Hva er sammenhengen mellom sjokoladebarer og misogyni? Vel, vi er ikke helt sikre, men vi håper Mars-eide Snickers har en god forklaring på hvorfor de paret de to i sin siste reklamekampanje.
Fotokreditt: David Jones/istock/360/Getty Images
Kjent for sine overraskende og morsomme reklame med slike som Betty White og flammende mongrel-ropende Alf Stewart fra Hjemme og borte, Snickers og byrået Clemenger BBDO Melbourne ga ut en ny annonse som først ser ut til å være en vinner.
Vi ble rammet av en varm og lunete sak da vi så på bygningsarbeidere som ropte positive bekreftelser til intetanende kvinner da de gikk forbi.
En sjarmerende mann sier: "Oi! Den fargen fungerer virkelig på deg! Ha en produktiv dag! "
En annen roper: "Vet du hva jeg vil se? Et samfunn der objektivisering av kvinner gir plass til kjønnsnøytral interaksjon uten antagelser og forventninger! ”
Så begynner de virkelig å imponere mens de begynner å synge: “Whadda we want? Likestilling! Hva vil vi ikke? Misogyni! "
Alt blir imidlertid angret i de siste sekundene av klippet, når følgende setning dukker opp:
"Du er ikke deg når du er sulten."
Å, rett! Dette er en annonse om hva som skjer når byggherrer er ikke dem selv.
Det skremmende med denne annonsen-og det som gjør den så skuffende, så farlig og utrolig avskyelig-er at den virkelige meldingen kan gå glipp av.
Bli fanget av det som ser ut til å være en kraftig og ganske morsom annonse, og du vil savne de mørke undertonene.
Hva kommuniserer annonsen?
- Å styrke kvinner er ukarakteristisk oppførsel fra menn.
- Når menn, nemlig bygningsarbeidere, ikke er sultne, er de i utgangspunktet frastøtende.
- Respektfulle kommentarer om catcalling er bare gunstige når du ikke er deg selv.
- Sjokoladebarer er drivstoffet sjåvinistene må være fullstendig respektløse.
For en forvirrende melding å sende, Snickers. Vi skjønner det bare ikke.
Andre perspektiver på annonsen
News.com.aukalte annonsen "morsom" sa at annonsen var "tunge i kinnet."
Forlegger Det er fint det kan ha sett en annen annonse helt, slik de sa at Snickers hadde "Traff spikeren absolutt på hodet." Selv gå så langt som å si at, "Den lekne stereotypen er glad oppmuntring av feminisme, og veldig morsom i det."
Hva?
Vi forstår at annonsen er antatt å være morsom, men Snickers har mislyktes spektakulært med denne.
Andre har tatt til sosiale medier med sine blandede reaksjoner.
Vent, gjorde @SNICKERS bare lage en annonse for å slutte å spise Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Forvirret#reklamepic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. mars 2014
Kult stunt av Snickers... Aussie Builders overrasker kvinnelige forbipasserende med høye, bemerkelsesverdige uttalelser https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. mars 2014
Tilsynelatende hvis vi slutter å spise @Snickers kan vi stoppe misogyni? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. mars 2014
Vi pleier å være enige Rask selskapTar tak i kampanjen; de kalte det "en trist tiltale mot byggherre -klisjéen." Legger til, “Jo morsommere vi finner [reklamen], det lengre unna tror vi faktisk at kjønnspolitikk og kanskje våre egne holdninger er fra spoofens respekt ideelt. ”
Du har definitivt overrasket oss med denne, Snickers, men ikke på den måten du hadde tenkt.
Hva synes du om annonsen? Bli med i debatten på Twitter, eller gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.
Mer grunn til debatt
Reaksjoner på Rachel Fredericksons Største taper vekttap
Scarlett Johanssons Super Bowl -reklame er utestengt
Mest kontroversielle lesninger
