De Super Bowl gir mandag morgen quarterbacking en helt ny mening fordi sportsbegivenheten er like mye kjent for reklamen som for selve mesterskapsspillet. I Super Bowl XLVIIs postgame og post-kommersielle analyse hører vi mye kontrovers om to spesifikke reklamer. Her er en gal oppfatning av brutto vs. strålende ...
The Buzz - GoDaddy og Calvin Klein Commercials opprører Super Bowl Watchers
Seerne er nok en gang sjokkert over innholdet i reklamene for superskålene.
Hvordan definerer vi brutto?
Hva som er upassende og ikke er så subjektivt som mulig. GoDaddy-reklamen som har alle i oppstyr, har modell (og eks-Leonardo DiCaprio-flamme) Bar Refaeli og "Walter" gjør ut. Folk ble forferdet over dette konseptet av en rekke årsaker, som vi kommer inn på. I Calvin Klein-reklamen modellerer Matthew Terry Calvin Klein undertøy og supermenneskelig abs.
Moro for hele familien
Mye av tilbakeslaget rundt disse to reklamene er et argument som er like gammel som Super Bowl selv. Super Bowl blir spioneringen som en familiebegivenhet. Alt som sees på som å skyve G-rangerte konvolutt, er åpent for kontrovers.
Men her er det vi vet om Super Bowl -reklame. GoDaddy kommer til å ha en annonse. Og den annonsen kommer til å være upassende. Foreldre kan DVR-reklamen og spole fremover gjennom den, eller de kan slå av TV-en i 30 sekunder. Hvis barna deres er eldre, kan de gjøre det min 18 år gamle datter og jeg gjorde, som er å se reklamen for Calvin Klein gjentatte ganger i slo-mo. Etter å ha grundig undersøkt denne reklamen, har jeg bestemt meg for at alle som synes denne Calvin Klein -annonsen er støtende, skal undersøke hodet. Det viser bare en hyggelig ung mann som spiser godt og trener. Unge Matthew er faktisk et godt eksempel for dagens unge mennesker. Fedme i barndommen er på det høyeste noensinne. Jeg, for det første, applauderer Calvin Klein og synes de bør fortsette denne markedsføringsstrategien.
Objektivering
Å, her går vi med at alles følelser blir skadet. Ja, Bars rolle i GoDaddy -reklamen objektiviserer kvinner fordi de sender meldingen om at en så attraktiv som Bar ikke også kan være smart - de måtte hente Walter for det. Det foreviger også stereotypen om at smarte mennesker er uattraktive nerder. Tror du Jesse Heiman som spiller Walter mister mye søvn over kontroversen i denne annonsen? Han gjorde det sannsynligvis gratis. For hennes del fikk Bar sannsynligvis ekstra betalt for å lage et tull med Walter. (Hvem visste at hun var en så god skuespillerinne?)
Og hva med vår nye favorittundertøymodell Matt? Blir han objektifisert? La oss se på hva begge selskapene selger. GoDaddy selger domenetjenester og webvertstjenester, som ikke har noe å gjøre med det seksuelle temaet i reklamen. Calvin Klein selger undertøy, noe som er vanskelig å gjøre uten å se undertøyet. Hvis Matthew fant ut med en het modell og alt vi så var hans bare bryst i en undertøyreklame, ville vi ha en rettferdig sammenligning.
Begge vinner
Uansett reaksjon, smiler GoDaddy og Calvin Klein opp ermene i morges, for se hva alle snakker om! Husker noen hva som skjedde i tredje kvartal av Super Bowl? Selv om vi gjør det, snakker vi om GoDaddys og Calvin Kleins reklame. Hattene våre går av for begge markedsføringsteamene for å formulere noe som er verdt å surre (av gode eller dårlige grunner) i en kommersiell konkurranse som er like hard som Super Bowl-konkurransen.
