Sześćdziesiąt jeden procent kobiet ogląda Super Bowl w poszukiwaniu reklam, ale tylko dwa procent uważa, że reklamy są skierowane właśnie do nich. Marki, które zdają sobie sprawę, że kobiety są ich odbiorcami, podobnie jak ich konsumenci, budują nie tylko świadomość marki, ale lojalną bazę klientów.
Profesjonalna reklama kobieca, czyli „femvertising”, jest dla nas ważna jako marka mediów lifestylowych dla kobiet. Ponieważ więcej kobiet ogląda Super Bowl niż rozdania Oskarów, Emmy i Grammy razem wzięte (źródło: Nielsen 2014), chcieliśmy przyjrzeć się tym reklamom przez ten obiektyw. To był idealny temat warsztatowy dla naszego Właz program, w którym uczymy dzieci umiejętności korzystania z mediów i cyfrowego opowiadania historii. Pomyśleliśmy, że ciekawie byłoby przyjrzeć się przedstawieniom kobiet w reklamach Super Bowl i zacząć rozumieć, jak to wpływa na nastolatki.
Oto, co odkryliśmy w ankiecie SheKnows Super Bowl 2015:
- 87 procent ankietowanych kobiet ogląda Super Bowl, ale 47 procent nie dba o to, kto wygra
- Tylko 1 na 4 kobiety uważa, że podczas Super Bowl ogląda reklamy kobiece
- 89 procent uważa, że jest to ważne dla Reklamy Super Bowl prezentować codzienne kobiety i pozytywne kobiece wiadomości
- 85 proc. zgadza się, że powinniśmy obarczać marki odpowiedzialnością za wykorzystywanie swoich reklam do promowania pozytywnych wiadomości wśród kobiet i dziewcząt
Co więc dzieci Hatch sądzą o reklamach, które im pokazaliśmy?
T-Mobile: skrytka danych Kim
Zawsze: jak dziewczyna
NFL: Nigdy więcej
Gołąb: Prawdziwa Siła
Carl’s Jr: Wszystko naturalne
Sześćdziesiąt osiem procent ankietowanych przez nas kobiet stwierdziło, że chętniej poparłyby markę, gdyby reklama Super Bowl była pro-kobieca. Marki, słuchacie?
Więcej Hatch
Dzieci rozumieją #HeForShe. Czy ty?
Dzieci nie mają problemu ze słowem feminizm
Zobacz, jak Lauren Greenfield inspiruje nasze pisklęta do działania #Likeagirl
