GAP = VÃO anunciaram sua decisão na segunda-feira de retornar ao seu logotipo icônico original. A polêmica em torno do novo logotipo da GAP influenciou sua decisão ou foi tudo estratégia de publicidade?
GAP inflamado uma tempestade de críticas na semana passada, quando eles revelaram um novo logotipo da Gap que parecia o trabalho de um estudante de arte do segundo ano.
Agora, parece que os executivos da GAP entendem o poder de seu logotipo icônico - ontem eles anunciaram sua decisão de voltar ao logotipo que usaram por mais de duas décadas.
Por que mudar em primeiro lugar?
A decisão de incorporar um novo logotipo da GAP veio depois que o varejista relatou vendas de varejo lentas nos últimos trimestres. A empresa afirmou que o novo logotipo ajudaria a despertar um interesse renovado no varejista.
Sim, mas não de um jeito bom.
Todos, desde insiders da indústria de publicidade até os amantes da moda, manifestaram seu desgosto pelo novo logotipo da GAP.
A publicação publicitária AdAge resumiu bem o ódio coletivo, chamando o novo logotipo do GAP de “algo que uma criança criou usando uma galeria de clip-art”.
Salvar a cara ou tudo parte do plano diretor?
O GAP inicialmente respondeu à controvérsia do novo logotipo pedindo a ajuda de seus fãs em sua página do Facebook.
“Sabemos que este logotipo criou muito buzz e estamos entusiasmados em ver debates acalorados se desenrolando! Tanto que estamos pedindo que você compartilhe seus projetos. Amamos nossa versão, mas gostaríamos de... ver outras ideias. ”
E foi aí que eles deixaram até segunda-feira, quando anunciaram sua decisão de retornar ao antigo logotipo com letras brancas sobre fundo azul.
“Ok,” a empresa postou no Facebook. “Ouvimos em alto e bom som que você não gosta do novo logotipo.”
“Aprendemos muito com o feedback”, disse o comunicado. “Queremos apenas o que é melhor para a marca e nossos clientes.” Como resultado, terminou, "estamos trazendo de volta a Caixa Azul esta noite."
Mas, o que parece ser uma grande gafe de relações públicas pode, na verdade, ser uma façanha brilhante - embora ao contrário - para colocar o GAP de volta à vista.
E funcionou. Todo mundo estava falando sobre o GAP na semana passada - até mesmo seu avô, que não entra em uma loja de roupas desde 1978.
Suas vendas também estão em alta.
Então, afinal a piada é para nós?
