cores sutis para apenas o toque certo. Experimente uma camada de sapatilhas de balé com Mademoiselle, Noiva envergonhada com Sugar Daddy ou Vanity Fairest com Aurora. Ela também oferece estas dicas de especialistas:
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- Trate suas unhas como joias e nunca as use como ferramentas.
- Quanto mais você corta suas cutículas, mais elas crescem; opte por empurrá-los de volta.
- Mantenha um frasco de óleo de cutícula ao lado da mesa de cabeceira ou na mesa.
- Sempre use uma camada de base.
- Para o esmalte Essie, espere dois minutos antes de aplicar cada demão sucessiva.
- Para um acabamento forte, complete sua manicure com um acabamento brilhante.
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t “As pessoas dizem:‘ Por que pregos? ’e eu digo:‘ Número um, é um luxo acessível. Ainda fazemos as mulheres se sentirem bem por muito pouco dinheiro. Número dois, pega qualquer roupa velha e a torna nova, e três, você pode falar sobre isso por dias. ’Para as mulheres, é melhor do que qualquer psiquiatra."
