Når det nye året ruller rundt, kan du forvente å se en opptur i treningsannonser. Men det du kanskje ikke forventer å se er et populært treningsstudio som annonserer en glamorøs modell amming to babyer som en måte å lokke ugjennomtrengelige treningsgjengere til "Commit to Something."
Det er Nyttårs motto for Equinox gym sprutet over brystet av modellen Lydia Hearst, som er avbildet som holder to babyer til brystene. Hearst har ingen egne barn, og "babyene" er falske.
Equinox, en New York-basert fitnessklubbkjede, sa i en pressemelding at syv forskjellige bilder som viser engasjement ble utgitt som en del av en ny annonsekampanje. De ung ammende morannonse, med Hearst, er ment å vise offentlig amming som unapologetic - og det er slike ting ekte engasjement er laget av.
Er Equinox sin annonse modig eller grenselinje upassende? Vel, det kommer an på hvem du spør. Spør enhver mor som har tilbrakt mang en søvnløs natt for å prøve å få babyen til å låse seg etter en dag som ligger inne fordi hun ikke kunne forlate huset av frykt for offentlig ammende dom, og hun kan gi Equinox en treg sak klapp.
Mer: Teenmors bilde av den lille gutten blir viralt av alle de riktige grunnene
Spør imidlertid resten av befolkningen, så får du et helt annet svar. Til pålydende er de fleste til amming, bare ikke offentlig. Mange innser at amming er bra for en baby: American Academy of Pediatrics anbefaler eksklusiv amme i minst de første seks månedene, og WHO anbefaler amming med andre komplementære matvarer utover to år.
Så langt, så bra - til en mor er modig nok til å amme offentlig uten et deksel, som vi så i Hearsts annonse, og så treffer alt fansen. Bare i 2015 har vi sett bokstavelig talt tusenvis av tilfeller av kvinner som har blitt fortalt å sette brystene unna og slutte å mate babyen offentlig slik Moder Natur hadde til hensikt. Mødre har blitt straffet for amming i kirken, ved offentlige bassenger, på restauranter og til og med i offentlige postkontorer. Når du setter deg i skoene til en mor til et sulten spedbarn som ikke forstår betydningen av "vent", blir denne ammende fingerviftingen enda mer latterlig.
Mer: Ammende mødre stopper trafikken i fantastiske fotografier
De International Breastfeeding Journal brøt denne vanlige gåten tilbake i 2008. Grunnen til at så mange mennesker er motvillige til å se en mor amme en baby uten noen form for dekning er fordi kulturen vår har blitt forvirret. De fleste amerikanere ser nå på brystene som seksuelle, med utsikt over deres fysiologiske funksjon i å mate et barn. Dette nasjonale ubehaget ved offentlig amming - med mindre det utføres med ekstrem beskjedenhet - kan være ansvarlig for våre stadig dårligere ammepriser.
Med alt dette i tankene satser vi på at Equinox 'nye annonse for de fleste mødre grenser til dårlig. Visst, det kan være skremmende å se en vakker modell som ammer tvillinger som en sjef på en restaurant, men jo mer vi ser disse såkalte "provoserende" bildene sirkulert, jo mer vil allmennheten begynne å løsne opp.
Det som kanskje er mest fascinerende med dette bildet er at Hearst selv ikke er en mor. Vi har sett unapologetic amming fotoshoots før - som nybakte mamma Olivia Wildes 2014 spredt for Glamour Blad. Men det faktum at Hearst ikke er en mor og fremdeles ansporer til offentlig amming, er vakkert i seg selv: Det er ikke hver dag vi ser kvinner støtte hverandre bare for helvete.
Mer:12 ting du ikke skal si til en forlenget ammende mamma
Og la oss ikke glemme temaet bak Equinox sine annonser i utgangspunktet: engasjement. Amming er ikke for hver mor, og mange kvinner velger å ikke gjøre det eller ikke. Men for kvinnene som gjør det, er amming en seriøs forpliktelse som krever blod, svette og tårer. I stedet for å gjøre det vanskeligere for disse mødrene, kan vi støtte deres engasjement - når og hvor de vil mate babyen sin.
