Hennes majestet Elizabeth II, av Guds nåde, fra Det forente kongerike Storbritannia og Nord Irland og hennes andre riker og territorier Queen, Commonwealth -sjef, forsvarer for Tro... og administrerende direktør? Det er egentlig argumentet til den nye True Royalty TV -dokumentaren Elizabeth på 95: The Invincible Queen, som inneholder forretnings- og merkevareeksperter som analyserer hvordan merkevaren til den britiske kongefamilien har utviklet seg under monarkens regjeringstid - og hvordan hun og avdøde prins Philip, hertugen av Edinburgh opptrådte hensiktsmessig gjennomgående historie for å beskytte merkeverdien til "firmaet". I henhold til disse beregningene som registrert i Vanity Fair, kongefamilien anslås å ha en merkeverdi på 100 milliarder dollar, mens dronningens personlige merke er anslått til rundt 50 milliarder dollar. Gjennom en kombinasjon av kunnskapsrik PR og kloke avtaler med lovgivere, argumenterer denne dokumentaren for det Dronning Elizabeth IIer ikke bare Englands lengst regjerende monark - hun er også den mest lønnsomme.
En ekspert dokumentaren siterte - David Haigh, administrerende direktør i merkevurderingsrådgivningen Brand Finance - forklarer hvordan de kom frem til disse beregningene for dronningen og BRF.
"Den kongelige familien omtaler seg selv som" firmaet ". Så da vi begynte å analysere monarkiets økonomiske resultater, tok vi det samme uttrykket og prøvde å verdsette det som et firma, forklarer han. "Og vi anslår verdien av virksomheten til rundt 70 milliarder pund, som er omtrent 100 milliarder dollar. Det setter det som det mest verdifulle britiske merket. Det er et mer verdifullt merke enn Shell, for eksempel, eller Marks & Spencer og mange andre britiske merker. ”
Merkevarekonsulent Kubi Springer tilbød en annen måte å tenke på den forbløffende verdien av dronningens merke på 50 milliarder dollar spesifikt: "Nike, Ferrari og Coke, da du kombinerte disse merkene sammen, hadde Dronningens merke flere artikler enn de tre til sammen, noe som er veldig kraftig."
Finn ut hvorfor dronningen ikke vil kutte bånd med Meghan Markle som hun gjorde med prinsesse Diana. https://t.co/ldv5O7x9vZ
- SheKnows (@SheKnows) 23. oktober 2020
Offentlig oppfatning er nøkkelen til å holde denne merkeverdien høy, bekrefter eksperter, og Alastair Campbell, tidligere kommunikasjonsdirektør for statsminister Tony Blair, berømmet dronningens nylige publikum svar på Meghan Markle og prins Harrys Oprah -intervju som et eksempel på hvordan hun opprettholdt publikums store favør.
"Den 300-ords uttalelsen [som reagerte på Oprah-intervjuet] var helt perfekt, for det hun prøvde å gjøre," sier Campbell på Elizabeth på 95. "'Minner kan variere' var strålende."
Uttalelsen ga nåde uten å innrømme skyld, og satte en linje på en måte som dronningen har blitt vant til etter alle disse årene. Spørsmålet blir da: Hva vil skje med kongefamiliens merkeverdi når prins Charles stiger til tronen? Hans utroskap under ekteskapet med elskede prinsesse Diana og hans påfølgende ekteskap med hertuginne Camilla, kvinnen som han hadde affære med, gjorde ham til en paria for publikum, og for all kongeliges PR -innsats har de aldri helt reparert det.
Handle disse Royal Tell-Alls.
Samtidig som Forbes bemerker at Charles nyter en imponerende personlig formue, sin negative PR samt Meghan og Harrys anklager om rasisme i kongefamilien er begge store røde flagg som kan bringe kongefamiliens merkeverdi til å stige nedover; i mellomtiden nyter prins William og Kate Middleton, hertuginne av Cambridge høy merkeverdi, men mindre inntekt for tiden enn faren.
I en tid der fremtiden for kongefamilien aldri har virket mindre sikker, er det interessant å merke seg hvor stor 95-åringen er Dronning Elizabeth IIs tilstedeværelse og rykte vekker seg - og nesten umulig å ikke lure på hva som kan skje når hun regjerer ender.
Vårt oppdrag hos SheKnows er å styrke og inspirere kvinner, og vi har bare produkter vi tror du vil like like mye som vi gjør. Vær oppmerksom på at hvis du kjøper noe ved å klikke på en lenke i denne historien, kan vi få en liten provisjon av salget.
Klikk på før du går her for å se de beste bildene av dronning Elizabeth II før hun var dronning.
