Uma nova campanha de marketing para Under Armour está capacitando a supermodelo Gisele Bündchen a descontar suas frustrações com os opositores da internet em um saco de pancadas.
No início desta semana, Under Armour anunciou Bündchen como um dos rostos de sua nova cruzada publicitária e a Internet falou. Muitos achavam que Bündchen, quem conta kung fu e ioga entre seus exercícios favoritos, foi uma escolha ruim porque ela não se encaixa na definição tradicional de um atleta, mas Under Armour claramente defende sua escolha e usou os inimigos como a força motriz por trás do campanha.
A campanha de Bündchen é intitulada I Will What I Want e "significa usar sua vontade para desligar o ruído e se concentrar em você", de acordo com o site Under Armour. O anúncio em si mostra uma Bündchen muito adequada, socando e chutando agressivamente um saco de pancadas, enquanto postagens de mídia social são projetadas nas paredes atrás dela. Algumas das postagens são positivas, dizendo coisas como “Boa escolha” e “Linda como sempre”. No entanto, muitas reações ao mais novo porta-voz da Under Armour não foram tão agradáveis. Tweets como "Gisele é apenas uma modelo", "Limite-se a ser modelo, querida", "Ela não é nada especial", "Ela é velha", "Magra demais" e "Sob a armadura! WTF? ” são exibidos atrás de Bündchen enquanto ela boxe.
Bündchen, que é a orgulhosa mãe de dois filhos pequenos, acessou o Twitter para anunciar sua empolgação com a campanha.
Estou orgulhoso de me juntar @UAWomen e comemorar mulheres fortes em todos os lugares. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
- Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2 de setembro de 2014
A mensagem por trás da campanha é poderosa e mostra que palavras podem machucar, mesmo se você for uma supermodelo e casada com um dos atletas mais quentes do mundo. Mas Under Armour e Bündchen também estão dizendo que quando você bloqueia a conversa, seja nas redes sociais ou em outras forças negativas em sua vida, você pode se elevar e conquistar qualquer coisa.
Também seria ótimo se a campanha ajudasse as pessoas a perceber que criticar publicamente outras pessoas, sejam celebridades ou civis, nas redes sociais é odioso e improdutivo.
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