Durante o ano passado Super Bowl, os fãs se apaixonaram por um certo comercial da Budweiser mais do que pelo jogo.
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O comercial mostrou um amor especial entre um cachorrinho e um cavalo Clydesdale e conquistou o coração de todos. Tanto que foi um dos comerciais mais assistidos e comentados do ano com mais de 55 milhões de visualizações no YouTube.
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Portanto, ninguém pode culpar GoDaddy por tentar capitalizar a fama do comercial ao montar uma paródia bem-intencionada.
O problema? Falhou. Miseravelmente.
O resultado é uma história triste e mesquinha que deixou ativistas dos direitos dos animais em pé de guerra até GoDaddy concordar em retirar o anúncio da programação do Super Bowl.
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No anúncio, chamado "Journey Home", um cachorrinho Golden Retriever chamado Buddy viaja por estradas irregulares, trilhos de trem e através de tempestades de chuva para voltar para casa, para seu celeiro vermelho brilhante, depois de cair da cama de um caminhão. Quando ele finalmente chega, uma mulher loira fica muito feliz ao ver que Buddy voltou. Mas não porque ela ame o cachorrinho, “porque acabei de vendê-lo neste site que fiz com GoDaddy”, ela diz a ele.
Nos momentos finais do comercial, Buddy é carregado de volta em um carro e despachado mais uma vez, desta vez com a porta-voz do GoDaddy, Danica Patrick, no banco do motorista. A porta do carro bate e o filhote é despachado com um gemido final.
Steffen Baldwin, presidente e CEO da Animal Cruelty Task Force de Ohio, facilmente resume o problema com o anúncio no Huffington Post, “Todos os anos os animais são sacrificados em toda a América, mais de 7 milhões a cada ano porque os compromissos vitalícios são vistos como mercadorias descartáveis, que podem ser compradas, negociadas e vendidas como um Xbox.
“A maneira insensível, descuidada e descartável com que esses animais são retratados nos comerciais do GoDaddy mostra tudo o que há de errado com a indústria de filhotes em menos de 60 segundos e menos as linhas e fileiras de gaiolas empilhadas em cima de gaiolas empilhadas e cães reprodutores que são incapazes de andar na grama depois de viver uma vida em uma caixa sendo criados até que não sirvam mais a um propósito útil para o proprietário."
Combine essas palavras com a hashtag de mídia social popular #NoDaddy e a petição de crescimento mais rápido da Change.org de todos os tempos - 1.000 novas assinaturas por hora, de acordo com o site - e GoDaddy retirou o anúncio da programação do Super Bowl com um desculpa.
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Em uma declaração intitulada "Estamos ouvindo, mensagem recebida", o CEO da GoDaddy, Blake Irving, reconheceu os problemas com o anúncio. “No final do dia, nosso objetivo na GoDaddy é ajudar pequenas empresas em todo o mundo a construir uma presença online de sucesso. Esperávamos que nosso anúncio aumentasse o conhecimento dessa causa. No entanto, subestimamos a resposta emocional. E ouvimos isso em alto e bom som. ”
É uma espécie de pedido de desculpas, eu acho.
Na verdade, GoDaddy está rapidamente fazendo tudo o que pode para apagar o comercial da internet. Eles até tornaram o comercial privado no YouTube.
Melhor notícia, quem viu o anúncio e se sentiu mal pelo pobre cachorrinho do vídeo pode ter a certeza de que ele tem uma boa casa. Seguindo seu lugar no comercial, o rapaz foi adotado por um dos funcionários de longa data da GoDaddy.
Ainda assim, este anúncio aponta, mais uma vez, para o problema maior com Comerciais do Super Bowl indo longe demais. Não é nem mesmo o Super Bowl ainda e já vimos mulheres objetivadas ao máximo e cachorros maltratados com práticas insensíveis usadas como humor. Talvez seja um sinal de que, embora amemos nossos comerciais do Super Bowl, também os amamos quando têm um espírito decente em sua essência.
