Houve um tempo em que cheirar a pinheiro bêbado e mostrar um pequeno alce no bolso do peito era o epítome absoluto da moda adolescente. Esses dias acabaram.
A&F anunciou esta semana que estará trabalhando para remover seu logotipo de suas ofertas de roupas no Norte América como uma forma de acompanhar os pares sem logotipo da empresa e atrair um adolescente mais econômico mercado.
A empresa que costumava sinalizar "rica e popular" (ou "magra e atraente", se você for pelos comentários de seu CEO) é agora vendo suas vendas caírem graças a alternativas mais baratas e elegantes, como H&M e Forever 21.
Algumas pessoas parecem pensar que o problema se deve à redução dos gastos dos adolescentes e a ascensão da moda acessível e sem marca. No entanto, é difícil acreditar que os adolescentes da moda estão construindo uma fronteira cega para a marca.
Afinal, embora seus hábitos de consumo possam ter mudado, os adolescentes - e adultos - ainda desejam mais de US $ 90 Calças de ioga Lululemon e, por mais que deseje que elas desapareçam, botas UGG de $ 200 ainda são obrigatórias para muitos.
Uma explicação mais simples para os problemas da marca?
Abercrombie & Fitch simplesmente não é mais legal.
Acessível moda cadeias como ASOS e Brandy Melville podem estar passando por um grande boom de adolescentes, mas isso não significa que os compradores desistiram das coisas caras. Consumidores sensíveis às tendências sempre identificarão marcas de status, e misturar peças de investimento com um guarda-roupa mais acessível é totalmente aceitável, se não for legal por si só.
Moda alta não é um conceito novo, mas a Abercrombie & Fitch provavelmente se encontra no meio. Não é mais desejável como uma marca de luxo adolescente - uma para ser exibida e guardada - e nem perto dos pontos de preço das cadeias de fast-fashion que a ultrapassam.
A remoção do alce é uma tentativa de se aproximar de seus concorrentes no mercado inferior, mas é questionável se funcionará. A empresa tem vocalizado, e por tanto tempo, posicionou-se como a marca cool jerk confortável em sua própria popularidade, é difícil imaginar como será seu futuro agora que está sendo eclipsado pelas novas crianças na cidade.
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