Det gleder jeg meg til å kunngjøre #womenslives, en inkubator for sosiale nyheter av Public Radio International, og SheKnows Media, BlogHers morselskap, har bekreftet at: Utmerket hard-news journalistikk og historiefortelling om kvinner, når de blir introdusert for kvinner av kvinner via inkluderende, kvalitetssosial samtale, utvikler publikum og driver en målbar avkastning på investeringen for deltakende utgivere.
Med andre ord, #womenslives er en god publiseringsmodell. Les videre!
Resultater
Fra februar 3. til 30. juni 2015 forsterket SheKnows Media-PRIs sosiale nyhetsinkubator globale harde nyheter om kvinner og jenter fra PRI På tvers av kvinners liv initiativ. Vi giftet oss med PRIs historier med engasjement i SheKnows Medias samfunn og sporet suksessen vår via SheKnows Medias egenutviklede teknologiplattform, Momentum.
Det funket. I løpet av de 120 dagene, som vi jobbet med bare 1 prosent av våre ekspertstemmer for å dele kvalitetshistorier, overgikk vår inkubator våre mål for hele året. Spesielt ved å dele en daglig historie med 240 kvinner invitert fra de 21 000 pluss sosiale medier påvirkere som skaper innhold og samtale til retningslinjene våre i Momentum, oppnådde vi følgende:
- 100 millioner eksponeringer på sosiale medier av hashtaggen #womenslives
- 18 millioner unike mennesker nådd av hashtaggen #womenslives alene på Twitter
- 16 000 tweets som bruker #womenslives av alle Twitter -brukere
- 240 inkubatoreksperter = 1 prosent av SheKnows Media sosiale påvirkere
Kilde: Momentum, TweetReach
Få disse resultatene
Da president og administrerende direktør i PRI Alisa Miller og jeg satte målene våre for partnerskap, håpet vi å nå 10 millioner unike mennesker på tvers av digitale medier i år. Vi oppnådde dette målet før de første 90 dagene.
I en tid da PRIs overskrifter er i sterk konkurranse om digitale brukere, lyktes denne inkubatoren med å bruke samme teknikker SheKnows Media bruker til å lage, forsterke og levere innholdsmarkedsføringskampanjer for toppmerker hver dag:
- Trinn 1: Lag flere flotte historier som inkluderer kvinners stemmer.
- Trinn 2: Generer kvinner-ledet, kvalitetssamtaler på sosiale medier om disse historiene.
- Trinn 3: Spor disse sosiale samtalene om innhold, og bruk denne innsikten til å utvikle seg.
Her er hva vi gjorde
Trinn 1: Lag flere historier som inkluderer stemmer fra kvinner og jenter
Å lage flere historier som inkluderer stemmer fra kvinner og jenter var PRIs oppfordring til våpen. På FN -uken i fjor erklærte Alisa Miller sitt initiativ På tvers av kvinners liv:
"Målet med Across Women's Lives er å ta opp et stort, gjennomgripende problem i nyhetsmediene: Kvinner mangler bokstavelig talt i store prosenter fra nyhetene. Faktisk viser nyhetsmediene kvinner bare 24 prosent av tiden på noen måte, og bare 6 prosent av nyhetshistoriene fremhever ulikhet eller spørsmål mellom kjønn, sier Miller.
"Og når kvinner blir sett og hørt, blir vi ofte vist som gjenstander eller ofre," la Miller til. "Nyhetene gjenspeiler ikke virkeligheten i vår verden, og denne forvrengningen skader alle! Det er helt uakseptabelt. "
“Vi i PRI er opptatt av å endre dette forholdet. Å fortelle historier om kvinner og vår rolle i verden - og engasjere kvinner og alle på nye måter, sa Miller. "Målet vårt er å fortelle og dele viktige historier som øker samtalen om den avgjørende forbindelsen mellom statusen til jenter og kvinner i verden og fremskritt i forbedring av helse, utdanning og økonomisk utvikling. ”
Trinn 2: Generer kvinner-ledede sosiale medier-samtaler om disse historiene ved å bruke retningslinjene våre for samfunnet
Jeg ble inspirert av Alisas visjon og forpliktet meg til å hjelpe journalistikk om kvinner til å nå de mektige lyttere offentlig kringkasting må nå for å beholde sponsing og øke publikum via sosiale medier: kvinner.
Kvinner utgjør flertallet av internettbrukere, og vi bruker sosiale medier mer vanedannende enn menn. Dessuten har BlogHer -undersøkelser siden 2012 bekreftet at personen som er mest innflytelsesrik for en kvinne i sosiale medier sannsynligvis vil være... en annen kvinne i sosiale medier. Så hvis du bygger noe på nettet, fra en bedrift til et publikum, er det mulig at den mektigste talsmannen du kan ha er en kvinne.
Vi var sikre på vår evne til å forsterke #womenslives fordi vi hadde to viktige ingredienser. Den første var et massivt fellesskap av kvinner som har en oversikt over å elske nyhetene. Dette fellesskapet har konsekvent prioritert å diskutere aktuelle hendelser uten å være hatefulle eller trakasserende, noe som vårt retningslinjer for samfunnet forbyr (det dreper samtale mellom kvinner, som vil forlate samtalen, og det er dårlig for publiseringen vår virksomhet. Mer her.)
Vi hadde også en robust teknologiplattform-ovennevnte Momentum-for å spore alt tredjepartsverifisert engasjement for denne kampanjen, fra sidevisninger på blogginnlegg til tweets.
Faktisk vet vi fra Momentum hvem av våre eksperter jevnlig forsterker harde nyheter - selv om de kan være kjent (eller til og med berømt) for sine meninger om mat, foreldre, DIY, mote og skjønnhet. Disse prediktive analysene er hvordan vi valgte eksperter for kampanjer.
Så det var slik vi valgte våre eksperter i Momentum: Vi inviterte 713 mennesker med demonstrert interesse for hard-news journalistikk. Av disse inviterte deltok 392 kvinner. Av disse 392 kvinnene:
- 345 meldte seg inn i en privat Facebook -gruppe der redaktører av PRI og SheKnows Media delte og diskuterte et nytt stykke PRI -journalistikk hver dag.
- De fleste eksperter blogget #womenslives på sine egne nettsteder. Dette fellesskapet genererte 240 innlegg om #womenslives -initiativet.
- Ytterligere 240 eksperter opprettet også minst en sosial "tout" - vårt kodeord for all sosial aktivitet, det være seg en Facebook -deling, en tweet, en pin, etc. Av denne gruppen skapte 63 prosent fem eller flere slike "touts".
Den siste biten - at 63 prosent skapte fem eller flere slike touts - er spesielt bemerkelsesverdig. For noen avsnitt siden bemerket jeg at ved å dele en daglig historie med 1 prosent av eksperter-240 kvinner av de 21 000 pluss sosiale medieprofilene av kvinner som lage innhold og samtale til retningslinjene våre for fellesskapet i Momentum - vi oppnådde 100 millioner eksponeringer på sosiale medier for #womenslives og nådde 18 millioner mennesker.
Jeg vet, jeg sa det allerede. Så nå kan jeg bekrefte at dataene faktisk er enda bedre enn det: Det var i utgangspunktet to tredjedeler av 1 prosent av våre eksperter, de fem eller flere touterne, som drev en distribusjonskampanje som ville selge for rundt 1 million dollar for å generere disse resultatene i premium innholdsutvikling og garantert sosial forsterkning på skala. Men ekspertene våre tok på seg dette oppdraget av kjærlighet og tro på offentlig kringkasting og historiene om #womenslives.
Trinn 3: Spor disse sosiale samtalene om innholdet og lær hva som fungerer
Ved å samarbeide med eksperter som allerede hadde erfaring med å lede kvalitetssamtaler om god historiefortelling, vår inkubator for sosiale nyheter samarbeidet med ledere online, utnyttet tilliten disse ekspertene har utviklet med leserne for å drive engasjement og utviklet et merke i #womenslives.
I mellomtiden sporet Momentum dette engasjementet via vårt proprietære sanntidsgrensesnitt, bekreftet av tredjeparts ytelsesdata. Som et resultat bekreftet vi at PRIs fantastiske historiefortelling nådde ytterste hjørner av kvinnens internett. Her er et godt eksempel fra mars:
Den 24. mars kl. Moxie Vakker, en av våre Facebook -eksperter som kanskje er best kjent for sine gode stilråd, delte tilfeldigvis en #womenslives -historie om veteraner fra andre verdenskrig.
Samfunnet hennes likte det:
Tjuefire tusen likes, 12 000 delinger og 2000 kommentarer senere, #womenslives hadde en flott uke i sosiale medier!
Dette eksemplet er åpenbart ikke en outlier - det er bare nok en dag med kommentarer fra kvinnene i samfunnet vårt, som har demonstrert siden 2005 at de er seriøst interessert i økonomi, helsevesen, utdanning, sosial rettferdighet - alt #womenslives emner. Men ikke ta ordet for det - lytt til samfunnet: For eksempel tilbyr jeg det første minuttet av denne videoen nedenfor, der #womenslives og #ObamaTownHall kom sammen.
For ordens skyld, og hvis du lurer på, er denne videoen bare forbedring: Kommentarene og spørsmålene fra ekspertene våre på #ObamaTownHall ble ikke forhåndsinnstilt av meg eller av Obama -administrasjonen. (Bortsett fra: Dette er grunnen til at jeg ser litt seriøs ut i denne videoen, som emcee for leder av den frie verden.) Ingen av disse kvinnene er profesjonelt utdannet kommentator. De er imidlertid stemmene bak bloggene og lederne ved sine egne middagsbord.
Jeg har mistet oversikten over hvor mange forfattere som blogget lidenskapelig de siste 120 dagene - faktisk i første uken med #womenslives - om å være lei av nyhetsdekning om kvinner i dag, som journalister og/eller som forbrukere, som innbyggere, som mødre og som døtre som føler at det er vårt ansvar å kreve bedre enn vi får. For å sitere en av våre eksperter om hvorfor hun deltar:
“Jeg anser dette som et privilegium, fordi jeg ikke bare nå kan si min mening om spørsmål som berører hjertet mitt, men jeg kan også nå kvinner som ville ellers tro at de går den tingen alene... Følg med, for jeg tråkker opp på plattformen i stiletter og en stor pinne! ” - Trease, Åpenhet
Så nå, til fase to. Hva tror du? Hvor vil du ta #womenslives neste gang? Hva er historien din?
