Ny statistikk viser at flere kvinner ser på Super Bowl. Men Carl's Jr. er tydeligvis ikke rettet mot dem, eller til og med vurderer dem, i deres nye tillegg til XLIX.
Faktisk gjør selskapet en utmerket jobb med det motsatte, og legger ut en reklame som er så objektiverende og nedverdigende at det ikke er mulig å se på det annet enn som en fornærmelse det er.
Mer:7 Sexistiske Super Bowl -reklamer (VIDEOER)
Bare hvis du lurte på, heter annonsen "Au Naturel." Jeg kommer til å fortsette og si at de ikke snakker om burgeren.
Selvfølgelig er Carl's Jr. kjent for sine reklamer med knapt kledde damer som chomping på noen irrasjonelt store burgere. Kjente jenter som Paris Hilton, Kate Upton og Emily Ratajkowski har nesten vist alt av hensyn til Lønning hurtigmat, men av en eller annen grunn støter den nyeste reklamen meg mer enn resten.
Det er noen virkelig gode grunner til det, men den første er at den objektiviserer kvinner mer enn noen av de andre. Modellen ser først ut til å være naken mens hun rusler rundt på bondemarkedet. Og for å dekke hennes damebiter bruker annonsen frukt og grønnsaker som erstatning. I stedet for brystene hennes ser vi to strategisk plasserte cantalouper. I stedet for rumpa hennes, en antydelig vokst tomat. Selgeren gir selvfølgelig tomaten en god klem. Som om det kan bli mer fornærmende enn det er.
Mer:11 overdådige Super Bowl -utleie du ikke vil tro
Den kommersielle spy -objektiveringen gjør ikke bare det, den gjør det også unapologetisk, som å behandle kvinner på den måten på en eller annen måte gjør merket kult
"Jeg tror alle vet hva Carl's Jr. handler om," Adweek redaktør, Lisa Granatstein, fortalte God morgen Amerika, "Disse annonsene går ikke etter kvinner, de går etter menn. De er ikke redde for striden. Jo mer kontrovers jo bedre. ”
Flott, så det hun sier er at Carl's Jr. handler om sexisme, og vi skal alle ha det bra fordi reklamen er ment for menn. Duh. Um... unnskyld meg?
Jeg er klar for å la litt sexiness vise seg. Personlig handler jeg om å omfavne kroppene våre. Men denne reklamen omfavner ikke å elske deg selv eller å være den du er. (Verken isplukkeren eller slangefyren gir rotte rumpa om å snakke med denne jenta. De vil bare tulle.) Det viser bare hvor tilbakestående samfunnet vårt er, ikke hvor gradvis vi beveger oss mot en verden av likhet mellom menn og kvinner.
Det er en forskjell mellom sexy og sexistisk. Sexy handler om en indre tillit og intelligens som kommer ut i handlingene dine. Det handler om å være seg selv og ikke prøve å glede andre - spesielt ikke pervy bønder. Se den nye Victoria's Secret -annonsen for et lysende eksempel på sexy (ikke at undertøysselskapet alltid har vært perfekt, men hei, de prøver vel?).
Mer: Skriv inn vår Giveaway for spilldagen
"Jeg elsker å gå helt naturlig," sier Carl's Jr. -modellen med sin mest forførende stemme mens hun bader, knapt kledd, gjennom markedet.
Hvis bare denne Carl's Jr. -reklamen virkelig var naturlig i stedet for et perfekt eksempel på den nedverdigende boksen kvinner blir tvunget til hver dag.
Se hele reklamen nedenfor.
www.youtube.com/embed/4WTA_8waxTo
