Halfords vil tenke to ganger om sine fremtidige produktbeskrivelser etter at en elektronisk oppføring for sykkelhjelmer for gutter og jenter forårsaket et oppstyr blant foreldrene.
Bilder av Bell Amigo sykkelhjelm i rosa og blått ble lagt ut på nettet, med en tungt kjønnet tekst utover hver enkelt.
Beskrivelsen av den blå hjelmen sa at den var laget for "gutter klare til handling" og fokusert på produktets sikkerhetsfunksjoner, for eksempel luftventiler og et visir. På den annen side lovet den rosa hjelmen å få "nydelige små jenter" til å se "veldig vakre ut." Det fortsatte: “[Hjelmen] beskytter de nydelige små hodene og kan monteres for å føles helt koselig (kul) og kul til ha på."
Jenter for nydelige til å sykle? @Halfords_uk@chrisfroome@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
- LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3. september 2015
Det var ikke lenge før selskapet ble bombardert med #HalfordsSexism -tweets da foreldre ventet seg mot den åpenbare kjønnsstereotypien.
Mer: Forskeren sier at vi bør droppe Barbie for Lego
"Jeg kan ikke tro at @Halfords kan skrive noe så fryktelig nedlatende at det høres ut som om det er fra et annet århundre", skrev en bruker mens en annen hånet på tonen i annonsen med “SETT DENNE WIDDLE HJELMEN PÅ DINE VAKRE WIDDLE -HODER DEG VAKRE WIDDLE DAMER, Å JA, HVEM ER BRA PIKE."
Etter hvert som ordet spredte seg på nettet, fortsatte tilbakeslaget, med forbrukere som beskyldte Halfords for å ha behandlet jenter som "vakre små lufthoder" og foreldre til unge jenter som påpeker hvor av merket selskapet er med tweets som: "jenta mi vil bare være trygg og rask, og kunne ikke bry seg mindre om å se ut ganske."
Noen Twitter -brukere forsvarte imidlertid Halfords. "Åh, gi dem en pause", skrev en. "Er det en rosa hatt? Hvordan skal de selge en rosa hatt? ”
Mer: Amazon ser ikke lenger kjønn når det gjelder leker
Men dette handler om mer enn en rosa hatt. Det er fullt mulig for selskapet å selge en rosa lue på samme måte som den ville selge en annen hatt. Dette handler ikke bare om det gamle "rosa for jenter, blått for gutter" -argumentet (selv om det er gyldig). Det handler om å knytte en hjelm rettet mot jenter med visse kvaliteter. Det handler om å antyde at unge kvinnelige syklister er mer bekymret for å se pen ut enn å gjøre dårlige triks på sykkelen.
Det var min datters bursdag nylig, og hun fikk en ny sykkel av besteforeldrene sine. Vi handlet for å finne en som passet, og hun var helt imponert over det rosa, blomstrende, glitrende valget i delen "jenter". Hun falt for en superkul Spiderman -sykkel, men de hadde den ikke i størrelsen hennes.
Hun endte opp med å velge en fluorescerende grønn sykkel på nettet, med en hjelm som passet for det vakre lille hodet hennes ...
Mer: Pappa reagerer uventet på at den lille gutten hans kjøpte en dukke
Halfords har nå endret ordlyden på annonsene for Bell Amigo sykkelhjelmer, noe som er flott. De ga ut en uttalelse som sa: “Vi tilbyr en rekke hjelmer med forskjellige tegn og farger for alle aldersgrupper og de forskjellige behovene til store og små syklister. Vi lytter til kundene våre og reflekterer deres behov, med sikte på å bryte eventuelle barrierer for barn å sykle (sic). Beskrivelsene for to hjelmer har blitt endret på nettstedet vårt for bedre å gjenspeile hva kundene våre ønsker, og vi beklager eventuelle forseelser.
Her håper andre selskaper som selger barneprodukter har vært oppmerksom fordi vi virkelig, virkelig ikke lever i en verden hvor alle gutter er klare for handling og alle jenter er klare til å se fra sidelinjen og se pen ut. Jeg har alt jeg trenger av beviset i mitt eget hjem.
