Inicialmente - deixando de lado seu nome questionável - a campanha Pretty Curious da EDF Energy parecia ter surgido da melhor das intenções. Afinal, apenas 1 em cada 7 pessoas que trabalham com ciência, tecnologia, engenharia e matemática (STEM) no Reino Unido é do sexo feminino. Então, qualquer coisa que as grandes empresas façam para mudar isso tem que ser bom, certo?
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De acordo com o fornecedor de energia, a campanha visa mudar isso “despertando a imaginação das meninas, inspirando para que permaneçam curiosos sobre o mundo ao seu redor e continuem a buscar disciplinas baseadas na ciência na escola - e em seus carreiras. ”
Mas Muito curioso tornou-se um ponto de discussão por outro motivo - um concurso que fazia parte da campanha (e até compartilha o mesmo nome, marca e site) anunciou que o vencedor é um menino.
Inicialmente o competição estava aberta apenas para meninas mas a EDF disse que mais tarde foi aberta a todos os jovens de 11 a 16 anos "no interesse da justiça", relatou a BBC News.
Sim está certo. Uma competição criada para impedir que os machos ganhem tudo e dar às fêmeas uma chance de brilhar decidiu deixar os meninos participarem porque não seria justo não fazê-lo.
O concurso Pretty Curious pediu às crianças que pensassem em ideias para um produto de quarto de casa conectado e Josh de 13 anos venceu com seu controlador de jogos, que aproveita a energia cinética dos movimentos do polegar usando corda gatilhos.
Três dos quatro segundos classificados, cujas ideias incluíam cortinas elegantes, um aparelho de geladeira e um monitor de sono, eram meninas.
Parabéns ao Josh - ele entrou na competição de forma justa e sua ideia era claramente incrível. Mas a equipe de RP da EDF certamente não merece um tapinha nas costas por isso. Por que os meninos foram autorizados a entrar em uma competição que foi claramente projetada (e comercializada como) uma competição para meninas?
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Suw Charman-Anderson, que fundou a celebração anual das mulheres no STEM, o Ada Lovelace Day, disse à BBC que tinha reservas sobre a campanha Pretty Curious desde o início.
“A EDF Energy escolheu vincular aparência e interesse em Stem [sic] por meio do título de sua campanha, apesar de muitas pessoas apontar que era degradante para as meninas”, disse ela. “Em vez de desafiar os estereótipos, o foco na aparência das meninas, em vez de sua inteligência, as reforça. A EDF Energy não conseguiu entender a natureza do problema [das mulheres em Stem] e o lado negativo impactos que seu golpe publicitário pode muito bem ter sobre as meninas que participaram com entusiasmo genuíno e excitação."
Em resposta às críticas no Twitter, a EDF disse que, embora “o objetivo do #PrettyCurious fosse encorajar as meninas a #STEM, o #PrettyCuriousChallenge era uma competição de gênero neutro”.
Acrescentando, “A vencedora foi selecionada por um painel de jurados, incluindo a equipe feminina vencedora de nosso workshop #PrettyCurious em Glasgow”.
Podemos ser culpados por pensar que a EDF não se preocupa realmente com a diversidade em STEM e estava simplesmente tentando gerar relações públicas positivas?
De acordo com os materiais de marketing da EDF, “um terço das meninas acha que não são inteligentes o suficiente para a ciência”. Qua gostaria de saber como eles acham que o resultado da competição Pretty Curious mudará as percepções das meninas sobre TRONCO.
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