Na quarta-feira, a Mattel se atreveu a apostar alto ao lançar sua primeira linha de produtos com inclusão de gênero, não bináriobonecos. A linha é chamada de "Mundo Criativo" e, ao contrário do representante de bonecas mais conhecido da Mattel, o estereótipo absurdamente feminino Barbie, essas bonecas vêm em kits que oferecem elementos de moda femininos e masculinos que podem ser misturados e combinados.
Eles são os primeira empresa de brinquedos a lidar com esse segmento demográfico? Não - mas eles são a primeira grande marca a assumir isso, e isso de fato é uma grande notícia.
Vice-presidente sênior da Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmone, disse à CNN, “Vemos esta linha como uma oportunidade para abrirmos esse diálogo em torno do que são as bonecas e para quem são as bonecas.” Ela acrescentou: “E também à medida que o mundo começa a celebrar o impacto positivo da inclusão
, acreditamos absolutamente, fundamentalmente, que era hora de lançar uma linha de bonecos sem rótulos e sem regras para crianças. ”A Mattel divulgou um comunicado à imprensa explicando seu conceito para Mundo Criativo: A origem da linha começou com uma preocupação profunda e crescente das crianças e seus pais sobre o gênero dos brinquedos. Portanto, o Creatable World oferece seis kits de bonecas diferentes, vendidos por cerca de US $ 30 cada, representando uma variedade de tons de pele. Os kits incluem uma boneca cada, duas opções de penteados (um curto, um longo) e um mix de roupas.
Estamos adorando as primeiras imagens e videoclipes do Creatable World - e seu slogan: "uma linha de bonecos projetada para manter os rótulos de fora e convidar todos para entrar."
Em nosso mundo, as bonecas são tão ilimitadas quanto as crianças que brincam com elas. Apresentando #CreatableWorld, uma linha de bonecos projetada para manter os rótulos afastados e convidar todos a entrar. #Todos bem-vindos
Compre agora: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
- MATTEL (@Mattel) 25 de setembro de 2019
Um 🌎 sem rótulos significa que todos estão convidados a jogar. Bem-vindo ao #CreatableWorld, onde permitimos que os brinquedos sejam brinquedos para que as crianças sejam crianças. #Todos bem-vindos
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- MATTEL (@Mattel) 25 de setembro de 2019
A Mattel descreve o Creatable World como uma linha de bonecas projetada para “manter os rótulos fora e convidar todos a entrar”. https://t.co/Eew3j0GP6h
- USA TODAY (@USATODAY) 25 de setembro de 2019
Infelizmente (mas previsivelmente) as reações online às bonecas foram polarizadas, com muitos reclamando o preço de varejo, acusando a Mattel de empurrar "agendas liberais" para as crianças e ameaçando boicotar o empresa:
2 o2
Se você não quer ser uma ovelha, mova-se e bombardeie #Mattel com e-mails, cartas, + telefonemas, bem como publicações nas redes sociais. Diga a eles que o mundo enlouqueceu e que você não aguentará mais. A verdade: masculino e feminino. É assim que todos nós chegamos aqui. Deus. .#Mãe natureza.- fran delgado (@ out2munchsa) 25 de setembro de 2019
Eles não são o único rosto que corrompe e doutrina a juventude de nosso país. Existem muitas contagens. Sinto falta da terra normal que costumávamos ter.
Moral perdida
Padrões baixos
Odeio em todos os lugares
Degradação desenfreada
Mentiras prevalentes
Divisão cumprida.# Trump2020- Anthony (@ 1CayDek1) 25 de setembro de 2019
Tchau, Barbie e Ken. A Mattel lançou uma linha de bonecas inclusivas de gênero que não possuem características de gênero. @Mattel Comprarei bonecas para meus filhos na loja do dólar, porque se você estivesse nisso pelos motivos certos, não estaria cobrando US $ 30 por elas. #Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
- A Gnome Gnome Us (@agnawgnomeus) 25 de setembro de 2019
Porra pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
- ƚ𝖗𝖎𝖘𝖙𝖆𝖓 ✞ (@rave_eur) 25 de setembro de 2019
Ao mesmo tempo, muitos, muitos outros expressaram grande admiração pelas bonecas, snark pelos odiadores e sugestões para inspiração futura:
Se você é um grinch tão ignorante que não pode abraçar bonecos não heteronormativos, NÃO COMPRE UM. #Mattel#DollsForAll
Além disso, eduque-se.
- Steacy Curry 💎 (@SteacyC) 25 de setembro de 2019
querido @Mattel
Eu sinceramente aplaudo sua nova linha #CreatableWorld. Posso sugerir modelos como @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq- Ginny Lynn (@GinnyLynnAuthor) 25 de setembro de 2019
Porque literalmente os boomers darão mais atenção às bonecas esta semana do que aos tiroteios em escolas, ao meio ambiente e ao quão corrupto é o governo. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
- John Smith (@ JS_717) 25 de setembro de 2019
Mas a Time relatou que a Mattel não está interessada na política. Presidente da Mattel Richard Dickson disse ao outlet, “Não atuamos na política e respeitamos a decisão de qualquer pai sobre como criar seus filhos”. Ele continuou: “Nosso trabalho é estimular a imaginação. Nossos brinquedos são, em última análise, telas para conversas culturais - mas é sua conversa, não nossa; sua opinião, não a nossa. ”
A Time também relatou que a Mattel testou os bonecos Creatable World com 250 famílias de sete estados. Isso incluiu 15 crianças que se identificaram como fluidas de gênero, trans ou não binárias. O teste foi um sucesso sólido.
Monica Dreger, chefe de insights do consumidor da Mattel, disse à Time: “Houve algumas crianças criativas de gênero que contaram nós que eles temiam o dia de Natal porque sabiam o que quer que houvesse debaixo da árvore de Natal, não foi feito para eles. Esta é a primeira boneca que você encontra embaixo da árvore e vê que é para eles, porque pode ser para qualquer pessoa. ”
Você pode encontrar kits de bonecas do Creatable World em Amazon por $ 29,99.
