A decepção é abundante.
Victoria’s Secret é a mais recente empresa a lançar oficialmente seu Super Bowl anúncio como é o costume. Mas não antes de aumentar o burburinho para seu comercial mais recente (e provavelmente mais caro) por ter lançado um teaser de antemão.
Na semana passada, ficamos todos animados com o teaser da linha de lingerie, que mostrava Angels totalmente vestidos e com camisa de futebol se sujando no campo de futebol. Parecia que a marca de beleza poderia estar fazendo uma mudança monumental em seu jogo publicitário. Uma mudança da objetividade sexual das mulheres (afinal, para quem são esses anúncios... ?!) e em direção a uma raça de Anjos mais poderosa e menos frágil.
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Bem, todas as nossas esperanças foram frustradas com o lançamento do comercial completo.
De volta estão as megeras seminuas, se contorcendo na cama e pisoteando as passarelas com bolsas sugestivamente colocadas cheias de Victoria's Secret.
Então qual era a questão?
Por que lançar um teaser como esse, depois dar um 180 e marchar de volta de onde você veio?
Não foi recebido tão bem como eles esperavam?
Ficaram com medo de que as mulheres pudessem perceber: “Ei, isso é incrível” e os homens incendiariam a cidade de Glendale após o aviso de dois minutos, quando o comercial fosse ao ar?
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Oh, eu entendo agora. Você tem que esperar o fim.
O slogan no final do comercial completo faz tudo fazer sentido: Mulheres não brincam real esportes ou competir em real jogos. O verdadeiro jogo não começa até que você esteja no quarto.
Porque, afinal, acabaram de jogar uma partida de futebol, tiraram os uniformes e vestiram uma lingerie e agora começa o jogo de verdade. Direito? É isso que você está nos dizendo?
Mordaça. Barf. Rolar os olhos. Suspirar.
Como uma atleta feminina, esses comerciais não são apenas ofensivos, mas podem causar alguns danos reais em termos de promoção das mulheres nos esportes e na autoconfiança em geral. Eles estão nos dizendo que você só é digno de uma verdadeira competição quando está no quarto. O que literalmente me faz rir alto de como isso é ridículo.
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Você pode, à primeira vista, dizer que eles estão falando sobre o jogo do Super Bowl... mas essa teoria é frustrada quando você se lembra: Eles acabaram de lançar um vídeo das mesmas mulheres jogando futebol.
Eles estão claramente se referindo ao anúncio teaser.
Ouça, equipe de marketing da Victoria’s Secret: nada legal.
Agora, não me entenda mal. Eu amo a Victoria’s Secret, seus produtos, e amo assistir o desfile de moda. Acho que as mulheres no palco são lindas e merecem tudo pelo que trabalharam.
Mas esta é uma mensagem ruim. Não seria tão ruim sem o teaser. É absurdamente absurdo.
Assista ao anúncio oficial aqui, e depois de assistir ao teaser… o que você achou?
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