LEGO-elskere er ikke lenger fornøyd med de rosa og lilla vignettene med minifigurer med korte skjørt med nippet midje, karusell på bakerier, strandhus, moteshow og kjæledyrsalonger.
Folket har talt.
Jenter vil at deres LEGO-kolleger skal gjøre mer enn "sitte hjemme, gå til stranden og handle", som artikulert av 7 år gamle Charlotte Benjamin i ett brev til selskapet som gikk viralt. Hun påpeker at de mannlige LEGOene får dra på eventyr, redde mennesker og til og med svømme med haier.
www.youtube.com/embed/jrWK3UIvXYs
LEGO setter fokus på kvinner i forskning
For to år siden sendte en geokjemiker Alatariel Elensar inn en idé til nettstedet LEGO Ideas for en kvinne minifigur sett med forskere - en astronom med et teleskop, en paleontolog med en dinosaur og en kjemiker i et laboratorium. På bare noen få uker kan organisasjoner som f.eks En mektig jente og Mot stjernene begynte å promotere ideen. Ti tusen fans stemte på Elensars kvinnelige minifigur -sett, minimumsterskelen for LEGO til og med å vurdere å produsere settet.
Denne uken ga LEGO ut en video som viser det nye settet, som de kaller "Research Institute".
Beveger seg i riktig retning, en murstein om gangen
Kan dette være begynnelsen på økt bevissthet rundt kjønnsforskjellen? Leker som markedsføres til jenter blir altfor ofte seksualisert og marginalisert, og sender subliminale meldinger om hva jenter skal være: pen, sexy og morsom.
The Woman's Funding Alliance sier at jenters ledelsesambisjoner når en alder av 8 år. Jentene våre er redde for å rekke opp hendene i timene. De blir redusert av kjønnsstereotyper. De trenger vår tillatelse til å finne sin stemme og forfølge sine interesser, enten det er vitenskap eller bygging med LEGO.
Takket være innovative fans og et forståelsesfullt selskap som LEGO, er kanskje separasjonen av lekegangene snart en feil fra fortiden.
Mer om leker
Mamma søker likestilling i LEGO minifigurer
GoldieBlox: Tekniske leker for jenter
Avvikende kjønnsspill
