Cocktailer og kokosnøtter, øyhopping og turkis og caicos. Vi er kanskje ikke på ferie, men navnene på disse Essie neglelakkene kan sende oss til et sted like langt unna.
t
t Kanskje det er deres smarte navn eller de drømmende, deilige fargetonene som gjør oss så tiltrukket av Essie -farger, men en ting er sikkert: Essie neglefarger er en stor hit.
t Selskapet har gitt ut over 900 farger til dags dato, og i fjor den kremete, lyseblå poleren Bikini Så Teeny ble tidenes mest populære trendfarge for negler.
Steel-ing scenen
t Den prestasjonen bekrefter det neglelakk har utviklet seg fra 80 -tallets klikker av damelignende mauves eller raske røde til et elsket fargespekter som lar oss bære følelsene våre på fingrene. Noen som hjalp til med å få dette til? Du gjettet det: Essie - Essie Weingarten, det vil si grunnleggeren av Essie Cosmetics. "Jeg husker at jeg som barn lurte på hvorfor jeg ikke kan male min negler blå?" husker hun.
t Som en spesiell godbit begynte moren å ta henne til skjønnhetssalongen for manikyr da hun var 6 år gammel. År senere begynte Essie med sitt opprør mot de "begrensede og ganske kjedelige" neglefarger som var tilgjengelige for kvinner den gangen. I 1981 lanserte hun sitt første sett med 12 farger i Las Vegas hotellsalonger. Denne samlingen inkluderte flere nyanser som fremdeles er på hyllene i dag, som Blanc, Bordeaux og Baby's Breath, en myk hvit som hun laget for en naturlig fransk manikyr.
t 
Min private jet til suksess
t Da var det vel, Glatt seiling derfra. Et år etter den første lanseringen traff Essies selskap det internasjonale markedet, som begynte i Japan, England og Frankrike og deretter raskt oppnådde andre suksesser:
-
t
- 1985: Essie introduserer sin firkantede flaskedesign, og skiller den fra andre merker
- 1989: Dronning Elizabeth ber om balletttøfler, den eneste neglefargen hun ville ha på seg
- 1996: Essie mottar Allure Magazine 's første Best of Beauty Awards for beste neglelakkfarger
- 2005: Essie jobber med Platinum Guild International for å lage et av de dyreste neglelakkene, I Do
- 2010: Essie selges til L’Oreal USA, men Weingarten er fortsatt den globale kreative regissøren
- 2011: Prinsesse Kate Middleton velger fargen Allure til bryllupsdagen
t
t
t
t
t
Berry slemme navn
t "Jeg sier alltid: 'Hvis fargen passer, bruk den.' Fordi hvis det er behagelig for øyet, er det behagelig for sjelen," sier Weingarten.
t Noen av Essies mest solgte farger inkluderer: Mademoiselle, Ballet Slippers (selvfølgelig), Sugar Daddy og Wicked. "Jeg liker å ha det gøy med navn," sier Weingarten. Med inspirasjon overalt, har hun alltid med seg Mont Blanc -notatboken sin for å skrive ned ideer når lynet slår til. “... Jeg lot bare personligheten min påvirke fargenavnene… og jo styggere jo bedre... den rødeste nummer én forrige høytid (2011) var Size Matters. Kom igjen! Jeg sa til teamet: 'Jeg vet ikke hva du er tenkte på, jeg tenkte på diamanter! '”
t Essie -teamet kommer ut med seks nye farger hver sesong, hver samling med sin helt egen tagline. Sommerens sett stiller spørsmålet: "Vil du holde deg høy i varmen?", Komplett med farger som Urban Jungle, Roarrrrange og Ruffles & Feathers. Weingarten avslører: “Jeg kan aldri gjøre nok blues og greener. Folk går vilt. Hvorfor? Det gjør oss lykkelige; det er havet og himmelen. "
Ingen butler takk
t Overraskende nok gjør Weingarten aldri sine egne negler. I stedet har hun gått til samme manikyrist i 20 år og blyanter i neglebesøk for hver fredag klokken 17.00 Hun våkner så tidlig som 05:30 hver morgen og jobber så sent klokken 21:00 hver natt.
t Hva mer? "Jeg har ikke en personlig assistent," sier hun. Weingarten foretrekker å svare på telefonen selv, på den første ringen. “Når din bedrift vokser, kan den bli upersonlig. Personlig berøring er viktig. ”
t Tro mot hennes ord, strekker Weingarten alltid ut hånden. "Hvis jeg har avtaler i byen, gjør jeg alltid et poeng av å komme inn på tilfeldige salonger for å si" Hei; Jeg er Essie. ’Og de sier:‘ Manikyr? Pedikyr? ’Og jeg sier:‘ Nei. Jeg er Essie. '"
Ni A-list nyanser
t I en intervju med StyleList, Avslørte Weingarten sine ni favorittfarger, som er:
t
-
t
- Allure
- Ballett tøfler
- Mademoiselle
- Marshmallow
- Chinchilly
- Ond
- Mint Candy Apple
- Downtown Brown
- Størrelse er viktig
t
t
t
t
t
t
t
t
Tips for adore-a-ball negler
t Tenker du utenfor flasken? Weingarten anbefaler tre subtile fargekombinasjoner for akkurat den rette berøringen. Prøv ett strøk balletttøfler med Mademoiselle, Blushing Bride with Sugar Daddy eller Vanity Fairest med Aurora. Hun tilbyr også disse eksperttipsene:
-
t
- Behandle neglene dine som juveler, og ikke bruk dem som verktøy.
- Jo mer du skjærer neglebåndene dine, jo mer vokser de; velger å skyve dem tilbake i stedet.
- Oppbevar en flaske neglebåndsolje ved nattbordet eller ved skrivebordet.
- Bruk alltid et grunnlag.
- For Essie -polish, vent to minutter før du påfører hvert påfølgende strøk.
- For en sterk finish, fullfør manikyren med en blank toppstrøk.
t
t
t
t
t
t “Folk sier:‘ Hvorfor negler? ’og jeg sier:‘ Nummer én, det er en rimelig luksus. Vi får fortsatt kvinner til å føle seg bra for svært lite penger. Nummer to, det tar et gammelt antrekk og gjør det nytt, og tre, du kan snakke om det for dager. ’For kvinner er det bedre enn noen psykiater.”
