Był czas, kiedy pachnący jak pijana sosna i migający maleńkim łosikiem na kieszeni na piersi był absolutnym uosobieniem nastolatki fajnej. Te dni się skończyły.
A&F ogłosił w tym tygodniu, że będzie pracować nad usunięciem swojego logo ze swojej oferty odzieżowej na północy Ameryka jako sposób na dotrzymanie kroku rówieśnikom firmy bez logo i odwołanie się do bardziej oszczędnych nastolatków rynek.
Firma, która kiedyś sygnalizowała „bogactwo i popularność” (lub „szczupła i atrakcyjna”, jeśli spojrzeć na komentarze prezesa) jest teraz widzę spadek sprzedaży dzięki tańszym, modniejszym alternatywom, takim jak H&M i Forever 21.
Wydaje się, że niektórzy uważają, że problem wynika z mniejszych wydatków nastolatków i powstanie niemarkowej, niedrogiej mody. Jednak trudno uwierzyć, że modne nastolatki budują granicę dla ślepców na marki.
W końcu, chociaż ich nawyki związane z wydawaniem pieniędzy mogły się zmienić, nastolatki – i dorośli – nadal pożądają ponad 90. dolarów Spodnie do jogi Lululemon i żałujesz, że odejdą, buty UGG za 200 USD są nadal koniecznością wiele.
Prostsze wyjaśnienie problemów marki?
Abercrombie & Fitch po prostu nie jest już fajny.
Niedrogie moda sieci takie jak ASOS i Brandy Melville mogą przeżywać wielki boom wśród nastolatków, ale to nie znaczy, że kupujący zrezygnowali z drogich rzeczy. Konsumenci wrażliwi na trendy zawsze będą identyfikować marki statusowe, a mieszanie elementów inwestycyjnych z bardziej przystępną cenowo garderobą jest całkowicie akceptowalne, jeśli nie fajne samo w sobie.
Moda high-low nie jest nową koncepcją, ale Abercrombie & Fitch najprawdopodobniej znajduje się pośrodku. Nie jest już pożądana jako luksusowa marka dla nastolatków – taka, na którą można się pochwalić i na którą można zaoszczędzić – i nie znajduje się w pobliżu punktów cenowych szybkich sieci modowych, które ją wyprzedzają.
Usunięcie łosia to próba zbliżenia się do konkurentów z niższej półki, ale jest wątpliwe, czy to zadziała. Firma tak wokalnie i od tak dawna, pozycjonuje się jako fajna marka jerk czuje się dobrze we własnej popularności, trudno sobie wyobrazić, jak wygląda jego przyszłość teraz, gdy jest przyćmiona przez nowe dzieciaki w mieście.
Więcej historii o modzie
7 lekcji stylu od Niny Dobrev
Blogerzy bojkotują Target collab
Modelka strojów kąpielowych woła fałszywe Photoshopping
