For et drøyt år siden mottok jeg en invitasjon til lanseringen av Fenty Skjønnhet, som ville ha Rihanna til stede. På det tidspunktet hadde knapt noen detaljer blitt avslørt om merket annet enn at den mangefasetterte, ultratalentfulle artisten deltok i oppfatningen fra start til lansering. Det er en underdrivelse å si at jeg var ivrig etter å prøve hva RiRi - hvis merittliste inkluderer for mange seire til å telle - planla å avsløre.
Drinker rant, produkter ble presentert på upåklagelig måte, og timens kvinne beveget seg blant mengden og pratet om Fenty slik en mor snakker om hennes nyfødte. Det er en kveld jeg aldri kommer til å glemme fordi den introduserte meg for alt for mange merkevarer med stort budsjett som ikke har klart å oppnå før nå: en samling som gjenspeiler hele spekteret av forbrukere, fra toppsjefen og modellene i annonsene til kvinnene som bruker Produkter. Og det beste er at vi ikke trengte en pressemelding eller Instagram -innlegg for å stave det ut for oss. Beviset eksisterte rett og slett.
Se dette innlegget på Instagram
Ingen skygge, men vi har dekket deg😜
Et innlegg delt av FENTY BEAUTY AV RIHANNA (@fentybeauty) på
Fentys inkludering har vært grunnleggende fra starten. Fundamentet kommer berømt i 40 forskjellige nyanser, og markedsføringen kan skryte av modeller i alle former og størrelser. Det er åpenbart at Rihanna og teamet hennes bestemte seg for å sikre at oppstillingen ikke ville utelukke noen. Og mens jeg satte pris på dette om merket fra første dag, innser jeg først nå hva Fenty gjør bedre enn konkurrentene - det er dypt autentisk. Når selskaper "går mangfold gå, ”det er ikke nødvendig å ringe det ut. Forbrukere sprer ordet om gode produkter fordi de faktisk jobber for dem - ikke fordi noen måtte overbevise dem om at de ikke ble glemt.
Ri kjørte dette punktet hjem (og økte sannsynligvis salget) da hun svarte til kritikk for ikke å inkludere transmodeller i annonsene hennes: “Jeg har hatt gleden av å jobbe med mange begavede transkvinner gjennom årene, men jeg går ikke rundt med transavstøpning! ” skrev hun i skjermdump. "Akkurat som om jeg ikke gjør rett castings for ikke -trans -kvinner! Jeg respekterer alle kvinner, og om de er trans eller ikke, er det ikke min sak! Jeg synes ikke det er rettferdig at en transkvinne eller mann skal brukes som et praktisk markedsføringsverktøy! For ofte ser jeg selskaper som gjør dette til både trans og svarte kvinner! Det er alltid bare det ene stedet i kampanjen for symbolet "vi ser gale mangfoldige ut" jente/fyr! Det er trist!"
Da jeg trodde hun ikke kunne lære meg mer... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
- savage (@lbertootero) 29. november 2017
Mer:Fenty skjønnhetsanmeldelser som får deg til å le og gråte samtidig
Når du tar hensyn til alt dette, er det ganske klart at Fenty eksplosive suksess var uunngåelig. Og selvfølgelig, så snart Fenty -forbrukere fantasert om det inkluderende skyggeområdet, begynte hvert annet merke å påpeke deres. Å sjekke innboksen min føltes som et spill for innhenting der en uendelig strøm av merker minnet meg om at grunnlaget deres også var i tosifret territorium. (Jeg banker ikke på Make Up For Ever for å være stolt av sine 50 nyanser - men den generelle følelsen av industriens konkurransekraft om å ta hensyn til mangfold, som om en rekke menneskelige hudtoner er en åpenbaring versus et hundre år gammelt faktum, er litt rist.)
Denne omvendelsen i holdning og strategi er spesielt oppsiktsvekkende for meg siden jeg i mine fem år som skjønnhetsredaktør har blitt vant til å føle meg utenfor. Selv da jeg jobbet for en Black-publikasjon, var det mange tilfeller da jeg mottok tonedøv pakker fylt med produkter som kollegene mine og jeg kunne ikke bruke - som BB -kremer, hvorav det mørkeste alternativet var "brunfarge" eller "honning" eller solkremprodukter laget av sink (som har en tendens til å vise seg askete på brunt hud). Jeg har sluttet å holde styr på gangene jeg har deltatt på et arrangement, bare for å se et merkerepresentant plagsomt se i retning av oss ensomme Svarte redaktører i et hav av hvite mens de diskuterer hvordan den sandpapirhudede concealeren på en eller annen måte magisk fungerer på alle nyanser av brun.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Mer: 15 skjønnhetsmerker med brede foundationområder
Nå er det ikke bare plutselig standarden for merker for å formulere produkter som fungerer for alle - det er faktisk forventet at merker vil bli kalt ut hvis de ikke gjør det (se Tarte's Formbånd, It Cosmetics 'Bye Bye Foundation og til og med Kim Kardashian Wests 3-trinns concealer-sett). Vi står overfor en plutselig og oppsiktsvekkende tsunami av kulturelle og markedsførende påvirkninger som ikke bare er De omfavner fargerike mennesker og bruker oss til å bevise hvor våkne de er fordi det er på trend nå.
Jeg klager ikke over å bli inkludert, men jeg kan ikke la være å stille spørsmål ved motivasjonene til profittdrevne selskaper som bare ser ut til å legge merke til min demografiske nå som ikke merker det er offisielt et dårlig utseende. Det føles nesten som om selskaper har avlyttet de private samtalene jeg har hatt med kollegaer av farge og endelig justerer merkevaren og formuleringene deretter. Kan noen klandre oss for at vi føler whiplash?
Se dette innlegget på Instagram
HAPPY HUMP DAG! Form den til du kommer til FriYAY med vårt formbåndfundament OG kontur concealer! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #formforming #ultabeauty
Et innlegg delt av Tarte Cosmetics (@tartecosmetics) på
Mer: Nøkkelen til å opprettholde skjønnhetens nye epoke for inkludering
Jeg har ikke en løsning for den nåværende situasjonen - og ja, det er en forbedring fra tidligere. Men jeg vil ikke henge alt for mye fast i det, for så vidt jeg er bekymret burde dette ha vært status quo lenge. Må vi virkelig applaudere skjønnhetsmerker for å erkjenne at vi (og våre tydelig synlige hudtoner og hårtyper og behov for pleie) eksisterer?
Jeg setter pris på mennesker og merker som har kommet til kort tidligere som har jobbet overtid for å kompensere for disse feilene. Men omstendighetene føles nå ute av balanse på en ny måte. Noen ganger føler jeg meg fortsatt som et nummer eller et navn for å sjekke en PR -liste, ikke et levende, pustende menneske. Andre ganger føler jeg at jeg blir kontaktet utelukkende på grunn av hudfargen min. Jeg har ennå ikke opplevd et lykkelig medium.
Se dette innlegget på Instagram
"Når #MATTEMOISELLE ser bra ut på deg og ALLE vennene dine!" @duckieofficial og @palomija bærer begge #MATTEMOISELLE i #CANDYVENOM. Makeup av @priscillaono
Et innlegg delt av FENTY BEAUTY AV RIHANNA (@fentybeauty) på
Mer:7 skjønnhetsmerker som spikret inkludering i 2017
I ettertid kunne jeg kanskje ha vært mer vokal tidligere også om grepene mine, selv om det føltes som om de falt på døve ører. Jeg er skyldig i å noen ganger falle i tråd med vognkulturen, bare klage på ting når andre gjør det. Det er mindre skremmende å samles for en sak når du ikke er alene. Men hvis denne nye mangfoldsbevegelsen har lært meg noe, er det at alt som trengs er en modig sjel for å utfordre status quo. Oftere enn ikke er det mennesker på sidelinjen som er klare og villige til å bli med i kampen.
Men som noen med tilgang og en plattform, vet jeg at det er mitt ansvar å gå utover det. Vi-spesielt fargeredaktører-må gjøre en bedre jobb med å løfte svart-eide etiketter som AJ Crimson som alltid har satt kvinner av farge først og riktignok fortsatt ikke får den rette glansen fortjene.
Jeg må være modig, si ifra og sørge for at jeg går inn for endringer som går utover de vakre annonsene og fargeprøvene vi ser på Instagram -feedet vårt. Mitt eneste håp er at nøkkelholderne i vår bransje gjør det samme for å sikre at det som i dag føles som en trend med tvilsomme motiver, snart blir den helt autentiske status quo.
Opprinnelig lagt ut på StyleCaster.
