Uma nova campanha publicitária está fazendo ondas com seu forma inovadora de promover o aleitamento materno. A campanha está distribuindo adesivos de frescor que as mães podem usar (ostensivamente nos seios!) Que exaltam os vários benefícios do amamentação.
A campanha, criada por Charlotte, Carolina do Norte, agência de publicidade BooneOakley, também inclui pôsteres de close-ups de vários seios com os adesivos.
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Você tem que amar qualquer campanha que visa divulgar os benefícios da amamentação. E nosso objetivo é encontrar maneiras novas e criativas de fazer isso. Nesse sentido, aplaudimos o pessoal da BooneOakley por criar esta campanha. Eles também escolheram muito intencionalmente mostrar uma diversidade de seios "reais" (embora não vejamos nenhum ostentando algumas estrias!), O que, parabéns.
(Essas fotos foram cortadas para torná-las “seguras para o trabalho”)
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Seu desejo de ajudar a normalizar não só a amamentação, mas também os seios é maravilhoso. Embora tecnicamente esses anúncios sejam considerados NSFW, a ideia por trás deles é parar de sexualizar os seios e promover uma de suas funções biológicas. Amo isso. Quanto mais pudermos normalizar essa atividade sobrenatural, melhor! E as mensagens de saúde que eles incluem também são ótimas. De acordo com seu site, BooneOakley está oferecendo adesivos e pôsteres para qualquer Hospital “amigo da criança” grátis.
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Os adesivos definitivamente jogam com a ideia de produzir, já que são rotulados como "cultivado localmente" (hilário!), "Garantidamente fresco" (oh, é verdade!) E "100% natural" (insira o ruído de arranhão de registro aqui). O último simplesmente não cai bem, no entanto.
A linguagem é importante, e quando "natural" é usado, isso faz você pensar no que é o oposto, e geralmente é "artificial" ou "tóxico". Nisso caso, a alternativa mais comum para a amamentação é o uso de fórmula, e embora não possamos negar o incrível poder do leite materno e espero que todas as mulheres sente-se encorajado e apoiado a amamentar se quiser, não gostamos que esta campanha publicitária involuntariamente jogue na velha guerra da mamãe mama vs. Fórmula.
É preciso haver uma maneira de promover a amamentação sem denegrir a fórmula e aqueles que optam por usá-la. A defensora da amamentação em mim elogia BooneOakley por tomar a iniciativa de criar uma campanha de amamentação (isso foi inteiramente criado internamente e não para um cliente) que é inovador e atraente, mas a mãe que está superando as enormes pilhas de julgamentos dos pais deseja que possamos acabar com a palavra "natural" para que paremos de nos dividir mulheres.
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