Det var en tid da det å lukte som et drukket furutre og å blinke en bitteliten elg på brystlommen var det absolutte uttrykket for tenåringskul. De dagene er over.
A&F kunngjorde denne uken at det vil jobbe med å fjerne logoen fra klestilbudet i Nord Amerika som en måte å holde tritt med selskapets logoløse jevnaldrende og å appellere til en mer nøysom tenåring marked.
Selskapet som pleide å signalisere "rik og populær" (eller "tynn og attraktiv", hvis du går etter konsernsjefens kommentarer) er nå ser salget synke takket være billigere og mer fasjonable alternativer som H&M og Forever 21.
Noen synes å tro at problemet skyldes reduserte ungdomsutgifter og fremveksten av ikke-merket, rimelig mote. Imidlertid er det vanskelig å tro at trendy tenåringer bygger en merkeblind grense.
Tross alt, selv om utgiftsvanene deres kan ha endret seg, ønsker tenåringer - og voksne - fortsatt over $ 90 Lululemon yoga bukser, og ønsker som du ville at de ville forsvinne, $ 200 UGG støvler er fortsatt et must for mange.
En mer enkel forklaring på merkets problemer?
Abercrombie & Fitch er bare ikke kult lenger.
Rimelig mote kjeder som ASOS og Brandy Melville kan oppleve en stor boom med tenåringer, men det betyr ikke at kjøpere har gitt opp de dyre tingene. Trendfølsomme forbrukere vil alltid identifisere statusmerker, og å blande investeringsstykker med en rimeligere garderobe er helt akseptabelt om ikke kult i seg selv.
Høy-lav mote er neppe et nytt konsept, men Abercrombie & Fitch finner seg mest sannsynlig i midten. Det er ikke lenger ønskelig som et luksusmerke for tenåringer-et som skal vises frem og lagres for-og ikke i nærheten av prispunktene til hurtigmotorkjedene som overgår det.
Å fjerne elgen er et forsøk på å bevege seg nærmere konkurrentene i markedet, men det er tvilsomt om det vil fungere. Selskapet har så høyt, og så lenge, posisjonerte seg som det kule rykemerket behagelig i sin egen popularitet, er det vanskelig å forestille seg hvordan fremtiden ser ut nå når den blir overskygget av de nye barna i byen.
Flere motehistorier
7 stilleksjoner fra Nina Dobrev
Bloggere boikotter Target collab
Badetøymodell kaller ut falske Photoshopping
