Reklama to nauka o usuwaniu Cię z Twoich pieniędzy. Zwykle nazywa się to rabunkiem, ale kiedy jesteś gotów ustawić się w kolejce i kupić produkt na podstawie najdrobniejszych obietnic, wtedy ta kradzież staje się po prostu kolejnym aktem kapitalizmu i częścią amerykańskiego stylu. Nie chodzi o to, że jesteśmy przeciwko kapitalizmowi, pamiętajcie, ale w pewnym momencie taktyki używane do skłaniania nas do kupowania jedzenia przestają być sprytnymi sztuczkami reklamowymi i zaczynają być oszukańcze.
Reklamodawcy żywności wydają dużo pieniędzy, aby nakłonić Cię do zakupu ich produktu
Życie w świecie reklam żywności byłoby niesamowite. Każde pęknięte piwo to impreza, każdy owoc dojrzały i soczysty, a każdy stek doskonale grillowany. Oczywiście żyjemy w prawdziwym świecie, w którym jedzenie, które spożywamy, jest dalekie od ideału i prawie zupełnie nie przypomina reklam, które przekonały nas do zakupu. Na pewnym poziomie spodziewamy się, że marketing i reklama nas zmylą, ale to, do czego niektórzy producenci żywności posuną się, aby zmusić nas do kupowania ich produktów, są po prostu śmieszne. Co gorsza, są dla nas złe.
Taktyki w stylizacji jedzenia
W niedawnym artykule zatytułowanym Sztuka zwodniczej reklamy: szybki przegląd fałszywych i wprowadzających w błąd sztuczek stosowanych w reklamach, David Adelman zdjął okładki niektórych z najbardziej skandalicznych kłamstw żywnościowych w reklamie.
Uwielbiasz widok tego syropu wylewającego się na naleśniki lub miodu na słodkich wypiekach? To prawdopodobnie olej silnikowy, który pod każdym względem nie smakuje tak dobrze.
Uwielbiasz myśl o zasiadaniu do gorącego, parującego posiłku? To, nad czym tak naprawdę się ślinisz, to para z ładnego mokrego tamponu z mikrofalówki, który znajduje się poza kamerą za jedzeniem. (Nigdy nie myślałem, że tampon sprawi, że będziesz głodny, co?)
Duża miska lodów… To musi być bezpieczne, prawda? Może nie. Puree ziemniaczane często są zbierane i sprzedawane jako lody (po odpowiednim ufarbowaniu). Pasta do butów służy do nadania hamburgerom „właściwego” odcienia szarości. Zamiast mleka używa się kleju (ponieważ mleko w aparacie wygląda na niebieskie, co, co dziwne, dlatego Luke Skywalker pił niebieskie mleko Gwiezdne Wojny. pomyślał George Lucas prawdziwy mleko było na tyle sci-fi, że można je było oglądać przed kamerą).
Jeśli to nie wystarczy, sprawdź reklamę dużego, soczystego burgera z fast foodu w reklamie telewizyjnej, a następnie idź kupić tego burgera w restauracji. Czy zauważasz jakieś podobieństwa między tymi dwoma burgerami? W reklamie wygląda pulchnie i soczyście. Rzeczywista rzecz wygląda tak… cóż, tak:
W którą wolałbyś zatopić zęby?
Zrobiło się tak źle, że The Village Inn napisał kiedyś małą, ciemną czcionką, że zamówione jedzenie może nie wyglądać jak na zdjęciach w menu. Dlaczego wyłączenie odpowiedzialności? Było za dużo skarg klientów.
Jaki jest sens?
Dlaczego firmy spożywcze zadają sobie tyle trudu, aby jedzenie było bardziej apetyczne? Chcą twoich pieniędzy, a jedzenie może być brzydkie. Jasne, możesz wejść na Pinterest i zobaczyć piękne zdjęcia robione zarówno przez profesjonalistów, jak i amatorów, ale jedzenie jest rzadko że fotogeniczny. Być może nie zdajesz sobie sprawy, że te obrazy są zwykle mocno stylizowane, robione przy drogim oświetleniu, a następnie do perfekcji przerabiane w Photoshopie. Pomnóż to przez wiele, gdy włączysz Hollywood i/lub Madison Avenue.
Dlatego reklamodawcy muszą sprawić, aby ich jedzenie wyglądało bardziej atrakcyjnie, abyś chciał je kupić. Ponieważ prawdziwa rzecz nie jest wystarczająco ładna, aby sprzedawać się sama, reklamodawcy sprzedają, przesadzają i wykorzystują ośrodki emocji w naszych mózgach, próbując sprzedawać produkt. Są to w zasadzie te same taktyki, które magazyny kosmetyczne i pornografia używają do sprzedaży swoich towarów. (Poważnie, możesz znaleźć w Google artykuły, w których reżyserzy porno oglądają Food Network i komentują uderzające podobieństwa między obydwoma mediami.)
Jakie jest niebezpieczeństwo?
Przede wszystkim największym niebezpieczeństwem jest rozczarowanie. Idź do Red Lobster po obejrzeniu reklamy Lobsterfest (w komplecie z patelniami z rubinowoczerwonym homarem w zwolnionym tempie, masło wybucha jak fontanna jak jasne, białe kęsy świeżych owoców morza) i sprawdź, czy posiłek smakuje ci o połowę mniej niż się spodziewałeś zrobiłbym. Jeszcze gorsze jest jednak to, że wraz z epidemią otyłości osiągającą nowe wyżyny w Ameryce, musimy być bardzo uważać na wszystko, co nadmiernie wpływa na pobłażliwe jedzenie lub buduje reakcję emocjonalną na jedzenie.
Oczywiście to wszystko jest trochę odległe od prawdziwego problemu. Oszukują nas reklamodawcy, którzy sprzedają nam żywność, której nie chcemy, sprytnie wykorzystując pastę do butów i tampony, a my płacimy za ten przywilej. To musi się skończyć i musimy zacząć podejmować decyzje nie w oparciu o jakiś nieosiągalny obraz, ale o żywność, która jest dla nas dobra.
Więcej świadectwa o sile reklam żywności
Narażenie na reklamy alkoholu może prowadzić do picia alkoholu przez osoby nieletnie
Reklamy tylko dla dzieci
Wiadomości na kęs: BK debiutuje z nowym menu, reklamą Beckhama i połączeniem fast food-depresja
