Kendall Jenner e Elle King são indiscutivelmente legais. Eles estão arrasando e ganhando nomes em seus respectivos setores e têm uma grande base de fãs. Não é de admirar que Estée Lauder queira criar um anúncio em torno dos dois. No entanto, o produto acabado é um tanto problemático.
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A campanha foi divulgada por Jenner no Instagram e lançada esta semana. Em vez do seu usual anúncio de maquiagem brilhante que mostra uma celebridade empurrando sem alma a mágica transformadora de um cosmético produto que eles provavelmente não usam, este anúncio da Estée Lauder é um pouco mais lúdico e descontraído, o que é legal pegue. O curta pode até ser uma brincadeira com marcas que insistem que este ou aquele produto nos ajudará a fazer coisas que são simplesmente impossíveis, como desafiar a idade ou tirar o cabelo de Selena Gomez de um enxágue Pantene - porque, no anúncio, Jenner rouba a voz de King passando um pouco dela batom.
Depois que King dispensa Jenner para ir para o estúdio, deixando-a para limpar depois de uma festa sozinha (oh não, Jenner teve que despejar alguns chips esmagados de uma tigela no lixo!). Jenner encontra o batom King’s Estée Lauder Pure Color Love e o coloca. Enquanto isso, no estúdio, King canta seu novo single, “Wild Love”. Mas enquanto Jenner começa a dublar sua exuberante solteira pad, King começa a resmungar enquanto sua amiga aperta os botões na placa de som e olha para ela como, "Garota ..." No final, King percebe que sua arma secreta de batom se foi e corre de volta para a casa de Jenner (incrivelmente rápido no trânsito de Los Angeles) para pegar de volta o que está dela. Então King se afasta e brinca: "Você já tem o suficiente para fazer."
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Tão refrescante quanto ver um anúncio com senso de humor - e fotos de King lutando no cabine de som são adoravelmente cômicos - só parece meio fodido que King seja usado como contraste para Jenner. Anúncio historicamente condenou e excluiu mulheres curvilíneas, especialmente para produtos como maquiagem e roupas. Então, o fato de outra pessoa ter que cantar a música de King para que ela aparecesse no anúncio parece um pouco sinistro. Sim, Jenner é o modelo e o rosto oficial dos cosméticos da Estée Lauder; faz sentido que ela seja a modeladora do batom. Mas é tão exagerado que King também pode modelar?
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Para finalizar, a ideia de que Jenner, uma filha obscenamente rica de uma das famílias mais famosas da atualidade, que valsou para uma carreira em uma indústria que é notoriamente difícil de quebrar em (para não dizer que Jenner não trabalha muito, mas a maioria dos modelos nunca abriu para eles as portas que Jenner abriu quando ela começou) roubar algo de King parece nojento. Talvez seja esse o hack e eu sou uma vadia sem humor, mas estou pronto para ver a publicidade que não é transparentemente fóbica de qualquer tipo de corpo que não seja um tamanho 00.
Você deixaria Kendall Jenner roubar sua voz para aparecer em um anúncio de maquiagem? Conte-nos nos comentários!
Antes de ir, confira nossa apresentação de slides abaixo.
