Rodzice wiedzą, że ich dzieci mają dostęp i otrzymują szeroki zakres informacji online, a niektóre z nich mogą mieć daleko idące konsekwencje. Jest tak z pewnością w przypadku reklamy i marketingu żywności skierowanej do dzieci. Możliwość wpływania na wybory żywieniowe dzieci, które mogą i robią, nasiliła się wraz z dostępem do Internetu.
Henryk J. Kaiser Family Foundation zadała pytanie o wpływ marketingu i reklamy żywności na dzieci. Fundacja jest prywatnym podmiotem non-profit, który koncentruje się na głównych problemach opieki zdrowotnej, przed którymi stoi naród. Działa jako niezależny głos i źródło faktów i analiz dla decydentów, mediów, społeczności opieki zdrowotnej i ogółu społeczeństwa. Niedawno opublikowali wyniki swojej analizy reklamy internetowej skierowanej do dzieci.
Raport „To dziecinnie proste: gry reklamowe i internetowy marketing żywności dla dzieci” wykazał, że ponad 85 procent czołowych marek żywności w telewizji, które są skierowane do dzieci, korzysta również z markowych witryn internetowych w celu marketingu skierowanego do dzieci online. Badanie dokumentuje użycie „advergames”, gier online wykorzystujących produkty firmy lub znaki marki, na 73 procent sponsorowanych przez korporacje witryn internetowych.
W badaniu przyjrzano się 77 witrynom internetowym, w tym 96 markom żywności skierowanym do dzieci. W tym raporcie przeanalizowano ponad 4000 stron internetowych, które otrzymały ponad 12 milionów odsłon od dzieci w wieku od 2 do 11 lat. Około dwóch trzecich witryn korzystało z marketingu wirusowego, w ramach którego dzieci były zachęcane do wysyłania e-maili do znajomych w sprawie produktu lub zapraszania ich do odwiedzenia strony internetowej firmy.
Inne kluczowe ustalenia ujawnione w badaniu obejmują:
- Plusem jest to, że około połowa witryn zawierała informacje o wartości odżywczej, które można znaleźć na etykiecie wartości odżywczej. Nieco ponad jedna czwarta posiada informacje na temat zdrowego odżywiania się, takie jak liczba porcji owoców i warzyw, które należy spożywać w ciągu dnia. Około jedna trzecia witryn oferuje jakiś rodzaj treści edukacyjnych, choć niektóre są powiązane z marką.
- Połowa wszystkich witryn ma reklamy telewizyjne dostępne do oglądania na żądanie. Na przykład jedną z wiadomości przekazywanych dzieciom jest to, że mogą oglądać reklamę „teraz w kółko”. Około czterech na 10 witryn ma zachęty dla użytkownika do zakupu żywności w celu zbierania punktów marki, które może wymienić na premie, takie jak markowe odzież.
- Jedna czwarta witryn oferuje możliwość „członkostwa” dla dzieci w wieku do 12 lat, ale tylko połowa z nich wymaga zgody rodziców. Rejestrując się w witrynie internetowej, dzieci mogą być informowane o nowych markach i wyświetlać podgląd reklam. Praktycznie wszystkie strony objęte badaniem zawierały pewne informacje wyraźnie przeznaczone dla rodziców, takie jak rodzaj informacji zebranych od dzieci.
- Trzy na cztery witryny oferują dodatkowe elementy związane z marką, takie jak wygaszacze ekranu lub strony do kolorowania do wydrukowania. Dwie trzecie wszystkich marek ma promocje dla dzieci, w tym loterie, wycieczki lub możliwość wygrania darmowych gadżetów związanych z produktem spożywczym.
W przeciwieństwie do telewizji, te korporacyjne strony internetowe, które oferują interaktywne możliwości, potęgują wpływ na wybory dzieci. W rzeczywistości zasugerowano, że czas spędzany przez dzieci w Internecie może być jednym z czynników przyczyniających się do rosnącej fali otyłości u dzieci. Obecny trend sugeruje, że do 2010 roku 50 procent dzieci może mieć nadwagę, a to dość zaskakująca statystyka, jeśli stanie się rzeczywistością. Nie ma wątpliwości, że wpływ może być dalekosiężny.
