Achei que nunca mais teria o desejo de colocar os pés dentro de um McDonald's de novo, mas há algo acontecendo agora que pode simplesmente mudar minha mente.
Pelas próximas seis semanas, as filiais da rede de fast food do Reino Unido estão distribuindo livros de Roald Dahl com seus Refeições Felizes. Sim, é James e o Cheeseburger Gigante.
A parceria entre McDonald's e a propriedade Roald Dahl tem como objetivo fazer com que mais crianças leiam e, considerando o quanto as crianças adoram o McLanche Feliz (o que quer que os pais pensem delas), pode ser um sucesso.
Além disso, os 14 milhões de livros especialmente criados serão preenchidos com trechos de algumas das histórias mais adoradas de Dahl, tornando-os itens de colecionador para fãs ávidos. Oito títulos foram reunidos para a promoção Happy Meal, incluindo Travessuras mágicas de Roald Dahl, que incluirá extratos de Matilda e Remédio maravilhoso de George. Outro bônus é que eles não terão a marca do McDonald's neles.
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O McDonald's tem trabalhado para mudar a percepção do público sobre eles como uma parada de alimentos não saudáveis por um tempo, com opções de menu saudáveis, um Caixa McBike para ciclistas drive-thru (nos EUA) e foco na promoção de um estilo de vida ativo.
Abigail Moss, vice-diretora do National Literacy Trust, que está apoiando a campanha, disse que era “ir para a rua, onde estão as famílias... Muitos pais terão gostaram do maravilhoso mundo de Roald Dahl quando eram jovens e agora poderão compartilhar essas histórias icônicas com seus crianças. A escala da campanha alcançará milhões de crianças, incluindo muitas que nunca tiveram um livro antes, inspirando-as a gostar de ler e melhorando suas chances de vida. ”
Moss continuou: “No ano passado, quando fizemos uma parceria com o McDonald’s na Enid Blyton, recebemos algumas cartas absolutamente fantásticas - um de uma avó que disse que nunca tinha lido com os netos, mas que agora ela estava sentada no McDonald's lendo Blyton's Os sete secretos, e foi um dos melhores dias de sua vida. ”
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A pesquisa do National Literacy Trust descobriu que uma em cada sete crianças no Reino Unido não possui um livro próprio. Pensando nas estantes abarrotadas dos meus próprios filhos, posso embarcar com um ou outro saco de nuggets de frango, se isso for incentivá-los a descobrir o maravilhoso mundo da leitura.
Alguns grupos de defesa da saúde criticaram a iniciativa “Leitores Felizes” do McDonald's, argumentando que as crianças não devem ser encorajadas a comer fast food, a fim de coletar os livros criados para o campanha.
Mas a verdade é que os clientes do McDonald’s vão comprar McLanche Feliz para seus filhos, independentemente da iniciativa que estejam realizando. Certamente é melhor que uma criança receba um livro estimulante do que um pedaço de plástico barato.
Desde 2013, a campanha “Leitores Felizes” do McDonald's distribuiu mais de 22,8 milhões de livros para crianças e merece elogios por ajudar a iniciar o hábito de leitura em tantos jovens.
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