Som mange nylige eksempler har vist, i de riktige hendene sosiale medier kan være et kraftig verktøy for endring. Fra Ban Bossy og Bring Back Our Girls til å bli rød for kvinner og våkne opp til den siste ALS Ice Bucket Challenge, sosiale nettverk blir utnyttet til å skinne lys over presserende spørsmål og pågående arrangementer.
Ved å utnytte kraften i sosiale nettverk, kan en person eller en organisasjon starte en kampanje for å bekjempe en bestemt sak, det være seg til støtte for en veldedighet, for å oppmuntre til sosiale endringer eller for å markere et miljøspørsmål. Selv om suksessen til en bevegelse aldri kan garanteres, kan visse tiltak tas for å forbedre sjansen for at en sosial mediekampanje vil påvirke.
Mester en sak som betyr noe for deg
Når det gjelder å utløse en bevegelse på sosiale medier som virkelig tar fyr, er autentisitet nøkkelen. Årsaken du velger å mestre må være noe du virkelig tror på. Suksessen til en slik bevegelse vil bli bestemt av dens evne til å berøre mennesker og motivere dem til å handle.
Hvis din ekte tro på en sak ikke kommuniseres gjennom bevegelsen på sosiale medier, vil det ikke ha ønsket innvirkning. Faktum er at folk ikke vil støtte en kampanje som ser ut til å være selvbetjent.
Skissere et klart mål
Folk liker å vite hva de bidrar til og hva som forventes av dem. En bevegelse på sosiale medier som ikke har et klart mål, vil ha problemer med å få tak. Etter å ha valgt årsaken din, må du identifisere et oppnåelig mål å jobbe mot.
Det endelige målet kan være alt fra å samle inn midler, samle underskrifter eller bare øke bevisstheten, men det må være klart definert, da det vil avgjøre både hvordan kampanjen din gjennomføres og sjansene dine for suksess. Sluttmålet ditt vil også forme karakteren til kampanjen din, meldingene du fremmer, de sosiale nettverkene du bruker og kampanjens oppfordring til handling.
Fortell historien din
En del av å bygge en autentisk bevegelse på sosiale medier er å være åpen om hvordan et problem har berørt deg personlig. Det er ingen bedre måte å få folk til å koble seg til en sak enn å dele årsakene til å forkjempe den. Ved å ta deg tid til å vise hvordan temaet for kampanjen har påvirket deg, og ved å markere hvordan det kan påvirker andre, kan du øke sannsynligheten for å inspirere medlemmer av publikum til å låne ut sine Brukerstøtte.
Som nylige kampanjer på sosiale medier har vist, kan personlige erfaringer øke bevegelsens troverdighet og øke sjansen for at den blir viral. De Den internasjonale redningskomiteens oppvåkningskampanje er et godt eksempel på hvordan personlige historier kan deles gjennom sosiale medier for å markere en bestemt årsak. Kampanjen ble lansert i 2011 og prøver å øke bevisstheten om vold og urettferdighet kvinner utsettes for rundt om i verden. Kampanjen - som deler de personlige historiene om kvinner som står overfor trusler mot deres sikkerhet, helse, levebrød og verdighet - utnytter opplevelser fra det virkelige liv for å motivere andre til å oppfordre sine beslutningstakere til å iverksette tiltak og donere til de som er i trenge.
La andre dele sine erfaringer
Et sentralt aspekt ved å oppmuntre folk til å engasjere seg i bevegelsen din, er å la dem dele sine egne erfaringer. Kampanjen din må gi andre et middel til enkelt å legge til sine personlige historier.
Å gi andre muligheten til å forklare hvordan et problem har påvirket dem, kan sikre at bevegelsen din resonerer med mennesker og når et større publikum. Å la kvinner fortelle sin historie er et sentralt aspekt ved American Heart Foundation Gå rød for kvinner kampanje. Kampanjen ble grunnlagt for å oppmuntre til bevissthet om kvinner og hjertesykdom, og gir en plattform for kvinner til å dele sine erfaringer. Mer enn 3700 historier har blitt lagt ut på kampanjens nettsted og omtalt på Gå rød for kvinner YouTube -kanal.
Benytt verktøyene som passer dine behov
De sosiale medieplattformene du velger å bruke - og måten du bruker dem - må passe målet for kampanjen din. For eksempel, hvis målet er å spre budskap om et bestemt problem, kan tilnærmingen din være så enkel som å lage en overbevisende hashtag og gi folk muligheten til å dele den enkelt. De Ban Bossy bevegelse er et godt eksempel. Kampanjen ble lansert av Lean In-en ideell organisasjon grunnlagt av Facebook COO Sheryl Sandberg-og Girl Scouts of USA, og tar sikte på å fjerne ordet "sjefaktig" fra daglig språk på grunn av den negative konnotasjonen og virkningen det kan ha når det gjelder å motvirke jenter til å ta lederskap roller. Kampanjen fikk internasjonal anerkjennelse da #banbossy hashtag begynte å trend på Facebook og Twitter i mars 2014. Arrangørene gjorde det mulig for støttespillere å spre ordet videre ved å gi fakta, tips og sitater som er lett delbare gjennom nettstedet Ban Bossy.
Rask handling
Hvis målet for din bevegelse på sosiale medier er å be om politisk handling, er begjæringsplattformer en praktisk måte å demonstrere offentlig støtte for kampanjen din. De Ta tilbake jentene våre bevegelse, som ble opprettet for å få umiddelbar redning av 273 nigerianske skolejenter kidnappet av Boko Haram -terrorister, har vedtatt denne tilnærmingen. I tillegg til å bruke Facebook og Twitter, har kampanjen inkorporert forskjellige begjæringstjenester, inkludert change.org og thepetitionsite.com, for å samle underskrifter fra hele verden.
Tilby fleksibilitet
Å gi folk fleksibilitet til å handle på en måte de føler seg komfortable med, er også en viktig ingrediens i enhver vellykket bevegelse på sosiale medier. I tillegg til å tilby støttespillere muligheten til å signere begjær, gir Bring Back Our Girls -bevegelsen også folk muligheten til å kontakte sine regjeringen gjennom en utarbeidet brevmal, organiser et møte eller bare del bevegelsens budskap og visuelle innhold gjennom tilhengernes sosiale nettverk.
Vær oppriktig
Selv om det kanskje ikke er vanskelig å starte en kampanje på sosiale medier, organisere en bevegelse som motiverer mennesker å iverksette tiltak krever oppriktighet og en forståelse av viktigheten av å la andre dele sine opplevelser. Hvis du vil slå an på folk og røre dem på et menneskelig nivå, må disse elementene være kjernen i kampanjen din.
Mer om å hjelpe andre
Bli med Miley Cyrus for å hjelpe hjemløse ungdommer
Se kjendiser ta på ALS Ice Bucket Challenge
Sett kuk i sokken din: kreftbevissthetskampanje
