Mellom havfruer som selger pigget seltzer og Backstreet Boys synger om Doritos, kom en mye mer dyster annonse inn i den etterlengtede oversikten over Super Bowl -reklame: a forhåndsvisning for sesong tre av Hulu'S The Handmaid's Tale.
Til å begynne med virker reklamen uskyldig. Optimistisk, til og med. "Det er morgen i Amerika. I dag vil flere kvinner gå på jobb enn noen gang før i vårt lands historie. I år vil dusinvis av barn bli født i lykkelige og sunne familier, sier en stemme.
Bilder av kvinnene i Gilead - inkludert Serena som bryr seg om datteren til June - viser det som ser ut til å være en mykere side av Margaret Atwoods dystopiske virkelighet som fansen av The Handmaid's Tale har blitt vant til. Men ikke gjør feil: det blir fort mørkt.
Fansen vil kjenne igjen tjenestepikene, som er slaver som barnehager, og gjør seg klare til jobb. Og så begynner ordene "Det er morgen igjen" å tjene som et illevarslende refreng, og gjentas etter hvert som flere apokalyptiske bilder begynner å blinke: å spre ild, en irritert kommandør Waterford, kvinner ved de bestrålte koloniene og June (aka Offred) klar for krig.
"Våkn opp, Amerika. Morgen er over, sier hun mens teaser -traileren viser en mengde tjenestepiker som står foran Washington -monumentet, som har blitt formet til et gigantisk kors.
I følge Hulu markedsføringssjef Kelly Campbell, tipser traileren om måten den kommende sesongen vil utforske dynamikken mellom makthaverne og de som ikke er det - som Campbell forklarte i en uttalelse, "gjenspeiler samtaler som foregår i dagens miljø."
Hele traileren låner fra en velkjent politisk annonse fra 1984 til støtte for Ronald Reagans bud på gjenvalg. Tittelen "Stolt, sterkere, bedre", som eldre reklame gjenspeiles i Handmaid's Tale teaser gjennom musikk og barytonfortellingen.
Fans som ser på Super Bowl ser ut til å grave den nye, mer opprørske retningen Juni er på vei.
The Handmaid’s Tale -annonsen er den beste så langt. Slutten av 1. kvartal. #SuperBowlCommercials#SuperBowl2019@handmaidsOnHulu
- stephanie smith (@SSmithNYC) 4. februar 2019
La oss. GÅ. https://t.co/oSdxjYbffw
- rebellefleur (@LMP_) 4. februar 2019
handmaid's tale -reklame fikk meg til å like #Superbowlcommercials#SuperBowlpic.twitter.com/SFz3XqUXwG
- Steph (@x_oxSteph) 4. februar 2019
Den beste annonsen i første kvartal av Super Bowl går til Handmaid's story, lånt fra Ronald Regans berømte gjenvalgskampanje fra 1984.
"Det er morgen igjen i Amerika. I dag vil flere kvinner gå på jobb enn noen gang før... "https://t.co/2NTj3HMAMI- Elskede merker (@BelovedBrands) 4. februar 2019
Lojale seere (*rekker hånden*) gleder seg utvilsomt til å finne ut om Junis store offer lønner seg eller ikke.
På slutten av forrige sesong valgte hun å bli igjen i Gilead til tross for at hun ble reddet. Selv om det så ut til at hun fikk sin nyfødte i sikkerhet via Emily, følte June seg tvunget til å møte livet som tjenestepike for å være i nærheten - og antagelig prøve å redde - sin eldre datter, Hannah.
Dette virker imidlertid klart fra teasertraileren: Junis vei vil bli fylt med fare.
