I de siste årene har reklameverdenen tatt viktige skritt fremover i et forsøk på å fjerne sosiale fordommer. Selv om det alltid er tilbakeslag, har det ikke stoppet selskaper fra å komme med viktige poeng om inkludering og aksept i annonsene sine. Imidlertid gjorde denne siste kampanjen noe virkelig overraskende - den fant en måte å fjerne all den dvelende fordommer fra, og etterlot ingenting annet enn kjærlighet... og bein.
La meg forklare deg før du blir redd. Kampanjen "Love Has No Labels" sentrerer rundt et TV -sted som ble opprettet fra ekte publikumsreaksjoner til en live -installasjon på Valentinsdag. Det ble satt opp en stor skjerm i Los Angeles som par, venner og familier kunne gå bak og klemme, kysse, danse eller gjøre det som fikk dem til å føle seg lykkelige og elskede. Kickeren var at skjermen faktisk viste et røntgenbilde av dem, så når de kysset eller klemte, så det bare ut som to skjeletter som kysset og klemte. Denne bokstavelige strippingen
kjønn, rase, størrelse osv., tillot at folk endelig kunne se og bli sett uten en partisk linse i veien, fordi alle er like uten huden på. Se for deg selv:
Jeg vet ikke om deg, men jeg er offisielt en ball med glade tårer. Denne annonsen blir sendt i mars, men i mellomtiden kan du finne ut av det mer om kampanjen på deres interaktive nettsted. De Ad Council står i spissen for ideen, og presidenten, Lisa Sherman, forklarer strategien deres for Ordtak: "Engasjerende fellesskap av mennesker føltes veldig viktig for strategien vår." Hun snakker spesielt om R/GA, den digitale butikken som bidro til å forme kampanjens online tilstedeværelse og interaktive natur.
Hvis du går på nettstedet "Love Has No Labels", ser du at du kan ta en quiz som evaluerer ditt eget nivå av fordommer som du kanskje ikke engang er eksternt klar over. Målet her er å gjøre folk oppmerksomme på deres "implisitt skjevhet,”Forhåpentligvis hjelpe dem med å gjenkjenne atferden, og gjøre noe for å rette den opp i seg selv og andre.
Bilde: Lovehasnolabels.com
"Implisitt skjevhet refererer til måten mennesker ubevisst og noen ganger uvillig viser skjevhet mot andre individer og grupper, ”sa Rachel Godsil, medgrunnlegger og direktør for forskning ved Perception Institute til Ordtak. Etter at du har tatt quizen, blir du rettet mot en rekke organisasjoner som kjemper mot diskriminering som du kan lære mer om og hjelpe. Noen av disse inkluderer: Anti-Defamation League, National Women's Law Center, Human Rights Campaign, American Association of People with Disabilities, amerikansk-arabisk anti-diskrimineringskomité, muslimske advokater og AARP.
Selv om det er vanlig at slike kampanjer debuterer rundt måneder med spesifikk sosial bevissthet, som LGBT Pride Month, håper Ad Council å gjøre "Love Has No Labels" til en alltid relevant idé. Selskapene som støtter PSA har avtalt å kringkaste meldingen på tvers av sine sosiale medieplattformer folk vil ikke være sikre på hvem som startet det - som forhåpentligvis vil fremme dette samlende aspektet av helheten ytterligere kampanje.
Prøv å se videoen igjen nå som du vet hva den egentlig sier. Forhåpentligvis vil du huske at du ser akkurat det samme ut under huden din neste gang du ser et par som kysser, og tankene dine hopper til unødvendig skjevhet. Bli med i samtalen på #LoveHasNoLabels.
Bilde: Giphy
Mer om fordommer og skjevhet
Fantastiske bilder tar for seg hvordan vi definerer "svart og vakkert"
Ja, vold i hjemmet kan skje hvem som helst - også lesbiske
Transgender -modellen lager historie og London Fashion Week
