Se você abrir um catálogo de roupas infantis ou entrar em um site que anuncia brinquedos, roupas ou outra parafernália infantil, provavelmente verá pequenos humanos que parecem felizes e limpos. Sem manchas de suco de uva na camisa, sem meias incompatíveis ou cabelo bagunçado. Imagens de crianças fazendo beicinho ou cutucando o nariz? Não, nada disso. É publicidade e não esperamos que pareça real.
Ou não?
A indústria da publicidade fez grandes avanços com a diversidade. Acesse qualquer site que venda coisas para crianças e você verá diversidade racial e étnica entre as modelos. Claro, você verá garotinhas loiras com olhos azuis e bochechas rosadas, mas também verá crianças de cor, crianças com traços nitidamente asiáticos e crianças mestiças. Crianças em catálogos parecem nosso crianças.
Ou eles querem?
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Megan Nash é uma mãe que tem tentado fazer seu filho de 15 meses, Asher,
modelagem. Asher tem um adorável rosto rechonchudo de bebê, nariz em botão e cabelo louro-morango. Ele é super-fotogênico e adora fazer caretas. Nash tem enviado fotos de seu filho para uma agência de modelos na Geórgia chamada C2 Kids na tentativa de obter ele apareceu em campanhas publicitárias para várias empresas, como a famosa marca de roupas infantis OshKosh B'Gosh.Mencionei Asher tem síndrome de Down?
A proprietária da agência de modelos disse a Nash que ela não enviou a foto de Asher para a campanha da OshKosh porque a empresa "não especificou necessidades especiais.”
Nash tem a missão de tornar a publicidade mais diversificada. A página do Facebook para crianças com Síndrome de Down postou fotos de Asher e chamou a agência C2 e a OshKosh por falta de inclusão. A página desafiou seus mais de 350.000 seguidores: “vamos fazer a diferença - compartilhe para que eles vejam Asher. ” Até o momento, mais de 104.000 pessoas atenderam a essa chamada.
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A mensagem de Nash é clara: mude a visão mundial sobre as pessoas com deficiência e ensine às pessoas que crianças e adultos com necessidades especiais não são tendências que vêm e vão com a publicidade. Ela tem razão. Queremos nos identificar com as pessoas que vemos em anúncios e revistas. Se algo vai ser relacionado a nós como consumidores, queremos ver como isso se encaixa em nossa família. Queremos ver apenas um pouco de “Ei, vemos você e estamos incluindo você”.
Eu entendo totalmente isso. Um dos meus filhos tem uma diferença de membros. Recuso-me a chamar de necessidade especial ou deficiência porque não é nenhuma dessas coisas, mas ele parece diferente, não é? Talvez você não perceba imediatamente, mas você percebe.
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Não vejo crianças que se parecem com Zack em revistas ou catálogos, a menos que o foco sejam diferenças de membros ou necessidades especiais. Então eu acho que Megan Nash está no caminho certo. E outros concordam. Catálogo de julho da Nordstrom apresentou uma modelo em uma cadeira de rodas. Pais revista tem um criança com síndrome de Down na capa.
Nash diz: “Quero que as pessoas percebam que todas as crianças com síndrome de Down e outras deficiências são seres humanos incríveis e queremos que OshKosh, idealmente, queira ajudar a percepção do mundo. Tantas outras empresas começaram a fazer isso, então é realmente apenas uma questão de ‘quando eles farão isso?’ ”
Um porta-voz corporativo da OshKosh B’Gosh confirmou que eles estiveram em contato com Nash e estão planejando uma reunião com ela e Asher. Parece que o "vamos fazer a diferença - compartilhe para que eles vejam Asher" funcionou.
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As mães que têm filhos com síndrome de Down compram roupas para os filhos. As mães que têm filhos em cadeiras de rodas compram roupas para os filhos. Como mãe de uma criança com uma anatomia não tão típica, eu gastei uma tonelada de dinheiro em OshKosh e Carter's roupas, e eu teria ficado na lua se visse um garoto que parecia meu filho em um de seus anúncios. Uma empresa de roupas infantis não deve ter que especificar para uma agência de publicidade ou de modelos que está aberta a modelos com necessidades especiais. Isso deveria ser um dado adquirido. Não deve ser uma discussão.
Siga o programa, OshKosh. Asher é realmente adorável e um cromossomo extra não deve ser um fator decisivo para você colocá-lo ou não em seus anúncios. Ele realmente me dá vontade de sair e comprar um macacão.
