I utgangspunktet - det tvilsomme navnet til side - så det ut til at EDF Energys Pretty Curious -kampanje kom fra de beste intensjoner. Tross alt er bare 1 av 7 mennesker som jobber med vitenskap, teknologi, ingeniørfag og matematikk (STEM) i Storbritannia kvinne. Så noe store selskaper gjør for å endre dette må være bra, ikke sant?
Mer: Skolen lærer elevene at kvinner er ment å lage mat og "rense huset"
Ifølge energileverandøren tar kampanjen sikte på å endre dette "ved å vekke fantasien til unge jenter, inspirerende dem for å forbli nysgjerrige på verden rundt dem, og fortsette å forfølge vitenskapsbaserte fag på skolen-og i deres karriere. "
Men Ganske nysgjerrig har blitt et snakkepunkt av en annen grunn - en konkurranse som var en del av kampanjen (og til og med deler samme navn, merkevarebygging og nettsted) har kunngjort at vinneren er en gutt.
I utgangspunktet konkurransen var bare åpen for jenter
Ja, det er riktig. En konkurranse som ble opprettet for å stoppe menn som vinner alt og gi kvinner en sjanse til å skinne, bestemte seg for å la gutter delta fordi det ikke ville være rettferdig å ikke gjøre det.
Konkurransen Pretty Curious ba barna tenke på ideer til et produkt som er koblet til soverommet og 13 år gamle Josh vant med sin spillkontroller som utnytter kinetisk energi fra tommelbevegelser ved hjelp av oppspoling utløser.
Tre av de fire runners-up, hvis ideer inkluderte smarte gardiner, et kjøleskap og en søvnmonitor, var jenter.
Gratulerer til Josh - han deltok ganske i konkurransen, og ideen hans var tydelig fantastisk. Men EDFs PR -team fortjener absolutt ikke en klapp på skulderen for dette. Hvorfor fikk gutter delta i en konkurranse som var tydelig designet for (og markedsført som) en konkurranse for jenter?
Mer: 20 inspirerende kvinner i STEM
Suw Charman-Anderson, som grunnla den årlige feiringen av kvinner i STEM, Ada Lovelace Day, fortalte BBC at hun hadde hatt forbehold om Pretty Curious-kampanjen fra begynnelsen.
"EDF Energy valgte å koble utseende og interesse for Stem [sic] gjennom tittelen på kampanjen, til tross for at mange påpekte at det var nedverdigende for jenter," sa hun. "I stedet for å utfordre stereotyper, styrker fokuset på jenters utseende i stedet for deres intelligens. EDF Energy har ikke klart å forstå både problemets art [hos kvinner i stamme] og det negative virkninger som deres reklame -stunt godt kan ha på jenter som deltok med ekte entusiasme og begeistring."
Som svar på kritikk på Twitter sa EDF at mens "målet med #PrettyCurious var å oppmuntre jenter til #STEM, var #PrettyCuriousChallenge en kjønnsnøytral konkurranse."
"Vinneren ble satt på listen av et dommerpanel, inkludert det kvinnelige vinnerteamet fra vårt #PrettyCurious Glasgow-verksted."
Kan vi få skylden for å tro at EDF egentlig ikke bryr seg om mangfold i STEM og bare prøvde å generere positiv PR?
I følge EDFs markedsføringsmateriell tror "en tredjedel av jentene at de ikke er flinke nok til vitenskap." Vi ville liker å vite hvordan de tror utfallet av Pretty Curious -konkurransen vil endre jenters oppfatning av STILK.
Mer: Hvem sier at jenter ikke er gode på STEM?
