Tak, wiemy: to marketing. Ale to jest Dobry marketingu, więc kopiemy to, OK?
Dove znowu wypadł z parku z nową kampanią „Nie ma matek idealnych, są tylko te prawdziwe”. Premierze towarzyszy kampania #RealMoms nowej linii firmy Baby Dove obejmującej produkty dla dzieci, takie jak chusteczki, płyn do mycia włosów i ciała, mydło w kostce, balsam i więcej. (Jesteśmy trochę zaskoczeni, że Dove czekała tak długo, aby wsiąść do wózka do pielęgnacji niemowląt — uważaj, Jessica Alba! - ale hej, warto było czekać.)
Przesłanie nowej kampanii: Nie ma jeden sposób na bycie fantastyczną mamą (lub tatą). To nie powinno być przesłanie, które jest tak bardzo potrzebne w 2017 roku, ale jest, więc nie będziemy go kopać do krawężnika.
Więcej: Piękny czy przeciętny? Nowa reklama Dove jest oszałamiająca
Film z kampanii dowodzi, że to prawda (nie tylkoish) matek odrzucających stereotyp idealnego rodzica i podkreślających to, co kochają we własnym sposobie wychowywania dzieci.
„Jest tak wiele różnych sposobów na bycie mamą” — mówi w filmie niezła alpinistka/matka o imieniu Jackie. „Nie sądzę, żebym mogła być mamą, którą chcę być, bez wspinania się w moim życiu. Dzięki temu jestem tym, kim jestem i pozwala mi być naprawdę dobrą mamą”.
„Rób to, co pasuje do twojej rodziny” — mówi inna mama. „I zaufaj sobie”.
To są zdecydowanie przesłania, które wszyscy musimy jeszcze usłyszeć. W rzeczywistości firma Dove przeprowadziła w tym roku ankietę internetową wśród ponad 1000 nowych matek. Badanie było dość bolesne (ale nie zaskakujące): 9 na 10 matek odczuwa silną presję, by być idealnym.
Ale Dove odkryła – paradoksalnie – że 81 procent matek nie zgadza się z myślą, że muszą zrezygnować z zewnętrznych zainteresowań, aby osiągnąć macierzyństwo. A 84 procent uważa, że koncepcja doskonałości w macierzyństwie jest całkowicie nierealna.
Najlepsza statystyka ze wszystkich? Aż 94 procent mam, które przeprowadziła ankieta Dove, uważa, że są znacznie lepszymi matkami, jeśli poświęcają czas na zadbanie o siebie — i robią dalej to, co kochają.
Więcej:Projekt Self-Esteem Dove to właśnie to, co młode kobiety potrzebują usłyszeć
Dove nadal utrzymuje to w zgodzie z rzeczywistością, a lojalni klienci kochają firmę za to. W 2015 roku kampania Dove #NoLikesNeeded (część projektu Self-Esteem) zachęciła młode kobiety do zrzucenia potrzeby aprobaty w mediach społecznościowych i bycia najlepszymi orędownikami siebie.
Jesteśmy fanami. Czy możemy kupić szampon dla dzieci, nawet jeśli w domu nie ma dziecka?
