W dzisiejszych czasach po prostu nie można uciec przed reklamami. Nawet na przestrzeni, która kiedyś była wolna od reklam, jest. Dzieci coraz wcześniej zalewane są komunikatami o wyższości tego czy innego produktu, najnowszym gadżetem, a nawet oświadczeniami zdrowotnymi.
Kiedy pewnego ranka moja córka zwróciła się do mnie – po obejrzeniu jej 30-minutowego przydziału telewizji publicznej – i powiedziała: „Mamusiu, czy możesz mnie zaprosić
ma tylko 8 kalorii więcej niż zwykłe mleko”, zdałem sobie sprawę, że z tym muszę się bardziej wysilić. Moja idealna mała papuga reklamowa potrzebowała trochę edukacji reklamowej.
Potrzeba, tak
Tak, reklama ma jakiś cel. Tak, pieniądze na reklamę płacą za programowanie (dobre i niezbyt dobre), strony internetowe, wspieranie drużyn sportowych, a nawet wspieranie przedsięwzięć charytatywnych, ale to nie
oznacza, że powinniśmy traktować każdą reklamę, jaką widzimy, w wartości nominalnej. Jako dorośli wydaje się to oczywiste, ale jako dzieci musieliśmy się tego nauczyć, tak jak nasze dzieci muszą się tego nauczyć.
Pytanie, pytanie, pytanie
Pierwszym krokiem do pomocy dzieciom w zrozumieniu reklamy – i kwestionowaniu jej – jest zadanie im bardzo prostego pytania, gdy zobaczą reklamę czegoś, co ich zdaniem chcą: czy jest to coś, czego potrzebujesz lub
coś, czego chcesz? Chociaż tak, moja córka potrzebuje jedzenia, a mleko jest jedzeniem, które powiedziałbym, że potrzebuje, czy to musi być czekolada? Nie, oczywiście nie. Czy fajnie byłoby mieć mleko czekoladowe co?
raz na jakiś czas? Pewny. Od tego momentu rozmowa toczy się dalej.
Mówimy – w bardzo prosty sposób – o tym, w jaki sposób reklama może informować nas o produktach, które naprawdę są świetne, a tych, które w rzeczywistości nie są. Musimy być ostrożni i naprawdę pomyśleć o tym, co każda reklama
sprzedaje nam i jak to robi. Niektóre produkty nie są nam „potrzebne” w ścisłym tego słowa znaczeniu, ale mogą uczynić życie łatwiejszym i/lub przyjemniejszym. W takim przypadku musimy się dokładnie zastanowić
korzyści w porównaniu z kosztami i tak dalej. Jestem pewien, że to rozmowa, która będzie trwała.
Cieszyć się tym, czym jest
Pamiętam podobne rozmowy z moimi synami. Gdy moi synowie dorastali, doszliśmy teraz do punktu, w którym całkiem dobrze rozumieją, czym jest reklama – i mogą cieszyć się reklamą
jako forma sztuki sama w sobie. Jest kilku całkiem sprytnych i kreatywnych ludzi zajmujących się reklamami, którzy ciężko pracują, aby oddzielić nas od naszych pieniędzy. Czasami na to reagujemy, a czasami nie… i
czasami wyłapujemy nowe hasło, które powtarzamy do znudzenia.
Nauczanie dzieci o tym, dlaczego i jak reklama jest wczesnym krokiem w wychowaniu bystrego konsumenta. Im wcześniej zrozumieją powody i metody reklamy, tym szybciej będą mogli
zrozumieć swoją rolę w dynamice. Nigdy nie będę w stanie całkowicie uniemożliwić dzieciom oglądania reklam, ale przynajmniej mogę pomóc im zrozumieć, co widzą.
Więcej informacji o nauczaniu dzieci o wpływie mediów:
- Czy możesz powstrzymać media przed wywieraniem złego wpływu na twoje dziecko?
- Znajdowanie odpowiednich do wieku książek i programów telewizyjnych
- Baby Einstein przywołuje filmy Disneya z powodu fałszywych twierdzeń
