Det er noe nysgjerrig ved saken om Lance armstrongSine annonsører. Hvorfor står merkevarer ved siden av foraktede sportsstjerner som Michael Vick, Kobe Bryant og Tiger Woods - men ikke syklisten? Industrieksperter forklarer den viktigste forskjellen som gjør Armstrongs skandale til noe de ikke kan håndtere.
Lance Armstrongs annonsører river opp sine sponsorkontrakter og vasker hendene på den falne helten. I kjølvannet av syklisten syv Tour De France -titler blir strippet fra ham midt i en dopingskandale, har Nike og andre store navn endelig fått nok.
Lance armstrong vil ikke lenger være tilknyttet Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek-sykler eller Giro-hjelmer. Det anslås at den tidligere stiftelsesformannen i Livestrong taper millioner av dollar i potensiell fremtidig inntjening.
Hvorfor har Lance Armstrongs annonsører flyktet når store navnefirmaer har festet seg til andre idrettsutøvere gjennom kjefteskandaler før? Nike sto ved Kobe Bryant da han ble anklaget for seksuelle overgrep og sto ved Tiger Woods da hans ekteskapelige utroskap gjorde headline news, og mens Nike brøt båndet med Michael Vick før han gikk i fengsel for hundekamp i 2007, signerte de ham på nytt 2011.
Forskjellen ser ut til at fellingene til Lance Armstrong fant sted på spillebanen. Selv om publikum kan ha avskyet Bryant, Woods og Vick, hadde deres overtredelser lite å gjøre med deres sport - en sentral differensier til Nike, hvis merkeplattform er autentisk atletisk opptreden.
"I motsetning til sakene om Tiger Woods og Michael Vick, gikk Lances rolle langt utover ham selv og påvirket sporten sykling ved å påvirke andre idrettsutøvere og undergrave sykkelmiljøet, sier Sharon Napier, administrerende direktør i Partners + Napier.
"Vi pleide å spøke med at de var de uberørbare - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] og Lance - øverste del av Nike," sa Slate Olsen, daglig leder for sykkelklubben Rapha North America og en tidligere Nike -ansatt som jobbet på Livestrong -merket på 2000 -tallet, til Wall Street Journal.
Min, hvordan tider har endret seg.
