A Nike construiu sua marca em torno da marca “just do it” de ultraatletismo, completa com anúncios apresentando modelos musculosos (e muito magros). A marca não é conhecida por ser inclusiva em todos os tamanhos, mas parece que isso está prestes a mudar.
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Na semana passada, a Nike postou uma foto da modelo curvilínea Paloma Elsesser em um sutiã e legging esportivos.
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Bem-vindo ao Sutiã Esportivo 101 🤓 ⠀ Fato (1 de 4): A maioria das mulheres usa uma pulseira muito grande e o copo muito pequeno. Levante as mãos acima da cabeça. Se a banda se mover para cima, pode ser necessário diminuir o tamanho. Saiba mais pelo link em nosso perfil. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
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Então, no fim de semana, a página do Instagram da NikeWomen adicionou outra foto de uma modelo curvilínea - uma “educadora de bem-estar” positiva para o corpo, Claire Fountain.
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Segure firme ✋ ⠀ Fato (3 de 4): Os sutiãs esportivos são projetados para ter mais impacto do que os sutiãs normais - é por isso que a faixa dos sutiãs esportivos deve ficar um pouco mais apertada do que o sutiã do dia a dia. Saiba mais pelo link em nosso perfil. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
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As legendas nas fotos não mencionavam os modelos sendo mais curvilíneos do que seus representantes típicos da marca, apenas dando dicas de tamanhos para sutiãs esportivos. Isso é bom, especialmente porque algumas empresas são tão boas em dar tapinhas nas costas por jogarem um osso em modelos grandes. Dito isso, está acontecendo cada vez mais - e apresentar um modelo maior do que a média é menos novo do que há um ano, quando Tess Holliday se tornou o primeiro modelo plus size a ser representado por uma grande empresa de modelagem. É o novo normal, então por que devemos continuar a nos referir a eles como modelos plus size?
Não deveríamos.
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A mulher americana média tem o tamanho 12-14, o que significa que a maioria dos chamados modelos plus size representam apenas a mulher média - nada de incomum nisso. Não chamamos modelos menores do que a média de "modelos de tamanho pequeno", então não há razão para fazer uma qualificação para as mulheres na média ou acima.
E eu não sou a única pessoa que se sente assim. As modelos australianas Ajay Rochester e Stefania Ferrario ajudaram a lançar a campanha #droptheplus nas redes sociais no final do ano passado.
“Eu sou um modelo FULL STOP”, escreveu Ferrario no Instagram. “Infelizmente, na indústria de modelagem, se você está acima de um tamanho 4 nos EUA, você é considerado um tamanho plus e, por isso, muitas vezes sou rotulado como um modelo‘ plus size ’. Eu NÃO acho isso fortalecedor... é "prejudicial" chamar um modelo de "positivo" e prejudicar as mentes das meninas.
“Vamos ter modelos de TODAS as formas, tamanhos e etnias e eliminar os rótulos enganosos”, acrescentou ela. “NÃO tenho orgulho de ser chamado de‘ plus ’, mas tenho orgulho de ser chamado de‘ modelo ’, essa é a minha profissão!”
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A Nike está fazendo a coisa certa ao não chamar seus modelos como algo diferente, mesmo que seja óbvio com base na história da marca. Agora, se a empresa apenas adicionasse tamanhos estendidos, então eles realmente seguiriam o que diziam (implícito).
