Há algo curioso sobre o caso de Lance ArmstrongAnunciantes. Por que as marcas ficam ao lado de estrelas do esporte vilipendiadas como Michael Vick, Kobe Bryant e Tiger Woods - mas não do ciclista? Os especialistas do setor explicam a principal diferença que torna o escândalo do Sr. Armstrong algo com que eles não conseguem lidar.
Os anunciantes de Lance Armstrong estão rasgando seus contratos de patrocínio e lavando as mãos do herói caído. Na esteira do ciclista sete títulos do Tour de France sendo retirados dele em meio a um escândalo de doping, a Nike e outros grandes nomes finalmente se cansaram.
Lance Armstrong não será mais associado a capacetes Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek ou Giro. Estima-se que a ex-cadeira da fundação Livestrong está perdendo milhões de dólares em ganhos futuros potenciais.
Por que os anunciantes de Lance Armstrong fugiram quando empresas de grande renome já atropelaram outros atletas em escândalos de cair o queixo? A Nike apoiou Kobe Bryant quando ele foi acusado de agressão sexual e apoiou Tiger Woods quando suas infidelidades conjugais causaram manchete de notícias, e enquanto a Nike rompeu relações com Michael Vick antes de ele ir para a prisão por briga de cães em 2007, eles o recontrataram 2011.
A diferença, ao que parece, é que as faltas de Lance Armstrong aconteceram no campo de jogo. Embora o público possa detestar Bryant, Woods e Vick, suas transgressões tiveram pouco a ver com seu esporte - um diferencial importante para a Nike, cuja plataforma de marca é autêntica atlética atuação.
“Ao contrário dos casos envolvendo Tiger Woods e Michael Vick, o papel de Lance foi muito além de si mesmo e afetou o esporte do ciclismo influenciando outros atletas e prejudicando a comunidade do ciclismo ”, disse Sharon Napier, CEO da Partners + Napier.
“Costumávamos brincar que eles eram os intocáveis - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] e Lance - o escalão superior da Nike”, disse Slate Olsen, gerente geral do clube de ciclismo Rapha North America e ex-funcionário da Nike que trabalhou na marca Livestrong nos anos 2000, para Jornal de Wall Street.
Que coisa, como os tempos mudaram.
